一刻钟生活圈的文旅猜想：旅游半径能有多小？

端午小长假即将到来，旅游预订进入高峰期。各大平台数据显示，相较五一而言，端午长线游略有降温，而周边游再次成为主流。

旅行的定义不复从前，随着游客出行半径缩小，周边游在疫情后收获了前所未有的热度，更有野餐、露营、市集等新业态迸发，为文旅产业注入活力。

上个月，有一件关乎百姓生活的大事值得关注——商务部、发改委以及文旅部等12部门联合出台了《关于推进城市一刻钟便民生活圈建设的意见》。所谓“城市一刻钟便民生活圈”，主要聚焦实现“社区居民在家门口附近就能便利消费，满足日常生活需要”，以促进商居和谐发展，而这个政策，其实对城市文旅发展有不小的意义。

“一日游”、“3小时旅行圈” 旅游的半径能有多小？

后疫情时代，人们习惯了“不出远门”，出游半径缩小已经是不争的事实。

从前，我们有“北京一日游”“上海一日游”；最近，“X小时旅行圈”的说法也很流行。携程发布的《2021年端午节预测大数据》报告显示，当前近五成游客报名300公里内的周边游，超六成游客选择省内游。有分析称，这意味着游客对三天假期的交通时间平均可接受上限为6小时，“3小时旅行圈”是绝大多数游客的选择。

而将出游时间缩短到极端的“一刻钟”，我们会发现，受限于交通不通达、资源密度不均等问题，文旅消费就少了很多施展拳脚的空间。无论是大城市还是小城市，家门口的旅行不是随便就能实现的。

例如，在跨区通勤1小时起步的北京，越向外环走，文化旅游资源就越分散，家住五环外的人出门一刻钟可能甚至找不到一个公园；而在文旅资源相对匮乏的一些城市，跑遍全城只有个位数的娱乐场所也是家常便饭。

所以，城市一刻钟便民生活圈的建设，能为文旅消费带来什么？

《意见》在丰富商业业态方面提出，因地制宜发展品质提升类业态，鼓励发展特色餐饮、新式书店、休闲娱乐等品质提升类业态，促进商文旅融合，拓展社交化、特色化功能，满足居民多样化的消费需求，提升生活品质。

从以上内容可以看出，一刻钟生活圈将推动供给端的改革。如今，旅游形式不局限于走马观花地看景点，游客更加深入社区空间、生活空间了解本地文化，而旅游主体变为“主客共享”（外来游客以及本地居民）。如何将城市打造为宜居更宜游的目的地，平衡旅游发展和社区发展，是政府所需要关注的。

城市“烟火气”回归 商文旅融合成大势

伴随着城市化进程的深入，很多大型城市都已经意识到保护城市文化、特别是社区文化的重要性。

上海这几年就在大力发展城市微旅行，该城市2035年总体规划中就特别提出了“15分钟社区美好生活圈”建设。

今年，在文旅资源高度密集的黄浦区，17家成员共同成立“黄浦微旅行公益联盟”，其中不乏思南公馆、豫园、田子坊等上海旅游的热门景点，此外，以中共一大纪念馆为首的知名红色地标；上海演艺大世界联动22座剧场、38个演艺新空间组成的最强演艺“战队”，同样成为黄浦区微旅行的名片。

黄浦微旅行公益联盟

作为产品营运方，黄浦区旅游协会发布了三款2021黄浦微旅行新品，这三款微旅行可自由链接住宿、餐饮、演艺、研学、康养、浦江游览等项目，将“微旅行+”进一步实现了定制化。

玉林的网红“彩虹街”怎么逛？如何像成都人一样喝茶？生活节奏更慢的成都，顺理成章做起了悠然闲适的社区旅游。

今年，成都市文广旅局发布了“天府社区游”产品，更提出“下楼去旅行”的口号，鼓励游客和市民探索成都社区文化。“天府社区游”小程序拥有社区宝藏打卡点位、社区漫游路线、社区主题地图、精品社区推介等功能，适合自由行游客使用。

有别于传统的城市旅游，社区旅游能盘活的不仅是区域内的旅游景点，还包括美术馆、咖啡店、酒吧这类商业空间以及民宿等，甚至深藏不露的苍蝇小馆、大爷大妈爱去的菜市场，都可以成为下一站目的地。这对于热爱探索城市文化的游客来说，何尝不是一件好事。

新晋“网红”北京三源里菜市场

值得注意的是，在一刻钟生活圈的背景下，游客必然会对社区提供的服务提出更高要求，便利设施搜索、商店付款方式等细枝末节都可能成为影响消费决策和游客满意度的因素。

好的休闲旅游环境离不开成熟的商业生态，《意见》中就提出“智慧社区”的发展要求——构建城市便民生活圈智慧服务平台（小程序或APP），整合本地商户资源，接入购物、餐饮、休闲、文化等线上功能，提供周边商品和服务搜索、信息查询、生活缴费、地理导航及线上发券、线下兑换等免费服务，打造集约式发展生态圈，推动接入智慧城市和基层管理服务平台。

未来，商文旅融合将成为必然趋势，被城市建设消磨掉的“烟火气”，是时候跟着一刻钟生活圈回归了。相信随着智慧社区的建成，老百姓的生活会更便利，而家门口的旅行，也将从梦想变成现实。