“微信指数”来了，旅业人必须知道的几件事情

近日，坐拥8.9亿用户的微信默默上线了“微信指数”功能。官方定义为：微信指数是微信最新推出的基于微信大数据的移动端指数。

这次，微信终于开放了大数据能力。基于微信的大数据分析，微信指数能够帮助大家看到关键词在微信内的热度情况，热度情况有且只限于微信搜索、公众号文章以及朋友圈公开转发文章形成的综合分析。

在移动互联网时代，社交数据越来越重要。热点，往往不仅只有一个人群在关注。

我们可能经常看到某个事件在“刷屏”，但无法精确了解它在一段时间内的热度变化。虽然目前出现了一些基于移动互联网领域的指数（如百度、微博等），但还没有来自微信的社交数据，难以形成综合性的用户偏好跟踪。

依托于微信海量数据的移动互联网数据分析工具“微信指数”应运而生，微信开放大数据能力，希望能给个人或企业提供更多参考价值，对于旅游也有着不小的借鉴意义。

如何使用微信指数？

方法一，直接在微信的搜索栏中输入“XX微信指数”或者“微信指数XX”，点击搜索。

方法二，在微信的搜索栏中输入“微信指数”，进入微信指数首页后，输入想要的关键词搜索。

微信指数的用处？

• 捕捉热词，看懂趋势

微信指数整合了微信上的搜索和浏览行为数据，基于对海量数据的分析，可以形成当日、7日、30日以及90日的“关键词”动态指数变化情况，方便看到某个词语在一段时间内的热度趋势和最新指数动态。

• 监测舆情动向，形成研究结果

微信指数可以提供社会舆情的监测，能实时了解互联网用户当前最为关注的社会问题、热点事件、舆论焦点等等，方便旅游企业对舆情进行研究，从而形成有效的舆情应对方案。

• 洞察用户兴趣，助力精准营销

微信指数提供的关键词的热度变化，可以间接获取用户的兴趣点及变化情况，比如日常消费、娱乐、出行等，从而对品牌企业的精准营销和投放形成决策依据，也能对品牌投放效果形成有效监测、跟踪和反馈。

旅游企业和品牌在朋友圈投放广告时，或许能够根据关键词的热度和热门词，迎合热门话题，这在一定程度上，帮助了旅游企业或目的地，在投放前，准确洞悉消费者心理和关注话题，做到有的放矢。

微信指数带来的改变有哪些？

微信指数的诞生，或许将会给广告主、平台、自媒体从业者更多惊喜。

1、等待“激增”的到来

激增的关注背后带来的是多方渠道博弈的结果，某个账号的崛起，可能首先酝酿一段时间，在某个热点的点燃之后才爆发。有了微信指数，就有了让你更好的把握账号发展周期以及时间节点的数据保障。 

2、竞品分析

微信指数出现之前，我们做竞品的资料来源于行业数据和第三方平台的研究，基于用户做竞品分析的数据非常有限。 而现在，微信指数无疑增加了一个透明易行的了解竞品的渠道。

3、有效衡量报价

微信指数的出现，各种公号的报价参差不齐的情况或许会得到改善。既可以衡量账号的影响力变化，也可以监测广告投放之后的数据变化。

4、刷粉？钱包你还好吗

在接收金主广告时，为了数据好看，“大号”们除了需要刷粉丝，阅读，刷点赞，刷评论，微信指数要不要刷？估计这都是一笔不小的费用吧。天天10万+，微信指数250，该如何是好？

5、利用微信搜索导流

微信依托自媒体在几年内积累了海量的优质内容，越来越多的用户将微信作为搜索工具时，微信搜索的排名优化就尤为重要。新媒体运营者大可借助微信搜索来给自身导流。 

6、运营同学多了一项KPI

如果今后甲方多了微信指数的考核？那，请你身边做的运营朋友多吃吃饭吧。 

目前，微信指数只具备热词搜索功能，尚无法做到智能的分词和排行，入口不够明朗也被不少人诟病。但对很多营销从业者来说，这无疑是一个可以判断趋势，得到热点流量红利的工具。初起步的微信指数，显然并不能完全满足整个微信大生态的需求，官方表示，他们会继续丰富产品形态。对于微信指数的进一步发展以及对旅业的影响，我们将持续关注。