【发布】德国旅游局2014年主推自然文化遗产 深度开拓二线城市

继德国旅游局在香港、广州、成都、上海举办推介会后，22日，本次路演的最后一站在北京召开。推介会上，德国旅游局发布了2014年三大主题——文化自然遗产、德国统一和可持续发展；并介绍明年将深入二线城市做推广。

旅游局发布

自然文化遗产主题产品市场同样广阔

推介上，德国旅游局中国区首席代表李朝晖介绍了德国丰富的文化历史遗迹，及其悠久历史所蕴含的独特魅力。她称：德国拥有38处世界文化遗产，数量在欧洲国家排名第三，仅次于意大利和西班牙。亚琛大教堂、科隆大教堂、不莱梅市政厅和罗兰像等为欧洲游客所熟知。明年，德国旅游局将加大力度开展历史文化遗迹的推广，将其更多、更明确地融入现有旅游产品中，以吸引更多团体游客前往。

据其市场推广经理张峻介绍：目前市场上均有涉及世界文化遗产的德国产品。比如科隆大教堂、莱茵河中上游等都属于世界文化遗产，目前很多的团队产品已经包含，但并没有明确突出。德国是非常注重历史文化背景的国家，拥有2000多年历史。但光说这个，中国游客接受度并不是很高。因此我们会将此主题与现有的产品相结合推广。

另外，张峻还介绍，目前其实还有一些小众市场对此感兴趣，比如凯撒、众信等一些旅行社会有此方面的需求。如果旅行社有这样的小众游客团体，德旅局也会单独为他们做一些编排。今年三月，德旅局跟国旅总社合作，单独开发了世界遗产文化主题的产品，去柏林、埃尔夫特、瓦特堡等地。当时旅行社担心该产品销售时会有压力，但我们德旅局参与了国旅三月份推广会，帮助其做营销推广，当场就有产品卖出。

2014年深耕二线城市

德国已经在中国一线城市推广多年，取得了很大的成效。据了解，中国到德国旅游人数从2009年的82万间夜升至156万间夜，同比增长18.2%；2012年德国被中国游客选为出境游最受欢迎的欧洲旅游目的地。

从明年开始，德国旅游局将调整推广策略，将一线、二线城市市场细分开，除继续在一线城市主推外，还将深耕二线市场。

据张峻介绍，明年，德旅局将对推广的城市和合作伙伴进行细分。比如柏林、汉堡、法来克福、不莱梅等目的地已经在一线城市推广多年，已经被大家所熟知，因此之后这些城市会将着力开拓二线市场。明年三月底，德旅局将赴重庆，武汉、杭州、南京、青岛五地开展路演。选择这些城市，是因为这些城市或者有直飞航班、或者有德国领馆，或者有很大市场发展潜力。

根据市场需求和自身特点有的放矢吸引公务考察团

德国是公商务旅游的重要目的地，商务团占德国游很大的比重，达到48%。

据德国旅游局中国区首席代表李朝晖介绍，为了保持公务团赴德的数量，2014年，德旅局将与德国会议促进局合作，在公务商务旅游政策上做新的战略调整。明年，公务旅游团产品将主打德国六大优势产业，如医药化工、医疗、金融、环保等。

李朝晖说：“我们会为旅行社介绍这些领域内有哪些优势企业，去哪些地方考察。这样能帮助旅行社在以商务团游客为目标时，有的放矢，契合公务旅行团真正的需求。比如德国的弗莱堡，环保企业非常多，是太阳能非常先进的地区。佛莱堡旅游局携手市政府相关机构，成立了中德事务局，专门针对公务团发邀请函，邀请他们参观访问。中国公务团到达当地后，除了参观访问外，还要做学习总结。弗莱堡非常了解中国市场的需求和本地资源，因此市场推广做的非常好。德国新能源方面技术非常先进，我们也将明年定为可持续发展主题。我们将详细列举一些此类先进企业，制作一些地图，给旅行社指导。以保持公务团赴德数量保持不变甚至上涨。”

数据反馈

• 2012年中国人境外旅游中，德国是欧洲国家中的首选目的地。中国旅客的过夜次数从2009年至2012年增长近两倍。
• 中国旅客最常到访德国地区的先后排名为巴伐利亚州、黑森林、巴登-符腾堡州、北莱茵-威斯特法伦州、柏林。
• 商务和休闲游为中国游客出境游的两大主要原因，分别占市场份额的48%和52%。
• 2013年，中国旅客在德国过夜住宿数达156万间夜，相比去年同期增长18.2%。到2020年德旅局预测，中国游客在德国过夜住宿次数将达到220万间夜。
• 2012年，中国游客成为德国免税购物最大客户群，占外国游客（非申根国）的32%。