今年11月，一位名叫“张同学”的短视频博主火了。这位坐标辽宁营口的中年男子，依靠乡村题材的短视频月涨粉超千万。
他镜头下的农村生活，没有送到家门口的外卖，没有干净整洁的街道，没有精致高价的网红美食。虽然失去了城市便利发达的光环，也没有李子柒营造的“世外桃源”般的美感，但张同学镜头下的农村才是更普遍的存在。
那么，以张同学的家乡松树村为代表的不美丽乡村，能否为未来的乡村旅游另辟蹊径？
“整活出圈”就是乡村生活的魅力？
作为抖音发烧友，提到张同学你可能不确定他是谁，但“阿啰哈嘿呀”的洗脑旋律你一定听过。来自辽宁营口的张同学凭借七分钟多达200个分镜头的视频、没有丝毫滤镜甚至有些邋遢的乡村生活内容以及一成不变的洗脑BGM《Aloha heja he》，在抖音平台一周涨粉300万，单个视频播放量过亿，成为名副其实的抖音一哥。
@张同学 抖音主页
巨大的流量背后，离不开屏幕后的网友们贡献的浏览量和转赞评。不过，随着他的爆红，网友对张同学态度两极化趋势明显。
有人说，张同学所展示的才是我国大部分农村的真实写照，更具有现实意义。有不少70后80后表示怀念，表示这就是他们童年时村里的样子，还有在城市里长大的人对张同学展示的农村生活感到好奇。
网络评价
相反，更多人对此现象疯狂吐槽。不少人嫌弃张同学拍摄的环境脏乱，认为他在抹黑中国乡村的形象；也有人指出，如此多分镜头的拍摄加剪辑不可能由一个人完成，质疑其背后有专业的运营团队；更有人把张同学的走红归因于资本扶持，认为抖音是其幕后推手。
网络评价
一千个人眼中有一千个哈姆雷特，暂且不论这些评价正确与否，毋庸置疑的是：
随着张同学视频的现象级传播，各地的“张同学分学”应接不暇，他们纷纷效仿，拍摄属于自己的日常。不管“张同学分学”涌现多少，火出圈的只有张同学一个。在张同学的成功法则里，创作者走心的内容、平台方的扶持和国家政策的风口缺一不可。
首先，张同学是土生土长的营口村民，懂得他所生长的乡村中孕育着什么样的乡土文化。视频以上世纪七八十年代的东北农村为场景，辅以琐碎又细致的分镜头、洗脑又连贯的BGM，加之情节流畅的剪辑，营造了沉浸式体验上世纪东北农村的魔幻感。
其次，抖音正在实施的下沉市场战略成为“助燃剂”。近一年，中国短视频用户规模增速放缓，用户市场趋于饱和，抖音正在努力扩大非一二线城市用户的规模。
数据来源：智研咨询
平台推出“新农人计划”，使以乡村为内容的短视频数量大大增加，像张同学这类乡村内容创作者也更容易获得平台的曝光。
抖音平台新农人计划活动
最重要的是，实现乡村全面振兴是现阶段我国经济社会发展的重要任务。乡村需要更多的“张同学”，运用新媒体技术和优质内容传播乡村文化，让中国乡村走向城市、走向世界。
旅游下沉，乡村旅游迎来机遇
随着张同学的一举成名，越来越多的网友们把目光从城市转移到广阔乡村。
看惯了美丽乡村的案例和网红营造的“岁月静好”的田园生活，如今，也有人愿意把乡村朴素粗糙的一面带到我们面前。屏幕前看看好像没什么，但真让游客实地体验，应该没几个人会去。中国乡村不全是“阳春白雪”，还有无数个张同学镜头下的“下里巴人”。那么，全国这么多的不美丽乡村，该如何变美丽呢？
近年来，我国对新农村建设加大了政策扶持力度，全面实施乡村振兴战略，助力许多乡村实现了从“脱贫”到“致富”的梦想。在最近举行的联合国世界旅游组织第24届大会中，浙江余村和安徽西递村成功入选首批“最佳旅游乡村”，向世界证明了中国乡村的剧变——如今，发展乡村旅游成为了连接脱贫攻坚和乡村振兴的一座“桥梁”，乡村旅游经济已成为“三农”问题解决的重要方式和途径。
自2015年以来，国家就出台了多项政策积极推进乡村旅游的发展。2018年，文旅部等17个部门联合发布了《关于促进乡村旅游可持续发展的指导意见》，明确了具体实施措施及保障措施，为促进乡村旅游的可持续发展补充了政策供给；2019年国务院印发《关于促进乡村产业振兴的指导意见》，明确指出要优化发展乡村休闲旅游业，实施乡村旅游精品工程。让更多乡村吃上“旅游饭”，已成为发展农村经济、脱贫致富的重要途经。
厦门市同安区军营村，就是旅游振兴乡村的一个缩影。该村位于厦门第二高峰状元尖脚下，平均海拔九百多米。改革开放前，这里交通不便、资源贫瘠、经济落后，曾一度是厦门最穷的高海拔村。到了夜晚，这里甚至没有路灯，漆黑一片。
军营村全景（来源：中国经济网）
上个世纪，当时在厦门工作的习总书记曾两度到军营村访贫问苦，为高山乡村的发展方向作了明确指示并提出了“山上戴帽山下开发“等理念。直至2018年，军营村引入了厦门旅游集团作为乡村旅游合作运营伙伴，整体打造村落型旅游目的地。由当地返乡村民创办的军营村高山云境游客接待平台也已上线，为游客提供民宿预订、旅游接待、农土特产销售等服务。
军营村高山云境游客接待平台的在线点餐和VR展示页面
当地村民充分利用生态资源和文化资源，发展乡村旅游和特色产业，点亮了它的未来。返乡青年高得良利用军营村距离星空较近、受光污染影响小的优势，开发了观测星空的特色旅游项目；村里还有不少返乡青年运用所学、发挥所长，实现了坐在家门口赚钱。军营村也因为这些“新青年”的回归，变得越来越美丽。
真实旅行，“新乡村”给你
厦门军营村的蝶变过程，已经告诉了我们答案。
乡村的美，在骨不在皮。皮可改，骨难塑。尽管张同学镜头下脏乱的场景被许多网友吐槽，但仔细想想，正是这些真实的场景，唤起了人们的共情和共鸣。脏乱的环境可以改善，但浓浓的乡土情不可丢。
乡村的发展不是为了“去乡村”，而是“新乡村”。乡村旅游面临的问题不是乡村够不够美，而是够不够真。一些乡村为了迎合城市游客的偏好，将村里的特色餐馆“城市化”、“网红化”，使得乡村旅游资源的乡村性逐渐弱化，反而失去了对城市游客的吸引力。
有学者认为，保持资源的原汁原味原生态是对乡村旅游产品开发策略中资源保护型开发策略的贯彻，是促进乡村旅游可持续发展的前提。不是把所有的乡村都变成城市才叫发展，乡村具有区别于城市的生态和文化优势，对优势资源进行“扬弃”式创新，保留乡村旅游的真实性，才是发展的硬道理。
张同学镜头下的不美丽乡村，当然可以发展乡村旅游。
但若想可持续发展，只靠抖音短视频远远不够，需要各方力量携手并行。张同学在屋子里拍摄的内容素材是有限的，而内容一旦趋向同质化，吸引力就会减弱。因此，他的视频要不断创新，只靠现在三两人组成的业余团队是很难完成的。
对于当地政府而言，要为创作者提供更加完善的支持和有效的约束。首先，要通过政策吸引在城务工的村民回乡创业，毕竟人才振兴是乡村振兴的抓手。其次，对乡村人居环境进行治理，提升乡村整体形象，正如营口市建一镇副镇长闫修成所透露，明年市里将拿出100万给张同学所在的松树村修路。
对于各地的“张同学分学”来说，他们去过城市，也了解乡村的风土人情，无疑是推动乡村旅游的重要力量，他们可以借助新技术，以短视频、直播带货等形式，将城市之外的生活带到人们触手可及之处。但乡村短视频创作只是一个起点，更重要的是把乡村独特的风土人情、农副产品、生活环境传播开来，带动乡村的农产品销售和乡村旅游的发展。
结语
网络上褒贬不一的评价，赋予了“张同学”更加多元的价值。不论是出于怀旧、猎奇，还是对乡村生活的向往，人们都愿意放下手头的事务，为他的视频停留七分钟，将注意力聚焦于他们熟悉或陌生的乡村。
张同学镜头下的乡村确实不太美丽，但人们能够通过看视频发现问题并指出问题，就是好事。能够让千万网友在线上为乡村发展各抒己见，就是好事。
就像那段洗脑的BGM中唱的，“当我们抛下锚后，是极其美妙的平静。阳光也重新照耀我们。”越来越多人关注乡村，投身于乡村发展建设的洪流中，一个人的力量虽小，但随着更多人加入进来，发展的春风便悄然吹来了。
中国社科院财经战略研究院互联网经济研究主任李勇坚曾说：“希望有更多的‘张同学’，把真正的乡村文化、生活、环境、产品传播出来，让大家看到、感触到，推到乡村的产品和旅游。”
当下正值微度假的兴起，位于城市周边的乡村一跃成为城市消费者出游的首选之地。乡村旅游的大浪已经袭来，你准备好了吗？中国乡村，Aloha heja he（加油）！
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