乐园赛道竞争提速：华侨城跑赢环球影城，日、英要建“本土迪士尼”

全球疫情笼罩旅游业已有半年之久，而主题乐园们也终于在7月收到了上一年的成绩单。

近日，世界主题乐园研究机构国际主题娱乐协会（TEA）与美国AECOM集团联合发布了《2019年度主题乐园和博物馆指数》报告。其中2019年全球主题公园集团排行榜揭露的数据引人注目——2019年，全球前10大主题乐园公司年度游客总量达5.21亿人次，同比增长4%。中国运营商首次进入前三。

欧美乐园增速疲软 华侨城等中国运营商崛起

总体来看，4%是一个及格的数字。不过，仔细观察每家公司的情况，欧美乐园公司的增速显得不尽人意。迪士尼虽保持了老大地位，然而2019年年度游客人次下滑到了1.56亿人，降幅0.8%。排名世界第二的默林娱乐年度游客增长只有0.9%。

报告显示，2019年全球各地的迪士尼基本都出现了不同程度的游客人次下滑，其中上海迪士尼和香港迪士尼，前者降幅5%、后者更达到15%，上海迪士尼去年“强制翻包检查”被游客告上法庭以及香港局势的不稳定对两家乐园的生意产生负面影响。

比较惊喜的是，乐园集团前三甲中首度出现中国本土乐园集团的名字——华侨城。华侨城2019年接待游客5397万，同比增长9.4%，挤掉了去年排第三的环球影城，其实2018年两家的成绩就很接近，在环球影城仅仅保持2.3%增速的情况下，华侨城反超得轻而易举。

熊出没IP的拥有者华强方特稳坐第五位，2019年游客总数达到5039.3万，增速达到惊人的近20%。长隆集团排名第六，旗下的长隆海洋王国闯进全球25大娱乐主题公园第八名，是中国乐园中排名最高的。

由此可见，在疫情发生之前，欧美的乐园行业已经开始出现衰退势头，成熟的市场似乎找不到再掘金的地方了。

反观中国，依旧处在乐园经济开拓的黄金时期。

华强方特属于喜欢做大蛋糕的一类。直到2019年，华强方特旗下总计29座乐园，大部分乐园都处在二三线城市。如果把2019年的总游客数量平均分在各家，一座乐园的年游客量仅有173万，并不算太多。去年新开4家乐园，又签约济宁、宁波、临海、鹰潭等项目，似乎华强方特不乐意和热门城市抢食，一心一意专做下沉市场。

华侨城则是从房地产转型深耕文旅。华侨城A发布2019年年报中，旅游综合业务的营收占比首次超过了房地产业务，为50.42%，同比增长58.96%。

欢乐谷作为华侨城的招牌，继续向年轻化发展。在主题乐园IP联动上，华侨城选择和手游“第五人格”、“梦幻西游”等游戏IP进行主题合作活动。此外，欢乐谷还与当下大热的综艺《奔跑吧兄弟》、《极限挑战》、《青春环游记》展开合作，增加其曝光度。

疫情之下，华侨城启动了覆盖全国60城的2020华侨城文化旅游节。随着疫后人们的文旅消费决策逐渐向线上转移，华侨城文化旅游节依托自有电商平台“花橙旅游”推出更多线上营销活动。

TEA指出，中国休闲产业的增长是一个供需关系变化的故事：中国人口众多，随着居民收入不断增加，对旅游的渴望越来越强烈。辽阔的土地和日益完善的交通给予中国主题乐园开发史无前例的机会。

日本、英国筹划新乐园 对标迪士尼

疫情之下，国际旅行恢复过程漫长，布局全球业务的大型主题乐园无疑遭受了最严重的冲击，首当其冲的便是迪士尼。香港乐园由于本土疫情复发，开园不满一个月再度关闭，让今年迪士尼乐园的业绩再蒙上了一层阴影。更有预测称，到2025年迪士尼主题乐园才可能恢复到2019年的盈利水平。

即使国际旅行恢复过程漫长，本土乐园的兴建工程却在火热进行。

就在前几天，日本爱知县政府为吉卜力公园举行了开工仪式，预计会在2022年秋天与游客见面。吉卜力公园以吉卜力工作室动漫作品为主题，计划建设5个区域。主题公园将复刻电影《天空之城》、《哈尔的移动城堡》、《龙猫》等动画中的场景。如此动漫IP+乐园的模式，和迪士尼非常相似。

英国的“迪士尼”初具雏形。近日，伦敦东郊的The London Resort正式公布了规划细节。

这座乐园计划在2022年开始兴建，并于2024年开放，整个主题乐园预计投资约35亿英镑，将成为欧洲最大规模的主题乐园。该乐园被称为“英国版迪士尼乐园”，不过和迪士尼无关，而是与BBC，ITV Studios和派拉蒙影业合作。众所周知，迪士尼在欧洲只建有巴黎乐园，这个新乐园开业后想必会分流一部分巴黎迪士尼的游客。

与欧美、日本等国家相比，中国市场作为发展潜力较大的新市场，已经成为本土运营商扩大版图的沃土，同样受到国际集团的青睐。在迪士尼之后，稍晚入局的环球影城在北京的项目值得期待。7月16日，北京城市副中心新闻发布会透露，环球影城项目目前已实现结构封顶，力争今年年底完工，预计明年上半年将试运行一段时间后，择时正式开园。

小黄人主题（图源：北京环球度假区）

跨省游开放随着暑期一同到来，各大乐园、水公园又恢复了往日的热闹，甚至成为了夜游经济的主角。同程旅行最新发布的《2020暑期夜间旅游消费趋势报告》显示，在今年暑期夜间旅游热门出游主题中，主题乐园占比45.7%，其次是水世界，占比16.3%。看来疫情过后，“乐园热”并没有消散，我国的主题乐园经济依然机遇满满。