2026中国旅游日特别策划 “旅游+赛事”｜以赛为媒共赴热爱

当热血赛场邂逅山水风光，竞技激情碰撞文旅热情，“旅游+赛事”成为多元业态融合发展的一大亮点。从票根通享全城到赛道串联风景，从大众赛事破圈到IP长效运营，“旅游+赛事”中的“+”既蕴含着文体旅深度融合的行业新思路，又承载着市场对品质出游的热切期待。

“+”出趣味玩法，票根变通行证。各地大力发展“票根经济”，联动景区、酒店、餐饮等业态推出专属优惠，让“看完就走”变成“留下来深度游”。去年，“苏超”实现用1元门票撬动7.3元周边消费。今年4月11日，2026“苏超”在常州市揭幕，江苏省多部门联合打造“跟着苏超游江苏”主题活动，并推出50余条跨区域旅游线路，让球票成为文旅消费“通行证”。

作为2026年“5·19中国旅游日”倒计时活动5个接力城市之一，常州突出“旅游+赛事”主题。数据显示，“苏超”揭幕的首个周末，全市12家重点景区累计接待游客近66万人次，常州奥林匹克体育中心周边酒店全部爆满。“票根经济”打通流量、刺激消费，让赛场热度转化为文旅增量。在北京联合大学中国旅游经济与政策研究中心主任曾博伟看来，文旅体商融合可创造新的消费业态和消费场景，从供给侧丰富消费者选择。

赛场外的活动主题宣传区 常州市文化广电和旅游局 供图

“+”出别样体验，赛道变风景线。越来越多的赛事走出封闭场馆，走进山水、古城、乡村，运动员在比赛之余还可打卡诗和远方。在贵州，“村超”“村BA”让乡村赛场变身网红打卡地；成都世遗马拉松、武汉樱花马拉松让跑者一路饱览自然风光；平潭自行车赛、山地越野赛则将海岸山间变成天然赛场。

观众不仅是观赛者，更是沉浸式体验者，他们在呐喊助威中感受运动魅力，在移步换景中收获旅途惊喜。今年4月30日，第六届亚洲沙滩运动会在三亚落幕，从湖北恩施去观赛的90后球迷杜欣意犹未尽，把原本3天的行程延长至一周，增加了计划外的休闲之旅。如今，许多地方将运动体验与文旅观光深度绑定，成为人们的时尚之选。

“+”出产业新机，赛事成IP。从“办一场赛”转向“塑一个IP、兴一片业态”，各地因地制宜打造特色品牌：贵州榕江“村超”以乡村足球IP带动乡村游，浙江“浙BA”实现百县联动，开展文旅优惠；深圳冰球赛事解锁“反季体育旅游”新场景……如今，赛事已成为串联文旅体商的纽带，“跟着赛事去旅行”的选择越来越丰富。

“旅游+赛事”热闹的氛围背后，是从“相加”到“相融”、从引流到留客、从短期热潮到长期运营的发展理念和发展模式之变。在北京体育大学体育休闲与旅游学院副教授张佑印看来，文体旅融合的圈层化场景模式已经逐步形成，因地制宜打造品牌赛事，才能实现长效价值。

赛场有风，山河有梦。“旅游+赛事”的每一个“+”，都是一次创意碰撞，一场价值共生。如今，越来越多人因一场赛事奔赴一座城，因一次运动爱上一方山水。未来，随着融合模式不断创新、产品供给持续提质、服务保障更加完善，“旅游+赛事”必将释放更大能量。