【译文】如何通过“原生广告和内容营销”来赢得市场

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网络时代，如何发布广告？还想借用“今年过节不收礼，收礼只收***”重复策略吸引消费？那就等着被市场淘汰吧！新形式、软性的“内容营销”更加能赢得消费者。毕竟，碎片化的网络时代，乐于听故事的人占了大多数。阅读下文，了解更多。

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数字媒体的格局正在改变：消费者被大量碎片化的信息轰炸，众声喧哗中，营销人员的声音能顺利到达消费者，都变成了挑战。

为了解决这一问题，营销人员正试图将广告内容融合在媒体内容中进行发布，以抓住已经被在线广告轰炸得麻木的消费者们的眼球。这种广告形式，有一个新名称——原生广告集合（native ad units）。这种广告形式将复杂密集的广告集合在一起，用广告列、品牌内容等形式发布，为消费者提供一个无缝的、免费的内容体验。

对于消费者来说，他们渴望并主动去了解品牌故事。对于品牌和公关公司而言，吸引消费者注意、让消费者参与、聚合杂乱信息应是发布广告的新目的。这种形式的广告正迅速成为品牌广告发布的一种潮流，因为它能让消费者更加深度地与品牌建立情感联系。

原生广告（Native Ads）并不直接售卖商品，而通过激发消费者分享，帮助品牌树立形象，赢得消费者忠诚。目前，媒体正广泛使用这种形式。据了解，美国接近60%的媒体提供原生广告。

广告3.0时代 内容营销

旅业也不例外， 酒店已经做内容营销很长时间，其他旅业品牌也在努力。而且，不仅仅是旅游品牌，2/3的美国市场营销人员和公关机构都表示，在接下来的6个月，将更可能在内容营销方面花大功夫。

他们的目光不再集中于让消费者过目不忘，而是吸引消费者注意。因为，引起消费者注意是营销的第一步，通过这一步，营销人员能了解消费者对内容的反应。

越来越多的品牌开始创新内容，发布更加丰富、更容易引起消费者情感参与、更能带给消费者实际价值的信息。内容营销对于品牌的综合营销策 略至关重要，它能为消费者带来更多信息，增强消费者与品牌的情感联系，增强消费者品牌意识，增大市场曝光率；同时，也是挽救那些无人理会的“Banner广告”的好方法。

如果你看到了内容营销的无限潜力，想投身进去，以下是一些助你成功的小建议：

1.   原创和真诚，不要欺骗

清晰地将你的品牌作为赞助商出现在内容中，对消费者透明真诚，保证这些制作精良的内容与你的品牌有联系。

2.  投入情感，运用幽默元素

呈现实用内容，同时利用图片、视频和吸引人的标题巧妙加入感情元素。

3.   适应不同的渠道

不同渠道的特点不一样，发布内容要根据不同渠道进行调整。视频、图像、GIF动图、文字，将这些不同形式的内容发布在不同特点的平台上。

4.  发布对消费者有帮助的内容

发布一些“如何去做”和“实用性工具”信息，提供有用知识，帮助消费者成功；或者提供有关某一话题的深度内容，让消费者对这一话题有更多洞悉。

5.   认准目标客户

留心认准哪些是你的目标客户，哪些消费者对你的信息感兴趣。

6.  提供独特信息或者新知识

提供给消费者新消息。