玩偶盲盒、文具盲盒、服饰盲盒……甚至连超市里的水果蔬菜都能做成盲盒。盲盒文化的流行，最终卷起了“万物皆可盲盒”的大风。
这几天，旅业链接（Travel Link Daily）关注到河南博物院出品的一款“考古盲盒”突然在网络上爆红，5天线上销售额超50万，被众多官媒点名表扬。
拿起“考古神器”洛阳铲，层层挖土，再细细地扫去浮尘，神秘的“宝物”慢慢呈现全貌……12月初，一位网友在社交平台直播了“考古盲盒”开盒全过程，大量围观网友被“种草”。
随后的一周内，这款考古盲盒因网友的转发反复出圈，多次卖到脱销。截至目前，在官方店铺中这款商品依然处于断货状态。
博物馆、景区文创千千万，凭什么这款盲盒如此火爆，甚至热度直逼故宫文创？仔细复盘考古盲盒的出圈全过程，不难发现，这款文创产品无论是在产品设计、文化立意以及爆红之后的营销工作上，都做得可圈可点。
考古盲盒：文物为本 创意出圈
考古玩具并不稀奇，很多人第一次在看到考古盲盒的新闻时，都以为它是这样的。
实际上它是下面这样的，你有可能从土疙瘩中挖到“十二生肖兽首印章”“大将军虎符”“武则天金简”“杜岭方鼎”等迷你版文物。据了解，土疙瘩的土来自洛阳邙山，需结合配备的迷你洛阳铲正确“挖掘”，以还原考古人员的工作。
比抽盲盒抽到不喜欢的款式更刺激的是，这个考古盲盒可能让你空手而归，据说这是设计者为了模拟考古的未知性设计的“惊喜”，可见豫博团队在其中注入的小心思。
比起市面上普通的文创盲盒，这款考古盲盒不仅为玩家创造了沉浸式的玩法，对于很多缺少专业知识的人来说，还能同时学到考古学、文物学知识。如此有文化内涵的盲盒谁不想来一个？
文创宣发如何恰到好处地“蹭热度”？
旅业链接（Travel Link Daily）查阅资料发现，这款考古盲盒自去年下半年开始生产，销量一直不错，但并没有“大火”。
这也是很多文创产品的痛点所在。文创一般依托于某个文化或动漫IP开发，只在固有的粉丝圈内流行，即便做工再好、立意再新，除了头部（如故宫）的产品，其他产品都难触达大众消费者，更别提破圈。
这款产品之所以能够在短时间内成为爆款，离不开运营团队“蹭热度”的能力。
在网友直播开盒之后不久，官博就注意到了盲盒的舆论热度，并在当天立即发起抽奖互动，短短几个小时的时间吸粉1万名以上。
之后河南博物院的微博、微信都对这款产品进行推送。恰逢《国家宝藏》第三季低调回归，这款考古盲盒幸运地赶上了节目的热度，进行了一波考古热营销。
文旅界会出现下一个泡泡玛特吗？
除了考古盲盒之外，熟悉盲盒潮玩的人想必都有关注到，就在上周五（12月11日），泡泡玛特正式在香港联交所主板上市，上市首日市值近千亿。2017年1月25日，泡泡玛特曾登陆新三板，随后于2019年4月摘牌，转而谋求港股上市。
泡泡马特最热IP MOLLY（图源：网络）
泡泡玛特作为国内最知名的潮流玩具公司，凭借其成熟的“盲盒+IP”发展模式，在最近几年迅速收割了大量粉丝。由泡泡玛特引领的盲盒经济，开始渗透进各行各业中，旅游业也不例外。
疫情期间，航司、OTA都开始创新营销方式，其中就涌现了不少“盲盒产品”，然而市场反应褒贬不一。
中联航联合京东旅行首期“盲盒飞行家”就被购买者指出“兑换麻烦”、“永远无法选到心仪的目的地”。不过南航推出奇遇旅行3.0同样主打盲盒营销，并不全是无人问津的冷门航线，三亚、成都、长沙、重庆等热门旅游城市也完全覆盖，依然有不少人“剁手”购买。
同程旅行曾推出过七夕“盲盒旅行家”，售价仅需99元，盲盒中包含1套双人免费往返机票及2-3晚高星酒店免费入住。不过该产品只覆盖20条旅行线路，4个指定出发城市，只能算是一个短期的促销玩法。
事实上，旅游产品做成盲盒，没有太大吸引力。首先，“盲盒经济”的三大特点是低单价、高溢价、高复购率，旅游产品无法满足；其次，旅游决策是一个较长的过程，而玩盲盒追求的是短时间的刺激和惊喜，如果客人选到了不喜欢的旅游产品，出行体验就会大打折扣。
在景区文创方面，盲盒则还有很大的发挥空间。
文创界的大佬——故宫，在上半年发售了一款祥瑞系列故宫猫盲盒，随后又趁热打铁上线宫廷人物盲盒，受到了一众粉丝的追捧。
迪士尼则是选择和泡泡玛特联名，米奇坐坐、迪士尼公主系列盲盒一经发售就迅速出圈。
不过，想要让游客特别是年轻游客愿意购买文创盲盒，也不是那么简单的事情。一些景区不具备故宫、迪士尼这样独一无二的大热IP，无非是将普通文创包装上“盲盒”的外衣，产品设计、定价、款式设置没有遵循盲盒的营销规律，盲目跟风的结果就是一些好的文创产品反而卖不出去。
而考古盲盒的爆红也绝非偶然。
当下有一种说法很流行——“当年买干脆面收集小卡的那群小孩，现在都去买盲盒了。”
盲盒营销的概念凭什么能流行那么多年？因为Z世代这群人爱玩的心一直没有改变。旅游本身就是关注玩乐的事情，与其抠破脑门研究五花八门的营销噱头，不如去看看当下的年轻人都喜欢什么、喜欢怎么玩，把产品做得更年轻、更好玩，不需要所谓的盲盒也能赢得大家的心。
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