【译文共赏】通过第三方平台提升网站访问量的4个技巧

在这个信息爆炸的时代，很大部分潜在消费者是通过第三方平台访问你网站的。比如，出现在百度搜索页面的前端，官网的访问量就会有不错的提升。怎样通过第三方网站提高本官网的访问量，需要一些小技巧来帮忙。虽然以下文章看起来与旅业关系不大，但营销通用的方法论，也会让人受益匪浅。

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1、 理解不同形式的引荐流量平台（引荐流量是指通过第三方网站访问你的网站而带来的用户访问流量增长——译者注）

有两种不同方式能为你带来流量——通过公共网站引荐流量和通过个别网站页面引荐流量。这两个都很重要。

总体来说，这种形式能让你知道，哪些网站能为你带来访问量，你能知道在这些网站上的付费广告效果如何。” SHIFT Communications营销技术部副总监Christopher Penn说。“比如，如果你的很多新增访问是从Mashable.com跳转而来的，你应该就会在这个网站上投更多的广告，吸引那些已经对你感兴趣的潜在消费者。”流量引荐的个别网站页面，是指那些能给你网站带来访问量的某一具体网站页面的域名。“这个方法能让你很清楚地知道，哪些内容能激发大家点击你网站的兴趣。比如，发一篇公关稿件，文章中提到了你的网站和品牌，它就能很清晰地让你知道，这篇公关稿是否为你网站带来了新的访问。

Team One 数字策略部副总监Cathy Gribble说，“当网站访问量超出我们的预期，急剧增长时，我们需要首先想到将流量引荐报告作为参考。因为这个报告能让我们很快找到哪些第三方网站带来我们自己的网站的流量激增，它们的内容是什么。”有了这些材料，你就能优化自己的预算，将广告更多地投入到这些网站中来。

2、 追踪搜集所有数据

监测引荐流量数据，需要你在网上发布广告，监测发现通过哪些网站流入的用户更多。然后决定哪些网站更有效，决定在哪些网上投钱。除了这些，你还需要做大量繁琐的工作。你搜集的数据可能很庞杂，不进行整理就很凌乱，那你就不清楚在哪儿做第二波广告投放能更有效。

监测在线付费广告或者本网站的流量时，会存在盲点。 Big Spaceship 的数字分析部经理和策略总监Cathy Gribble说：“或者是因为监测计划不健全、或者是因为监测的关键字标签与网站脱离，而导致数据缺失。会出现一些无效或模糊数据，这样就无法知道哪些网站正努力地为你拉来大量的高质量的潜在消费者。你可能增加的收入就会减少。因此，要随时监测，以保证你追踪的数据标签正确。实时监测不仅仅听起来美好，更是值得做的事。”

3、 优化社交媒体

对大多数在线零售商来说，由于社交网络的冲击，本官方网站的点击数在减少。社交网络并不能直接帮助商品销售。吸引高质量的网站访问群体，社交媒体能发挥很大作用。同时，它还能让品牌和消费者之间建立密切联系，保持品牌在潜在消费者中的第一提及率。这些都能吸引更多的消费者。优化你的渠道，让最有效的点击能最快流入你的网站。让人们青睐你的品牌，你需要有很多工作要做，但努力必有回报。

“提高在社交媒体上的预算，在已获利的渠道上投更多钱，了解什么样的社交互动能带来高点击量，这些都能帮你找到新的机会。Clement说，“从那些广告效果不明显的网站上拨出一部分预算给社交媒体，丰富社交媒体的内容，吸引高质量人群的访问。”

举以下这个例子： “PureWow”是一个以女性消费者为主要目标群体的网站，其运营人员发现通过社交媒体Pinterest点击进入该网站的人数激增。“PureWow”因此调整了编辑和设计策略，使其更符合Pinterest风格，“PureWow”甚至调整了长期目标。

如很多其他女性生活方式网站一样，我们密切关注这这些公共网站。我们发现，Pinterested 在吸引点击量上的飞速变化。它之前是流量引荐公共域名的前20，目前已经跻身进入前五。此外，我们还观察到Pinterest 带来的高质量的访问群体。这些群体倾向于深度使用和参与PureWow，并保持很少人离开，Alexis Anderson说。为了迎合Pinterest的受众，PureWow已经重新设计了网站形象，看起来更亲Pinterest。同时，我们增加了“Pin It”按钮，点击此按钮，你能分享图片和观点到Pinterest上。

4、发现合作伙伴

时刻追踪研究你的引荐流量网站，它不仅能让你对核心受众、广告渠道价值有更深的了解，还能帮你发现潜在合作伙伴，这些合作伙伴能帮你实现任务和总体目标。

反复查看引荐流量网站，这很值得做，尤其在广告发布期间。有一些网站中，你的链接点击率很高；一些特定页面内容中，你的网站链接也有不错的点击量。这些网站或内容也许根本不在你的预期之内。Clement说，这种数据非常有用的。它能帮你找到媒体、赞助商、公关活动支持商或SEO这些潜在的合作伙伴。

随着时间的流逝，新技术新平台会出现，你的流量引荐网站也需要改变。监测那些新的网站，在能增加你网站访问量的平台上投入更多。让这些平台提高你的品牌知名度，提高你的网站的在线转化率。

“当发现能给我们带来新的访问量的网站的时候，我们就要调整预算。比如一个博客推荐了我们的网站，通过此博客点击进入我们网站，优评我们产品的消费者很多。我们就会帮助扩大这个博客的影响，以实现自己本身网站的获利营收。”

总的来说，密切关注你的流量引荐网站，无论它大是小。这将帮你制定正确的策略，在培育你的数字广告受众和将他们转化成为你的顾客时候，这能告诉你在什么平台上花钱、哪些广告时间最有效。