德国旅游局年度推广主题发布

    德国国家旅游局北京办事处在中秋佳节来临之季,在北京举行媒体推介会, 邀请北京重要媒体代表参加, 并向到场的媒体代表介绍了德国巴伐利亚州旅游局中国代表处今年媒体推广主题——啤酒纯净法500周年， 以及2017年德国旅游局活动安排及合作方式,并且对于过去的半年所进行的活动进行了回顾。

    最新数据显示，2015年中国游客赴德国旅游人数也突破139万，同比增长34.8%，中国游客在德间夜数（即宾馆每间客房的入住天数）再创新高，达到254万间夜大关。作为远程客源国市场，中国在德国国外游客客源地中名居于前列。2016年1月至6月，中国游客在德国创造间夜数总和为113.9万，同比增长5.1% （2015年同期为108万）。

    德国十座大城市组成的魅力名称联盟统计数据显示, 中国游客在魅力名城联盟城市中创造的间夜数占中国游客2015年在德国创造的总间夜数的39%， 共计99万间夜。

    2016年1月至5月，中国游客到访最多的城市为法兰克福（间夜数达12.1万），紧随其后的为慕尼黑（10.1万），科隆、汉堡和杜塞尔多夫以2.8万位并列第三位。其他五大城市排名为：斯图加特（2.1万）、纽伦堡（2.0万）、德累斯顿（1.4万）、汉诺威（1.0万）以及莱比锡（0.3万）。

    年度主题——自然度假

    此次媒体发布会对德国的自然景观进行了详细的阐述。德国国家旅游局的全球推广和营销活动的重点是德国的130多个国家自然景观：16个国家公园，100多个自然公园和15个联合国生态保护区。德国国家旅游局选出了16个最佳自然景观作为代表。详细信息参见http://www.germany.travel/cn/leisure-and-recreation/natural-landscapes/natural-landscapes.html

    睿智奢华与购物

    此外，针对中国市场，将继续推行“睿智奢华”主题。德国国家旅游局在其官方网站www.germany.travel还特别设立了“睿智奢华”中文专题页面，详细介绍了德国各类型高品质酒店, 含五星级酒店、城堡酒店、豪华酒店和水疗酒店；以及米其林星级餐厅、豪车自驾以及德国购物主题等，2016年，还继续邀请业内到德国考察此主题线上的产品。http://www.germany.travel/cn/ms/smart-luxury/home/

    此外, 德国旅游局还推出了和德国汉莎航空联合开发的手机应用APP——自驾与购物，在安卓和苹果的应用商店，就可以下载。此款APP具备行前准备、在德国及回国三种应用场景，一站式解决各种德国旅行的需求。并且可以用之进行退税购物计算、优惠券下载， 并全程记录游客在德国旅行足迹并具有社交功能。

    2017年：“路德2017—500年改革”

    全球有超过8亿新教徒与马丁路德宗教改革有直接或间接的关系，可见其影响之广。因此德国国家旅游局策划了路德纪念主题的旅游推广系列，囊括2008年至2017年的一系列年度主题推广活动。2012年恰逢莱比锡托马斯教堂合唱团（Thomanerchor）成立800周年，德旅局推出了“改革与音乐”年度主题。2015年是文艺复兴时期著名画家小卢卡斯克拉纳赫（Lucas Cranach）500周年诞辰，相对应的年度主题则为“绘画 与圣经”。2017年年度主题为“路德2017—500年改革”，旨在凭借马丁路德的改革形象，向世界展示一个现代化的德国。在年度主题推广策略的实际运营中，德国国家旅游局兼用新媒体和传统市场宣传手段。德旅局官网www.germany.travel上的主题端口可供用户直接进入，更是提供8条旅游路线，全面覆盖改革者重要的生活场所，并且用户可以选择30种语言服务。另外，更多线上以及新媒体方面的宣传工作正在火热进行中。

    2017年德国国家旅游局将参加6月10日至9月7日在卡塞尔举办的第14届卡塞尔文献展（documenta 14）以及在柏林Marzahn举办的2017年国际公园展（IGA 2017，4月13日至10月15日），以此将文化之旅这个产品线推向世界。

    2018年：“美食德国”

    到访德国的游客总是可以在这里发现丰富的美食，无论是在小餐厅还是高级的美食餐厅，你都可以品尝到德国极具代表性的美味。德国有超过250家高端的星级餐厅可供选择。

    2018年美食德国的推广将侧重线上运营。具体包括，德国联邦州各个美食区的宣传片投放以及大范围的社交媒体方面的宣传。