2014微信公众平台生态白皮书

近日，WeMedia联盟发布了《2014微信公众平台生态白皮书》，数据汇总了2192家微信公众平台使用企业和478家第三方开放平台。小编则截取了部分与旅游相关数据与大家分享：

• 企业开通微信账户的理由：微信拥有近8亿的用户，市场教育程度相对较高，进入平台门槛较低，免费的接口资源和技术支持，并且微信官方在平台建设和投入上较大。
• 微信账户行业分布现状：电商和餐饮占到很大比重。

• 电商、餐饮、酒店行业开通微信支付的比例最高，分别占比29.56%、17.69%和12.91%。而旅游、婚庆、房产、企业、金融、教育、医疗、政府、汽车等行业的客户，开通微信支付功能的比例均低于10%。主要原因可以从两方面来考虑，一方面是微信支付场景欠缺，另一方面是大额支付方面能力有限。 

• 从推送的内容范畴来看，每个行业根据行业自身特色，会选择不同层面的内容展示。从行业品牌新闻、互联网热点信息、企业活动信息、行业信息贴士等几个角度。而且从频次上来看，每周1-3次最为常见，每次推送的图文数量在2-3条，企业公众号正在逐渐媒体化。

• 图文消息打开率来看，平均打开率在15-30%的占到48.33%，而打开率超过30%的主要为活动和优惠信息。
• 微信推广方面：从调查来看比较有效的还是通过活动方式针对老客户进行拉动。同时我们也看到企业缺乏线上的导流有效手段，PC端或者其他移动平台导入微信的转化率比较低。

• 微信的未来发展趋势：

-- 企业定制开发：随着互联网和移动互联网的发展，所有企业都面临着互联网转型的困境，而不同的企业为其用户或者客户提供的服务或产品是多样的，也就带来了各种需求。 

-- 移动电商：微信小店的推出预示着微信将大力推动其移动电商平台的布局，围绕微信电商的周边服务将成为新的金矿，可以预见的类似代运营、店铺装修、客服管理、仓储管理、物流配送、广告渠道等将蕴含巨大机会。 

-- O2O：2013年是O2O元年，传统企业借助移动互联网看到了线上线下融合的新机会，而连接两个O的平台之一微信也成为关注焦点，结合传统行业特点针对O2O商业模式的微信整体解决方案也是未来发展趋势之一。 

-- 多元化服务：传统企业转型过程中不仅仅需要的是工具，更需要包括理念、产品、推广、运营等多元化的服务提供，而通过微信开发服务切入到企业整体转型服务将为第三方开发者带来更多的收益。 

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