来南非，寻找久违的那份纯真与快乐！

近日，2025年非洲旅游展INDABA在南非德班国际会议中心(ICC)盛大举行。展会上，南非旅游局于近期发布的全球品牌宣传视频——“南非等你 悦享新魅力”（South Africa Awaits, Come Find Your Joy）备受瞩目。

在纷繁喧嚣的世界中，快乐似乎成为最稀缺的珍宝。南非旅游局正以一颗纯真的童心为引，邀请世界重新发现这片土地的无尽魅力。旅业链接编辑来到现场，与南非旅游局首席营销官Thembisile Sehloho展开对话，了解“南非等你 悦享新魅力”这一最新品牌背后的南非策略。

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重塑品牌理念：唤醒童真之悦

“我们认为当今世界最缺失的是'快乐'，”Thembisile Sehloho女士向旅业链接编辑指出，“人们旅行的终极目标，就是寻找快乐。快乐是普世的渴望，无论来自中国、印度还是世界任何角落。因此，我们决定为南非重新定位，赋予它这一全新内涵。”

她进一步阐释此次品牌重塑的核心创意——希望世界透过孩子的眼睛看南非。“因为孩子眼中充满纯粹的好奇、自由和无尽的快乐，他们看不到世界的瑕疵，只看到一切事物中蕴含的喜悦——无论是跳下秋千、悬崖蹦极，还是在沙滩奔跑。我们想让游客带着童真的视角和快乐的想象，去发现南非的一切，发出’哇’的惊叹。”

Indaba展会现场布置的南非悦享空间

Thembisile Sehloho女士满怀深情地分享了她眼中的南非三悦——

人情之悦：心灵的温度

这是Thembisile Sehloho女士最珍视的南非魅力。“南非人民的热情好客、积极向上的精神，以及他们丰富多彩的文化表达，如充满活力的祖鲁舞蹈，都能给人带来无与伦比的快乐和强大的感染力。”

自然之悦：心灵的栖息地

“我热爱南非绵延不绝的海岸线，它从德班一直延伸至开普敦，贯穿东、西开普省，宛如一条蓝色丝带，将大海与陆地紧密相连。在海边，静静地聆听涛声，那有节奏的声响仿佛是大自然的摇篮曲，能瞬间带走你心中的压力，带来宁静与喜悦。”

味蕾之悦：舌尖上的狂欢

“南非各省的美食各具特色。”Thembisile Sehloho女士兴奋地介绍道，“开普敦的海鲜新鲜美味，让人回味无穷；德班的辛辣咖喱风味独特，充满了浓郁的地方特色。这里丰富的食材、独特的烹饪方式，每一口都能让你感受到南非的热情与活力。”

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聚焦中国市场：定制沉浸之旅

近年来，中国游客对南非的喜爱与日俱增，南非旅游局敏锐地捕捉到了这一趋势。“我们致力于为中国游客打造有意义且难忘的文化体验之旅。通过深入的市场调研，我们了解到中国游客对文化体验有着浓厚的兴趣，喜欢深入人群，感受当地特色。我们相信南非能满足这一需求，”Thembisile Sehloho女士表示。

南非拥有九个省份，每个省份都有独特的文化，“没有比南非更适合进行深度文化沉浸体验的国家，”Thembisile Sehloho女士对此深感自信。

目前，南非旅游局正通过专业的中国团队，精心策划一系列符合中国游客喜好的体验项目。“毕竟，长途飞行后，游客们最希望的就是确信自己的选择是心之所向。南非旅游局的目标，就是让每一位游客都能深感不虚此行，收获一段段难忘的回忆。”

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细分目标市场：精准触达人群

据Thembisile Sehloho女士介绍，在全球整合营销活动中，南非旅游局针对不同市场制定了明确的目标人群策略。年轻人群（25 - 35岁）和中产阶级作为当前最大的旅行市场群体，也是南非旅游重要的增量来源。考虑到他们的可支配收入水平，行程设计必须深思熟虑，既要满足他们对品质的追求，又要具备较高的性价比。同时，中国市场对高端（奢华）旅游的需求也十分显著。因此，市场细分和精准营销显得尤为重要。

针对中国市场，南非旅游局的营销策略着重解决三大问题。一是提升认知度，通过多种渠道和方式，让更多的中国人了解南非的独特魅力；二是打造核心体验，针对主力人群（年轻中产）设计一系列独具特色的文化体验产品，让游客在有限的预算内收获更多的文化感悟；三是满足不同需求，根据游客的偏好，引导他们前往不同的目的地，体验各具特色的旅游项目。

展望未来，Thembisile Sehloho女士表示，南非旅游局对中国市场充满信心，坚信中国将成为南非旅游最大的增量市场。在市场营销侧面，南非已经显著增加了对中国的资源倾斜。目前，南非旅游局正与中国合作推进“诚信旅行社计划”（TTOS），旨在为中国游客提供更加优质、可靠的旅游服务。

Thembisile Sehloho女士热切地表示：“我们热切期待看到满载中国游客的大巴来到南非，让他们亲身体验南非所能呈现的一切美好！我们相信，在双方的共同努力下，南非旅游在中国市场必将迎来更加璀璨的明天！”