2015年澳大利亚旅游展(ATE)在维多利亚州（维州）重镇墨尔本举办，其规模、参展人数及新产品数量创造近三年新高。中国游客赴维州的人数增长在过去的一年中又创新高，达到近20%增长，增长率领先于其它澳洲目的地。
在新的财年中，维州旅游局希望向中国旅业传递哪些信号?将如何与中国旅行社配合更好的推广墨尔本及维州其它目的地？此次旅业链接对话维多利亚州旅游局大中华区总监李蔚女士，采集维州未来旅业市场的三个重要信号。
1. 轻奢—维州体验重点
了解维州墨尔本的旅行社朋友都知道，这里有着独特于其它澳洲目的地d 气质。许多体验都是精致但不失亲近，有格调但并不昂贵。维州接下来将针对中国市场推出“轻奢游”主题。所谓“轻奢游”，与所谓的“土豪游”，“奢华游”有所不同，注重在体验的细节上下功夫，“奢”体现在体验的难得、以及提供者所花的心血上。例如，深入到酒庄的工厂与庄主讨论红酒；到维州的动物园里抱考拉；喂澳洲鸵鸟和袋鼠等活动；观看澳网公开赛及墨尔本赛马节等都属于精心安排的“轻奢”体验。
2. 深度—把维州玩儿得更透些
十年往返签证的推出对中国游客“深度游澳洲”将产生重要推动，事实上这种推动力在三年往返签证推出后就已经开始显现。这意味着，更多中国客人将成为“二度到访”及“多次到访”的客人。中国游客喜欢探索不同的地域，喜欢获得更多不同的体验，因此当他们多次到访维州，会更愿意把之前的资源玩儿透，并把脚步迈向之前没去过的地方，除了墨尔本外更广阔的维州目的地。
据此，维州旅游局将在未来推出9-10条深度游维州线路，突出“深、透、远”。“深与透”，体现在“传统项目的新玩法”上，我们叫“运用正确的打开方式”，例如在中国游客熟知的大洋路，中国游客很多，但往往没有把大洋路细细的打量好，我们未来要推广的叫做“行宿大洋路”，在大洋路多住一晚，慢慢的开车，甚至可以下来海滩漫步。我们还推出了GREAT OCEAN WALK, 20公里海岸健行，这都将为你的客人提供更亲近维州的机会。
“远”体现在，把行程设计得更宽广，让游客走得更远。例如我们会推出“维州大南方线路”，探索维州南部的大片新鲜目的地，旅行社朋友可点击这里了解更多。
3. 家庭—重点游客细分市场
在未来，中国家庭将成为维州重点开发的目标市场，例如7天的，单点的家庭行程，包含了亲子互动、爸妈度假体验、宝贝玩耍乐趣等方面，家庭中的每个人都能尽情享受旅程。在家庭游推广上，我们在2015年5月联手体操王子李小鹏夫妇带着爱女奥莉来到墨尔本，开启“带着爸爸去旅行”的推广活动，收到不错的市场反馈。
维州上一年度大事件分享：
1. 2014澳大利亚网球公开赛推广活动
维州旅游局联合澳大利亚旅游局及九家澳网授权旅行社，一起在澳网2014年举办期间开展了一系列推广活动，包括平面、在线产品售卖广告、在线消费者竞赛及社交媒体推广等，此项目最终销售了1,270个与澳网相关的旅游产品。
2. 2013年墨尔本赛马节嘉年华推广
2013年年末，维州旅游局在大陆地区与4家位于北京、上海、广州的旅行社及香港2家旅行社联合推广墨尔本杯赛马嘉年华活动，通过直邮、在线社交媒体相结合的产品销售广告来推广墨尔本杯相关旅游产品。
3. 与航空公司的合作
维州旅游局与中国航空公司保持紧密合作关系：四川航空、新加坡航空、中国东方航空、中国南方航空、中国国际航空。维州旅游局针对不同的航点及市场，分别开展了有针对性的市场联合推广活动。
4. 展开“心随境开墨尔本”产品推广活动
在2013-2014年度，维州旅游局与全国20余家旅行社展开大型产品推广活动——“心随境开墨尔本”，目的是让旅业及消费者对维州产品更深入了解，提升墨尔本在整个澳洲旅游市场的份额。推广包含了纸媒广告、网络广告、社交媒体宣传等，直接带来超过5,000个墨尔本深度产品的预定。
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