报告| 2016暑期出游盘点报告与人气排行榜

近日，途牛旅游网对外发布《2016年暑期旅游盘点报告与人气排行榜》，从数据维度揭示了今年暑期旅游市场的新变化。

上海用户出游热情高，出境游更受青睐

暑期旅游十大客源地包括上海、北京、南京、天津、深圳、广州、杭州、武汉、苏州、重庆。与去年暑期相比，苏州、重庆挤进前十榜单，而成都和西安则跌出十名之外。今年十强客源地中，杭州消费者出游人次增速最快，同比增长近30%，同比增速位居亚军和季军的城市分别为南京、苏州。

出游高峰集中在7月下旬以及8月上中旬，也有不少游客选择8月底出游，占比达到近15%，这一阶段旅游相关产品价格有所回落，错峰出游性价比较高。

受外部因素影响，今年暑期出境游热门目的地国家排行有所变化，排名前十的有泰国、日本、韩国、美国、法国、意大利、印度尼西亚、瑞士、新加坡、马尔代夫。从热门目的地国家前十排行榜可以看出，暑期出游东南亚目的地国家仍占据主流，这与东南亚旅游性价比较高有很大关系。

今年是“中美旅游年”，加上此前施行的中美两国互惠签证政策等利好，暑假期间，赴美旅游人次明显上升，同比增长超过60%，洛杉矶、旧金山、纽约位列美国最受游客青睐目的地城市前三甲。

此外，由于反季游越来越受到游客青睐，澳新地处南半球，夏季前往正好避开国内的燥热，今年暑期，前往澳大利亚和新西兰的出游人次均同比增长四成左右。受里约奥运会体育赛事的带动，今年暑期前往巴西的游客出游人次同比增长80%，同时，南美后奥运游的潜力也值得期待。

举家出游，国内避暑国外游学

在暑期出游的游客中，1人出游订单占比为10%，2人出游的订单占比为42%，3-5人出游订单占比36%，6人及以上出游订单占比12%，这表明情侣出游及家庭用户在暑期旅游市场依旧唱主角，尤其是许多家长选择在暑期“拼假”带孩子出门旅游，亲子订单数占总订单数的比例达3成。

在订单构成方面，途牛旅游网监测数据显示，5人及以上携带孩子出游的占比超过3成。这表明不少父母选择与朋友的家庭相约出游，这样孩子可以玩在一起，大人也可以玩得尽兴。出游人数通常在6-8人，其中有2-3个年龄相近的小孩。

在出游方向上，选择国内游的亲子游客户要高出亲子游出境游近3倍，其中亲子周边游占亲子国内游的比例达到45%。

用户多选跟团游，自助游日益火热

途牛旅游网监测数据显示，今年暑期，选择跟团游的游客人次占比过半，相较于平时，暑假期间学生、家庭群体为出游大军，因此，省心省力的跟团游依然是游客尤其是家庭群体和首次出境游用户的选择。

今年暑假，出境跟团游目的地国家前十榜单中，泰国排在第一，位列二三名的是韩国、日本。出境自助游目的地国家TOP10为泰国、日本、马尔代夫、韩国、新加坡、美国、印度尼西亚、马来西亚、越南、毛里求斯。这些位列排行榜前十的境内、出境自助游目的地，旅游服务产业发展水平高，客人自己出行难度低。

海岛游、邮轮游热度不减

途牛旅游网监测数据显示，今年暑假，普吉、巴厘、济州、马尔代夫、长滩、沙巴、冲绳、塞班、苏梅、圣托里尼等十大世界海岛游胜地是暑期游客最爱的“看海地”。

从地理分布上来看，暑期十大热门海岛基本集中在亚洲，这与亚洲海岛地理位置靠近、签证手续简便、有众多直飞航班以及出游成本相对较低、文化差异小等因素有关。这十大热门海岛中，今年暑期，沙巴出游人次同比增长最快，增速近130%。

从游客构成方面来看，今年暑期出境海岛游80后是主力军。相比90后游客，80后有一定经济基础，且拥有较为成熟的消费观念，在出境游方面更有经验；相比70后游客，80后游客更追求度假的新鲜感，愿意尝试体验新鲜刺激的玩法，且不少80后年轻父母倾向于带孩子一起海岛游。

海岛游之外，出境游一个重要的产品莫过于邮轮。今年暑假，选择邮轮出游的客户人次同比去年上涨近80%，老人和孩子是邮轮游的绝对主力。针对亲子游客群，途牛推出“小小航海家”主题系列产品，在帮助小朋友实现做个“航海家”梦想的同时，打造了别具一格的邮轮出游体验。

途牛旅游网监测数据显示，今年暑期，最受欢迎的邮轮航线有济州-鹿儿岛、济州-福冈、福冈一地、釜山-熊本-福冈、仁川(首尔)一地、釜山-长崎、福冈-釜山等。从总体来看，4晚5日、5晚6日的日韩短期航线更受游客青睐。