“唐朝小胖妞”这个出圈密码,河南文旅学会了

  
《唐宫夜宴》的下沉,文旅产业的上升

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当央视春晚逐渐沦为“新年吐槽大会”的谈资时,一个地方卫视的春晚节目,却毫无征兆地“出圈”了。

 

它就是河南卫视春晚的节目——《唐宫夜宴》。

 

 

5分钟舞蹈红遍全网,一群圆润讨喜“唐朝小胖妞”,成为了这个春节真正的顶流。

 

随着节目一炮而红,背后蕴藏的巨大IP价值浮出水面。昨日,有报道称,企查查APP显示,河南博物院已于2月23日申请注册“唐宫夜宴”、“唐宫小姐姐”商标,涉国际分类酒、方便食品、乐器、教育娱乐等,商标状态为注册申请中。

 

复盘《唐宫夜宴》的爆红,看似是猝不及防,实则一切有迹可循。

 

而这群“唐宫小姐姐”的老家——河南,也在多年努力之后,一改“土”气,终于拿出了能够代表“老家河南”的文化作品。

 

 

从《唐宫夜宴》到元宵奇妙夜

连岳云鹏都直呼“太好看了”

 

 

微博单个视频播放突破5000万,热门话题、热搜接连不断,新华社、人民日报等官媒纷纷发文点赞。《唐宫夜宴》实火!

 

穿着古典服饰跳舞或走秀,并不是什么新鲜的表演形式。《唐宫夜宴》却将细节做到极致,用真诚换来了观众的认可。

 

唐人以胖为美,而舞蹈演员大多身材纤瘦。如何解决这个问题?导演组为了还原唐朝人的身材,尝试了多种方法,最终用脱脂棉球填充脸颊、海绵假体衣填充身体,再穿上唐三彩色样纱衣、画上唐代的“斜红”妆容,一个个唐朝美人就这样“活”了起来。

 

更为巧妙的是,创作团队使用了5G+AR技术,将“妇好鸮尊”“莲鹤方壶”“千里江山图”等国宝级文物搬上了舞台,让荧幕前的观众身临其境,跟随唐朝少女穿越到美轮美奂的博物馆奇妙夜。

 

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节目播出后,市场的好评证明了一切努力都值得。时隔半个月,河南卫视更是拿出了百分之二百的诚意,重新拍摄元宵晚会节目回馈观众。

 

元宵晚会从虚拟场景升级为实景拍摄,从创意到制作仅用了5天完成。

 

晚会没有任何主持人,仅有的表演嘉宾是霍尊、GAI和汪苏泷。

 

时长虽只有短短30分钟,却浓缩了河南省内多个知名历史文化景点。

 

视频中,“唐朝小胖妞”们游览了洛阳应天门、登封观星台、河南博物院、开封清明上河园等地……带着观众实现了一次精彩的河南云旅游。

 

 

这样的节目,怎能不让观众拍手叫好呢?元宵奇妙夜不负众望,吊打其他电视台冗长无趣的元宵晚会。就连小岳岳也亲自下场为家乡晚会点赞,“这个节目太好看了!”

 

河南文博厚积薄发

考古盲盒、《唐宫夜宴》皆获盛赞

 

 

在文旅融合的趋势下,《唐宫夜宴》的走红,直接带火了河南的旅游,其中最受益的就是河南各大博物馆。

 

洛阳博物馆自初三起客流量便大幅增多,每日都达到客流上限,其中有不少游客是冲着唐三彩而去。

 

元宵晚会取景地——河南博物院的游客也是络绎不绝,不少游客表示,通过《唐宫夜宴》节目了解到河南文化的底蕴,从而想去一睹“莲鹤方壶”、“簪花仕女图”等文物的真面目。河南博物院的工作人员称,像今年这样游客激增是不多见的。

 

 

现今,逛博物馆的游客对于文创产品的需求日益增多。河南博物院此次更是推出了国内首套唐宫夜宴仕女乐队主题的盲盒,灵感来源于院藏的“绘彩陶坐姿伎乐女俑”。我们发现,在预售详情中,该盲盒与此前的爆款产品还进行了联动。

 

 

 

其实,在“唐朝小胖妞”走红前,河南博物院早已凭借“考古盲盒”和“古钱币巧克力”两个产品赚得盆满钵满,还获得了文博爱好者的一片盛赞。河南博物院文创办在接受媒体采访时曾透露,“考古盲盒”销量已达十几万,仅这一款产品的销售额,截至目前已达千万元。

 

懂得如何打造年轻人喜欢的文博衍生产品,善于借势文旅热点为自己引流,河南文博的发展思路已经领先于国内大部分博物馆和文化历史景点。当然,创意决定深度,渠道决定广度,如何围绕当红IP持续产出符合市场需求的衍生产品,河南文旅还需要和自身展开一场角力。

 

 

当传统文化不再受困于人们无法触碰的文物展品、古迹珍藏,而是通过音乐、舞蹈、文创等新表达形式拥抱大众,传承传统文化的难题自然迎刃而解了。

 

 

不迎合、不媚俗

河南“传统文化+旅游”走出新路

 

 

节目的出圈只是冰山一角,当我们谈论《唐宫夜宴》的时候,更应该关注河南省近年来在文旅产业做出的努力。

 

河南是中国华夏文明的发源地,是人口大省、文化大省、旅游大省。而早些年,河南没有及时抓住互联网时代的红利,一批又一批网红城市蹿红,却唯独没有河南的姓名。

 

最近几年,河南逐渐开始重视文旅发展,并着力保护传统文化。本就应该是优等生的河南,终于摸清了正确的门路,让“老家河南”的品牌真正打响。

 

值得注意的是,河南省文旅厅在去年加强了线上宣传营销的投入。

 

第二届全球文旅创作者大会、“豫见快手·嗨在洛阳”网红大会、与携程合作“老家河南·清凉一夏”、与腾讯合作“老家河南·黄河之礼”建立非遗数字馆……一系列动作打出组合拳,打破了人们对于河南旅游的刻板印象。

 

 

而线下的“焕然一新”,从刚刚过去的春节假期中我们就可以窥见一二。

 

景区方面,开封的清明上河园以“国潮中国年”为主题,将传统文化和新潮的庆祝活动结合;洛阳则在元宵节期间推出了穿汉服免费游隋唐洛阳城、龙门石窟、王城公园景区的优惠活动……

 

旅游演艺方面,郑州建业华谊兄弟电影小镇逐渐发展为河南的文旅网红打卡地。该小镇在牛年大年初一首推的沉浸式剧目《穿越德化街》成为“爆款”,头一天就吸引了近3万观众。

 

 

春节长假,河南游客接待量位居全国第二。权威报告显示,假期河南省共接待旅游人数3400.68万人次,比2019年春节增长5.87%,旅游收入147.59亿元,恢复到2019年春节的81.86%。

 

“《唐宫夜宴》广受赞誉的背后,其支撑点是黄河文化的深厚底蕴和出彩河南的精神风貌,为大力弘扬黄河文化提供了启示,为推进传统文化创新性发展探索了路径。”河南省委书记王国生这样总结《唐宫夜宴》走红的逻辑。

 

“不迎合、不媚俗、不煽情,因东方气韵而打动人心。”河南的文旅产业也正是依托着优秀传统文化的复兴,迈向了更高的台阶。《唐宫夜宴》之后,河南还能拿出什么样的作品,值得我们保持期待。

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