4月28日，瑞士国家旅游局在北京举办2016年夏季新闻发布会暨形象代言人任命仪式。瑞士驻华大使馆文化参赞裴雅珍女士、瑞士国家旅游局亚太区主任包西蒙先生、瑞士外交部领事司副司长Laurent Perriard先生、新任瑞士国家旅游局中国区形象代言人黄轩先生、瑞士国际航空公司中国区总经理李渊女士、凯撒旅游助理总裁葛牧出席了本次活动。
瑞士国家旅游局亚太区主任包西蒙先生
2015年，中国客人在瑞士停留突破150万夜次，达到1,519,100夜次，与上年相比增长33%。作为瑞士旅游海外第四大客源市场，中国已经成为瑞士国家旅游局全球策略的首要市场。
在9地增设签证中心
瑞士外交部领事司副司长Laurent Perriard先生（上图右）
瑞士签发的签证中45％为多次/长期签证，瑞士签证在申根签证中保持着极低的拒签率。目前，瑞士签证的处理时间仅为48小时，这意味着，对于中国游客来说，从申请签证到护照返回不会超过5个工作日。
继年初在中国开设沈阳武汉和成都三个瑞士签证中心之后，还将在杭州、南京、重庆、长沙、厦门、深圳、昆明、济南和西安9个城市增设签证中心，包括北京、上海和广州的瑞士使领馆在内，未来中国将有15个城市可以办理瑞士签证手续。另外，瑞士还将启用指纹采集移动设备，更方便客人临时申请签证。
邀请黄轩代言瑞士旅游形象
会上，瑞士旅游局任命黄轩先生为中国区旅游形象代言人。黄轩先生担纲主演的电视剧《翻译官》即将热播，该剧在瑞士实景拍摄期间得到了瑞士国家旅游局的大力支持。黄轩先生将在今年夏季首次以形象代言人的身份受邀启程瑞士。
借“瑞士环游火车之路”和“瑞士环游之路”深入体验瑞士
针对市场客源的兴趣爱好区别，瑞士国家旅游局率先在中国市场精准细分夏季游客为：观光游客户外发烧友和文化旅者。
继2015年启动“环游瑞士”主题后，瑞士国家旅游局今年继续深入推介环游之路上的“自然户外体验”和“城市文化艺术”主题，并邀请中国游客通过“瑞士环游火车之路”和“瑞士环游之路”两种形式深入体验瑞士。
“瑞士环游火车之路”：将8条独立的公共交通线路连接在一起，包括富有传奇色彩的冰川快车和金色山口快车等景观列车。游客拿一张瑞士旅行通票，即可游遍这个美丽的阿尔卑斯山国。
“瑞士环游之路”：是一条覆盖瑞士全境的驾车环游线路，全长约1600公里，覆盖全部13个旅游地区，穿越全部4个语区，途经22个湖泊，翻越5座山口，远离高速公路，投身最美路段。穿越城市和乡村，游客将深入体验瑞士的艺术、文化、建筑和自然，游览瑞士所有的联合国教科文组织世界遗产地和生物圈。
凯撒旅游助理总裁葛牧
与凯撒旅游360度瑞士产品全面合作：凯撒旅游陆续推出温泉理疗、阿尔卑斯山徒步以及少女峰、采尔马特、铁力士滑雪之旅等产品，覆盖徒步户外、滑雪、健康、亲子等特色主题旅游领域。凯撒旅游助理总裁葛牧介绍，产品将全面覆盖瑞士经典的达沃斯、圣莫里茨、冰川快车等旅游资源。
与各大旅行社推广环游主题线路产品：凯撒旅游、众信旅游、开元周游、润道正合、中旅总社上海分公司、学联旅游等多家旅行社在线路产品中均融入了瑞士环游之路元素。同时打造轻户外体验（如徒步和骑行），以及文化之旅体验，深度探访瑞士音乐节、博览会和美术馆。
艾格峰超级越野赛是国际越野跑巡回赛（UMT）赛事之一，2016年7月16-17日，瑞士顶级户外运动品牌MAMMUT猛犸象签约中国越野跑运动员，与瑞士国家旅游局带领媒体和越野跑爱好者在瑞士绝美山区体验独特赛事。
2016年11月，瑞士艺术博物馆联盟将首次亮相上海西岸艺术博览会，届时将有瑞士馆长主题讲座、瑞士设计周中瑞美术馆长现场交流等环节，向中国艺术爱好者推介瑞士设计及高品质文化经典。
新版瑞士夏季旅游指南口袋书新鲜出炉：包含夏季户外运动体验、多元化艺术、实用信息等内容，还推出以“环游之路”为主题的夏季经典目的地推荐。中文版艺术与城市游览手册介绍瑞士主要城市文化景点、瑞士顶级艺术博物馆推荐及2016年展览亮点等。此外，与轻工业出版社合作推出《畅游瑞士》自助游图书，除推荐瑞士精华旅游景区和实用信息外，增加了瑞士自驾游线路。
官网“环游之路＂主题夏季页面全新上线，提供虚拟版本供游客探索。
瑞士国家旅游局还将在中国各地举办一系列“我的迷你瑞士环游之路”线下公众体验活动。公众通过拍摄互动，领略瑞士夏季环游之路上的精彩。
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