现场｜“2018中欧旅游年”正式启动

今年7月，李克强总理和欧盟委员会主席容克共同出席了中欧峰会开幕式，宣布中国和欧洲旅游委员会指定2018年为“中国—欧盟旅游年”。近日，“2018中欧旅游年”准备工作正式启动。

图为欧洲旅游委员会执行董事Eduardo Santander先生

图为欧盟内部市场、工业、创业和中小企业总司总司长Lowri Evans女士

2015年欧洲接待中国旅客突破千万人次，欧洲国家已经成为大部分中国公民走出亚洲旅行的首选之地。

中国游客习惯将欧洲各国打包作为“单一目的地般”的整体游览，第一次游览欧洲为“发现之旅”，多数人会选择常规路线，一次出行会游览3-4个欧洲国家。第二次或更多次出行时，中国游客会去往更小众的国家，并且停留更多的时间。

基于中国游客的消费习惯，把欧盟各国作为一个整体推广显得尤为重要。欧洲旅游委员会致力于看到更多的中国游客感受欧洲的魅力。

欧洲旅游目的地潜力巨大 中国旅游市场备受关注

近年来中国出境游市场为世界各个旅游目的地带来了令人兴奋的增长机会，中国出境游在过去的十年中以双位数字的速度快速增长，在2015年创造了最高记录。

欧洲旅游委员会执行董事Eduardo Santander指出，将中国出境游数字放到欧盟背景下，2015年欧盟仅接待了2%的中国旅客（约1000万人次），这说明欧盟需要做更多努力欢迎中国游客，增加中国游客对于欧盟旅游目的地的积极印象。

欧洲旅游的优势可以总结为5大关键词：文化、设计、美术、美食、自然。在旅游目的地方面，欧洲不仅有像巴黎、罗马、布达佩斯这样华丽的城市，还有很多可供选择的景点，欧洲与中国一起拥有最多数量的被联合国教科文组织列入《世界遗产名录》的景点以及令人惊叹的原始自然奇观，欧盟内部市场、工业、创业和中小企业总司总司长Lowri Evans女士在发言中指出，欧盟现在正与联合国教科文组织合作创造更多的旅游路线，去连接知名度不高却值得一看的优秀景点，而欧洲拥有许多充满活力的方面，包括设计、艺术以及美食都有着超乎寻常的优势。

图为欧洲各国旅游局代表合影

发掘旅游市场潜力 为游客提供更好体验

在欧盟中国旅游年的筹备期间，实现中国与欧盟签证便利化是一个重要的目标。欧洲旅游委员会将不断推进中国商务旅客和游客更容易更快捷的取得多次入境签证。

为了给中国游客提供更好的旅游体验，欧盟也将增加线上的营销推广，同时通过更多的调查研究，进一步了解中国游客的消费习惯以期提供更好的旅游体验。全新的中文推广网站已经于今年上线使用，游客和旅行业者可以在网站看到欧洲路线和主题信息，网站还集合了许多优秀的微信内容，同时支持手机快速访问。

目前，欧盟各国的退税系统不一样，欧洲旅游委员会也正在促进新的电子退税系统的落成，同时，在不久的将来也会利用微信退税等方式来方便中国游客。

针对2018中国-欧盟旅游年，欧盟将会提供多方面的商业支持协助，包括支持商业峰会，举办商业与商业对接活动、营销活动等，加深各国、各地区政府、旅游组织及私人部门的参与。

在市场准入方面，中国和欧盟允许各自的旅游部门进行投资是促进就业和经济增长重要举措，中国企业清楚地看到欧洲的旅游业潜力，在过去的一年纷纷投入巨资，中国正逐步开放向欧盟国家旅游业部门的投资，欧盟各国对于这种转变感到信心十足。