【现场】直航助力 夏威夷会奖蓄势启航

7月29日及31日，夏威夷会奖副总裁布莱恩·林克斯(Brian A. Lynx)率队，首次于北京、上海举行夏威夷会奖旅游推介会，全面展示夏威夷会奖旅游资源，同时也与两地重点的会奖旅游公司进行深入沟通，为业务发展建立基础。

充足的运力、众多的航线选择，对于企业举办会议、奖励旅游或是招待游客都是一大便利。今年1月21日及4月16日， 国航和夏威夷航空相继开通北京—夏威夷直航，东航也于几年前就已开通上海—夏威夷航线，再加上经首尔转机的衔接选择大韩和韩亚，还有经东京转机的衔接选择 日本航空和全日空，至此，华东、华北和华南地区航空通道已全部顺畅打开。夏威夷，这个享誉全球的休闲旅游目的地，不仅在向中国游客一步步靠近，对MICE业者也更具吸引力。

除直航助力外，夏威夷举办会议奖励旅游的软、硬件设施都相当完备。夏威夷四季气候宜人，各个岛屿皆有其独特的旅游活动，如欧胡岛的单车 探险之旅、心灵瑜珈课程，可爱岛的瀑布探险、大岛的火山健行、或是冲浪浮潜、赏鲸之旅、搭直升机，在「超级战舰」举办活动等，可为企业员工留下难忘的回 忆。硬件设施方面，除了设备先进的夏威夷会展中心，还有超过7万多间饭店房间，其中不乏许多国际知名的饭店集团如希尔顿、喜来登、凯悦、丽思卡尔顿，多位于威基基海滩旁，也相当符合企业举办会议兼旅游的需求。此外几大外岛也有充足的酒店设施，既能给客人多元的体验，还能规避房源紧张房价过高的不足。

悠闲的度假岛屿风情，多元的波利尼西亚文化，一流的时尚精品、中西荟萃的饮食，空气中还时刻弥漫着一股甜蜜浪漫的氛围，不难预料，MICE界将再掀起另一波Aloha热潮。

本刊记者在现场与Brian A. Lynx先生进行了对话

TLD：夏威夷的休闲目的地品牌深入人心，相比而言，MICE品牌并不鲜明，您如何看待这一问题？

Brian：休闲与MICE并不冲突，正因为我们积累了服务休闲客人的丰富经验，才能保证为MICE客人提供超高标准的服务。而且根据诸多会议主办者和组织者的反映，鉴于夏威夷的知名度和影响力，作为会奖目的地更能有效提升参会人数、意愿和创意，甚至保留人才，因此不能不正视我们的MICE优势。夏威夷永远会和「休闲」联系在一起，但这不意味其无举办严肃会议的资源和能力，2011年夏威夷APEC峰会即为大型活动成功举行很好的案例。

有调查显示，80%的MICE客人会再次到访，并且不少还会携带家人和朋友。过去15年，MICE在夏威夷旅游市场的占比一直维持在5%左右，而现在夏威夷旅游局十分重视 MICE对维护各岛旅游产业发展和建立基础商务的重要性，为此夏威夷旅游局与夏威夷会展中心于2013年1月1日联合成立了会奖服务机构 “Meet Hawaii”。此机构的目标是至2020年将MICE游客量占比提升10%，即100万人次。这其中，亚洲尤其中国运力的增加使市场呈双位数增长，因此旅游局相信亚太地区是市场发展的主要驱动力量。

TLD：夏威夷是否有针对中国MICE市场的奖励措施？

Brain：支持政策方面，除配合客户需求协调相关人士、场地、欢迎信等，会奖局将于近期内针对国际市场推出资金补助计划。Brain表示，作为一个州，夏威夷的预算上难和「国家」相比，但是会奖局认为一定资金补助仍会影响决策者的倾向性，因此此计划将配合会奖局在定位、包装、宣传等各方面的策略进行。