【译文共赏】2013年Twitter八大营销成功案例

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现在，每个公司都想在Twitter上推广自己的服务、产品和品牌。在Twitter上发布互动话题是有效方法之一。很多公司点子新奇，所做的推广活动成为世界级的营销实战成功案例。本期译文共赏为您介绍八个非常有特色的。

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1. 请好友喝杯咖啡——星巴克

结合即将到来的节日，星巴克策略性地使用自己的官方Twitter账号，将送节日祝福与Java Chip Frapuccino游戏融合起来。消费者仅需三个步骤就能将免费咖啡送给Twitter上的好友。这三个步骤是：1. 登陆星巴克网站；2.将你的星巴克账号和Twitter账号关联； 3.给朋友购买发送一个咖啡优惠券，同时@tweetacoffee。你的朋友将收到5元的礼券。

2. 西捷航空的圣诞奇迹

西捷航空在前往卡尔加里航线上发布了一个“圣诞奇迹”的营销活动。活动是这样的：在多伦多和汉密尔顿机场，游客在看登机信息的电子牌时，一个虚拟的圣诞老人形象会出现，问游客他们想要什么圣诞礼物。在航班飞行的这段时间内，志愿者则在百思买和奥特莱斯采购乘客想要的礼物。当飞机降落到卡尔加里机场，装满礼物的传送带就出现在乘客面前。很多游客把这温暖的场面拍了下来，并上传到社交网站上。   

这个活动温暖了很多游客的心，使游客与西捷航空的心灵距离又拉近了不少。有超过250名游客体验和见证了“圣诞奇迹”。

3. 饼干最赞还是奶油最赞？！——奥利奥“超级碗”（美国橄榄球比赛）广告

借“超级碗”比赛断电花絮中发布的即时广告，奥利奥再次成为营销界典范，称它为社交营销最具创新的公司一点不为过。周日“超级碗”比赛中间忽然停电，没关系，观众还能在黑暗中刷Twitter。奥利奥便实时制作并在Twitter上发布了这个广告。一小时后，这则广告就被转发了1万次。即使比赛结束后的几周，人们谈论更多的是奥利奥的广告，而不是比赛的输赢。

4. 厕所中的轻幽默——Charmin通过生活小事与消费者建立情感联系

没人会想到，厕所纸品牌也能在社交媒体上做广告。一般而言，厕所用纸都会购买媒体广告或者压根儿就不做。但Charmin直接用社交媒体发起 “厕所幽默”的营销，风趣、巧妙、极具启发性。他们发起了“蹲厕所，发Twitter” （#tweetfromtheseat）话题，将幽默元素与他们品牌中相融合。同时结合当下发生的热门事件，甚至还通过幽默的叙事，将其他品牌产品结合到广告中。现在，品牌活动与人们体验相融合，成为了人们美好的回忆，也让产品大卖。

5. 让失学孩子重返学校——联合国儿童基金会（印度）

联合国儿童福利基金会在Twitter发布了为期三个月的“Awaaz Do”活动，这个活动的目的是送印度80万失学儿童重返学校。有1525位博友参与了#AWAAZDO话题，UNICEFIndia增加了2000多个粉丝。据Tweetreach统计，这个活动被转发60540次。推广结束时，共有203,248人对活动感兴趣，并注册了Awaaz Do网站。

6. 你比自己想象的要美——多芬自信营销

多芬发布了广告“你比自己想象的要美”，与千万名对自己容貌不自信的女性建立了情感联系。多芬致力于传播一个理念：自信是美丽的源泉。并通过广告短片强化了多芬品牌与那些正在建立自我意识和尊严的女性之间的联系。这是利用社交媒体发动消费者参与而扩大影响力的又一个例子。

7. 当今世界首要问题——水是生命之源

水是生命之源，这个公益性组织借用社交媒体发起了“当今世界最重要的问题”话题，激发人们广泛参与；并成功地发动人们掏腰包捐钱解决世界性水危机，而不只是抱怨这个问题多严重。他们还就在这个话题中，发布了一些令人深思的广告话题，比如广告话题“我儿子在快乐的就餐，但却获得了错误的礼物#firstwordproblems”。同时，他们还在发布了媒体广告和在线视频。整个推广，创意独特，执行有力。

8. 接下来发生什么，你来决定——奔驰

奔驰发布了一个30秒的小视频，内容是汽车追逐的镜头，并在Twitter上发布了“You Drive”投票。Twitter用户可以投票决定接下来剧情的发展。用户投票最多的故事将在接下来的“英国偶像”真人秀节目中播放。把决定剧情发展的权利交给消费者，整个活动更具有互动性。该活动反响巨大，也是将电视广告和社交媒体结合营销取得良好效果的范例之一。