北京入境旅游全面“上新”

今年1—4月，北京共接待入境游客146.0万人次，同比增长57.1%；实现旅游花费19.0亿美元，同比增长55.0%。

6月3日，由北京市文化和旅游局、文化和旅游部国际交流与合作局共同主办的2025北京入境旅游发展大会发布了这一数据。

“旅游是传播文明、交流文化、增进友谊的桥梁。”文化和旅游部副部长高政表示，中国愿同世界各国深化旅游合作，促进人员往来，提升国际旅游便利化水平，欢迎各国游客来华，共赏“诗与远方”，感受中国的多彩魅力。

北京市副市长司马红介绍，北京市入境旅游呈现加速发展态势，游客规模与消费能级双向跃升。北京愿与全球合作伙伴共启“Beijing Travel”热潮，为全球游客呈现更开放、更便利、更精彩的北京。

作为此次大会的重头戏之一，北京市人民政府副秘书长刘梅英发布了《北京市优化入境旅游服务专项行动方案》。该方案立足首都禀赋，围绕产品、宣传、服务和保障四大方面推出22条务实举措，构建“近者悦、远者来”的入境旅游新生态。

在产品供给方面，北京将持续提升“大美中轴”影响力，不断丰富世界遗产游、特色胡同游、中轴骑行游、都市夜色游、京郊乡村游等感受城市烟火气的旅游产品，擦亮“漫步北京”旅游线路品牌；培育一批文商旅体深度融合的品牌活动，营造“月月有主题、处处有特色”的消费场景。

在宣传推广方面，北京将用好新媒体平台，提升北京国际版门户网站及海外社交媒体账号的传播力、影响力；推广全国首个英文版城市地图，动态植入文旅、购物、美食、赛事、通信、外币、实时公交、退税点位等要素资源。

在服务提升方面，北京将强化北京国际航空枢纽全方位门户复合型功能，拓展优化北京双机场国际航线网络布局；提升入境通关效率，设置“临时入境许可”办理专区，提供一站式签发办理服务；优化口岸团体旅游签证便利化措施，实现“材料网上提交，落地立等可取”；推动更多境外银行卡支持轨道交通拍卡过闸，持续优化双机场24小时不打烊“北京服务”综合服务中心功能，提供金融、通信、交通、文旅四大主题高频服务；设立市内“即买即退”集中退付点，在全国首创“全城退税，一点通办”服务新模式。

一系列促进北京入境旅游发展的重磅举措在大会期间发布：继银联卡、Visa、Mastercard等银行卡实现直接拍卡过闸后，美国运通卡（EC）、日本吉事美卡（JCB）也将于6月底在北京实现直接拍卡坐地铁。Visa公司携手亚太旅游协会在6月面向北京文旅行业的小微企业开展数字技能与商业技能培训；携程集团升级一站式综合入境游服务中心，提供全方位入境旅游咨询服务，同时引入TripGenie智能AI旅行助手，为外籍游客提供实时翻译、智能定制旅行路线及推荐景点等服务。

此外，针对当前入境旅游呈现“散客化、个性化、深度游”的趋势，大会还发布了“北京新发现”入境旅游十大主题线路，以丰富入境旅游市场产品供给，满足不同市场、不同客群的需要。其中包括为喜欢文化深度体验的游客推出的中轴线、非遗体验之旅；为喜欢市井生活探访的游客推出的城市、胡同探访之旅；为喜欢科技艺术潮玩的游客推出了大运河、夜游之旅；为喜欢生态休闲度假的游客推出的森林、温泉度假之旅；为喜欢户外运动探险的游客推出的徒步观星、湖岛探险之旅；为短期入境、过境免签的游客量身打造的“机场周边游”产品服务包，推出覆盖文化遗产、主题乐园、萌兽奇趣、美食购物、艺术潮玩等多款半日游、一日游产品。目前，这些线路产品已在中国国际旅行社总社英文网站和大兴机场“北京服务”文旅专区上架销售。