2017年9月28日下午，意大利国家旅游局、意大利驻华使馆文化处与环意旅游文化产业发展（北京）有限公司联合主办的“时尚古国意大利2017年度创意大赛颁奖盛典&2018游记大赛开幕仪式”于北京意大利使馆文化处举办。意大利驻华使馆文化处代表，意大利国家旅游局中国代表处刘浩宇女士，意大利文化旅游专家张环女士及诸多媒体和资深“意粉”出席了本次活动。

在过去一年的时尚古国创意大赛中，众多的“意粉”参与解读意大利的“古老”与“时尚”这两个充满辩证的纬度，以此为主题的微博话题阅读量为1990.9万次，整个网络搜索量达数亿次。对于即将启动的时尚古国意大利游记大赛，主办方之一意大利驻华使馆文化专员马泰拉（Marcello Matera）先生表示：这次活动在中意两国加强文化交流的大趋势下，提供一个契机，能够让热爱意大利文化的人通过文字将他们在意大利经历的点点滴滴分享给更多人，让大家通过多重视角全方位的了解意大利的文化、艺术与时尚。同时，也让意大利能够看到中国人眼中的自己，为更好的优化文化交流渠道，提升文化交流水平和质量提供参考。

据预测，此次活动较以往规模更大，另外，奖品由去年的3.8万也晋升到11万的专属豪华旅游大礼包。当问及原因时，环意旅游文化产业发展（北京）有限公司负责人张强诙谐的表达：“我们作为主办方之一深切的明白文化是以人为载体的，每一个中国人到意大利都是一张中国名片，每一个中国人回到国内带来的都是意大利文化的精髓，这种活动意义非凡。” 

在活动中，意大利文化旅游专家张环女士也就其个人19年的意大利旅行经验，提出很有价值的建议：“人之所以能感受到快乐是因为我们发现了美，而意大利这个国家打开了我发现美的眼睛，相比行军式走马观花，这个时尚而古老的国家需要你静静的体会。”

中国和意大利都是文明古国，自古以来就不乏文化方面的交流，所流传下的文字对后代有着深刻的影响。如元朝时意大利威尼斯旅行家马可·波罗来华17 年，由他记述的《马可·波罗游记》首次较全面地向西方介绍了中国的文明情况，引起西方人士的极大兴趣。现代著名诗人徐志摩《翡冷翠的一夜》、著名文化学者余秋雨的《罗马假日》等作品也让意大利走进了中国人的视野中，引起了大家对意大利的兴趣。国之交在于民相亲，民相亲在于意相通，而旅游是加强民意相通的主要路径，相信本次活动能够为两国的文化交流添砖加瓦，成为中意文化交流里程碑的重要一环。