【译文共赏】超级富豪都用钱干点儿啥？

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超级富豪都用钱干点儿啥？

波士顿咨询机构(Boston Consulting Group)报告说，对于世界超级富豪们来说，那些衣柜中堆满的高级定制服饰和奢华配饰已经难以满足他们的兴趣了，他们更加乐意把大把的钱花在追逐探险旅行、定制旅行或奢华旅行等体验上。报告显示，阿拉斯加的直升机滑雪，或者在马尔代夫的LVMH集团旗下的专属私密度假地享受逃离现实的静谧和安逸，成了这些富翁们的最爱。

世界消费者：青睐奢华旅行体验

据预测，尽管欧洲经济危机影响仍未消弭，欧洲这些富翁们的奢侈品支出仍将达到1.5万亿美元，并且他们正在寻找新的方法来消费他们的财富。波士顿咨询集团的研究表明，富豪们的奢侈品消费特征正在经历从“拥有到体验”的转变，以去年为例，总额1.4万亿美元的奢侈品消费及服务上，订制服务占到了一半以上。并且奢侈品销售也在过去两年中，一洗2008年全球金融危机带来的颓势，以无比蓬勃之势，迅猛发展。

波士顿咨询机构奢华品消费研究的高级合伙人Jean-Marc Bellaiche表示，“这可能与人口的新陈代谢也有关系。1990年 代成长起的一批富翁追逐奢华品消费，现在，这些人退休了。他们对购买流行时尚商品不感兴趣了，就花钱投入奢华体验。他们的追求不限于泡温泉、农场狩猎等， 而是为自己预订五星级宾馆，在那里享受贴身管家服务，享受整套的放松体验，在大理石浴室里泡个澡，这些独享体验对他们来说也是消费的一项。这些想法在他们 的后代中也流行开来。他们的孩子也觉得，有当季流行奢侈品不足为奇，体验才能让自己富得更有格调。”

据悉，奢华体验服务业务包罗万象，从艺术品竞拍到奢华旅行，目前产业估值约为$770bn。预计，尽管比去两年增速减缓，2013年的该类消费仍会增长7%。

新兴国家的奢侈品消费潜力巨大

值得注意的是，中国和巴西经济发展催生了一大批富翁，这些人正在欧洲、日本和美国挥金如土地购买，而发达国家的富豪们却有些小心翼翼地了Bellaiche表示：“收入差距正在扩大，但富翁们也越来越多。2012年，这些人对奢华体验需求的增长比购置奢侈品需求的增长快50%。”

欧债危机、美国经济复苏迟缓、中国经济增速放缓等均令股票市场一直低迷，一些分析师开始担忧奢侈品消费的下跌了。事实表明也却有此趋势，2013年，奢侈品Graff珠宝在香港的销售表现欠佳，而被认为衡量奢侈品消费晴雨表的蒂凡尼的销售表现也不尽如人意。

不过，尽管如此，新兴经济体国家中产阶级的壮大会支撑全球消费品市场度过艰难岁月。这些国家一线城市的中产阶级有强烈购买此类商品的意愿，并且愿意出国购物，成为“出境旅行消费者”，他们愿意在伦敦、巴黎等城市的精品店购物，以满足精致的身份定位。

以巴西消费者为例，这些人是佛罗里达房地产市场、迈阿密和纽约奢侈品零售市场的重要支柱。Bellaiche 说，“如果中国和巴西经济减缓，富翁们减少，这对这些市场的影响将是巨大的。”2015年，中国将变成世界最大的奢侈品市场。购买奢侈品的人，无论国内还是出境，均将增多。这意味着奢侈品的春天仍未过去，潜力仍巨大。

波士顿咨询机构预测，到2020年，约有330个中国城市的居民可支配收入与现在的上海相同。而显而易见，上海目前已经成为与纽约和伦敦相媲美的奢侈品消费之城。