文旅融合，是今年旅业圈津津乐道的话题。随着两个领域彼此渗透层层深入，越来越多的文化资源被旅游业开发“尝鲜”。作为人类文明的瑰宝，非物质文化遗产项目已经被视为非常重要的旅游资源。
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那么非物质文化遗产作为独立产业的发展现状究竟如何呢？
11月底，第二届中国非遗发展大会落下帷幕，会上最新发布的年度报告揭示了2018年中国非遗产业的现状，据预估统计，2018年中国非遗产业规模保守估计为1.4万亿元。而观察非遗产业的结构，从饼图中不难看出，与占较大分量的医药、餐饮、工艺品产业相比，非遗民俗与旅游的比重非常之小，还没有形成可观的规模。
来源：中国经济新闻网
事实上，地大物博、历史悠久的中国，是非遗旅游发展的沃土。截至2018年底，我国入选联合国教科文组织的非遗名录的项目已达40个，是目前世界上拥有世界非物质文化遗产数量最多的国家，而国家级的项目更是数不胜数。
非遗相比物质文化遗产，表达形式更丰富，衍生产品更多，蕴含着可以深度挖掘的经济价值；然而非遗项目数量庞大且分散，很多还没有走向大众视野就即将消亡。如何用民间的自发力量保护与传承它们，旅游或许就是下一个绝佳的突破口。
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细数非遗旅游近两年的动态，我们不难发现，各家旅企的“嗅觉”最为灵敏，在游客们对于非遗旅游还不太感冒的时候，旅企可谓是使出浑身解数，用非遗IP玩出了各种花样。
今年6月，去哪儿网推出了“非遗非常潮”的百条旅游专线，专攻年轻市场。这一百条线路在区域选择上极具针对性。30余条线路由北上广深出发，指向云贵川渝的线路超过60条，旨在将大城市的年轻客群引向中西部地区非遗文化丰富的目的地。在线路设计上，这些专线涵盖了传统戏剧、表演艺术、技艺、医药、民俗等多个门类，涉及到非遗目的地生产生活的方方面面。
来源：去哪儿旅行
为了打破非遗文化和年轻人之间的次元壁，适逢“国潮风”火遍全国，去哪儿网抓住了OTA用户也就是千禧一代年轻人这一流行消费偏好，趁热打铁，以“国潮风”刷新了用户对于非遗旅游产品的刻板观念。
此外，去哪儿网特别推出4条由潮人+非遗大师体验的精品专线。京剧remix电音、唐三彩遇见手办、皮影玩上街舞、苏绣邂逅汉服……新潮玩法与非遗碰撞出彩，牢牢抓住了年轻旅行者的心。
而在中国市场大力推广旗下体验产品的Airbnb爱彼迎，同样在今年下半年加码非遗旅游。爱彼迎目前与广州市越秀区、北京市东城区、成都市、贵州省黔东南州四个城市和地区建立战略合作伙伴关系，推出“体验匠心”非遗旅游示范项目，为非遗传承人及体验达人举办了旅游接待技能与文化传播的培训。
9月，爱彼迎平台正式上线40多个面向全世界游客的非遗体验产品，同时推出其首个非遗文化“溯.承”系列活动，四位不同领域的新生代艺术家前往四个合作地城市与当地的非遗传承人进行交流合作。
此后四位艺术家带着自己从非遗文化中获得的灵感创作了艺术作品，这些作品已经在“非遗别院”艺术展中被展出。展览同期，爱彼迎举办了多个非遗体验工作坊，让观众亲身感受非遗的魅力。
将非遗体验搬上邮轮，也是可以实现的。
恰逢“中国-太平洋岛国旅游年”，凯撒旅游重磅推出“环游世界53天—南太平洋寻梦之旅”，随航程开启了“中国非遗传承人优秀作品南太巡展” 活动，不仅是为乘客们漫长的海上旅程增添乐趣，更是将中国非遗作品带往南太，作为文化交流的礼物赠予海外友人。
来源：凯撒旅游
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非遗除了能够做得更新潮，还可以做得更国际化。
今年10月，杭州市文化和广电旅游局在日本举办了大型的线下活动——杭州文化旅游嘉年华。迷你手工活态馆让杭州丰富多彩的非物质文化遗产现身东京街头。通过旗袍、汉服试穿，纸伞、绸伞展示，绘画书法体验等项目，让民众体味杭州之美。非遗作为目的地名片，成为了吸引入境游客的法宝。
来源：杭州市文化和广电旅游局
在政策推动下，试水非遗旅游的目的地和企业将越来越多。开发非遗资源，要关注其特殊性，保护非遗可持续发展。联合国教科文组织驻华代表处文化事务负责人希玛珠莉·古榕在第七届非遗节国际论坛上呼吁到，非遗传承和旅游融合发展中，必须注意尺度，否则不仅会对旅游资源造成巨大伤害，也会降低当地整体的发展潜力。
非遗与旅游之间有着无限的可能性。当非遗对话旅游，能否成为诗与远方最美的相遇？让我们静待好戏继续上演。
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