2015年，旅游广告往哪儿投？

【慧言】

2015年，旅游广告往哪儿投？

趁着元旦休假，终于有时间脑补一下最近的热播综艺节目，小编惊奇的发现如今真人秀节目都是奔着《爸爸，去哪儿》一个套路来的：明星+美景+当地人文，最后再来点亲情或者友情作为煽情点，还不能是俗气的爱情。反正就是要励志、向上、温暖，才算是达到效果。

以前咱们总说旅游与电影之间的营销关系。可说实话，有多少地儿能像新西兰那样，《指环王》一拍就是14年，三亚押宝冯小刚，拍一部火一部。多数也就是花了大价钱买了三秒钟亮相，不仅观众无感，搞不好最终还被导演给剪了。

所以说，投电影吧，价钱太贵，时间太短；请代言人吧，除了那些烧钱的主，谁有那预算啊，买完肖像权还要铺天盖地的做广告；拍宣传片吧，除了在旅交会上播，谁还看那玩意儿。于是，这两年大火的综艺类节目成为大家瞄准的目标。

接下来，就让小编来看看2015年有哪些栏目能够捧红你！

纪实类，从小众成为趋势？

代表节目：《侣行》《行者》

在翻版韩国综艺大当其道的时代，东方卫视的纪录类节目《急症室的故事》异军突起，最近成为大家津津乐道的话题。其实，旅游卫视的《行者》到2014年已经走到第十个年头；讲述张昕宇和梁红夫妇环游世界的《侣行》也走完了第二季，在优酷上累计播放超过4亿次，每集平均播放次数超过800万次。谷岳的《一路向南》《跟我去旅行，不带一分钱》这些主打纪录片形式的旅游节目，已经收到高端旅游抛出的橄榄枝，谷岳今年就与碧山合作了一个阿拉斯加团。

旅游纪录片强调个人视角以及事件主体性，从讲故事延伸到目的地，更具说服力。而这一类旅游节目正好符合越来越多中国旅游消费者——求新，求奇，求体验的需求。

美味，真的那么重要吗？

代表节目：《十二道锋味》

都说，穿围裙的男人最性感，更何况是谢霆锋穿围裙给不同的女明星做料理。就这样，澳洲、西班牙、瑞士、法国、意大利、米兰的美食和美景 就又被挖了一遍。在如今十个女生有九个自称是“吃货”的年代，美食，已经成为大家选择目的地的重要因素之一。再来看看第一季的收视成绩：浙江卫视12期平均收视率为1.1625、网络首播24小时内播放量近亿、百度当日最高搜索量近425万，超越“爸爸2”。这样开来，2015年第二季的确可以考虑投资一下！

拼品牌不如老板？

代表节目：《波士堂》《佰佬会》

同程与途牛两家老板之间的作文比赛从2014年尾一直纠结到了2015年， 也算得上是跨年巨作了。让大家感叹，这年头做旅游不仅要拼资金，连老板也要拿出来拼。你太烧钱吧，人家说你是暴发户，你太低调吧，人家说你不够霸气，似乎 老板的人格魅力决定了一家公司品牌的格调。上一期财经类访谈节目，除了能提高公司品牌的美誉度，而且还是在广大投资人和业内同行圈内建立信赖度的最佳机 会。《波士堂》大家都非常熟悉，一期节目从企业到个人，从职场到家庭，既打了专业牌也打了亲情牌。皇家加勒比游轮的刘博士、驴妈妈的洪总、途牛的于总和众 信的冯总都已是座上客。

而即将登陆深圳卫视的全新励志分享节目《佰佬会》由袁岳主持，每期都将邀请一位商业大佬来分享谋略、思考和案例。官方给出的嘉宾名单已经有：格力的董明珠，当当网的李国庆、中坤投资集团的黄怒波、1号于刚、华住酒店集团季琦均已加盟。

脱口秀都能把你说心动

代表节目：《晓松奇谈》

从没有想过旅游营销和脱口秀还有什么关系，直到今年夏天在优酷视频上看了两期高晓松的脱口秀节目——《晓说》。当时，高晓松说的是迪拜，分上下两期，每期40分 钟，从宗教历史到阿联酋人文习俗，再到现在所谓的土豪迪拜，以一种诙谐幽默、深入浅出的方式带你了解目的地。这种从宗教和历史层面的剖析，更容易让人产生 思考，并有冲动去一探究竟。本着职业精神，小编把印度、澳洲、新西兰、台湾、巴西统统听了一遍。看看明年还有哪儿能入得了高老师的法眼。

真人秀——可持续发展的课题

代表节目：《爸爸，去哪儿》《花儿与少年》

这都不用小编多说，《爸爸，去哪儿》第一季可以说是去哪儿火哪儿，到了第二季，不仅是冠名权卖了个好价钱，国内外目的地更是变着法儿的 想要搭顺风车。这里小编忍不住插一句：《爸爸，去哪儿》从真人秀电视节目延伸到网络视频、手游、大电影、旅游，延伸到多个领域，可以说是近年来最成功的商 业模式案例之一。而《花儿与少年》相较于《爸爸，去哪儿》更加是主打偶像明星+美景的模式，如同是拍偶像剧的手法来拍真人秀，并由深圳海外提供《花儿》同款旅游产品，直接在栏目播放的同时销售，达到事半功倍的效果。听说第二季，已经放风邀请到李易峰、鹿晗、郑爽、唐嫣等偶像明星。看来，单明星粉丝效应就已经能赚够曝光率了。