近日，澳大利亚维多利亚州旅游局在成都、重庆分别举行媒体及旅行社见面会，与西部市场深入接触。维多利亚州旅游部部长露易丝· 艾什尔女士（Louise Asher）、维多利亚州旅游局首席执行官雷.哈里先生（Leigh Harry）协同多位来自维多利亚州旅游行业代表共同出席。此系列活动，维多利亚州旅游局邀请了多家新进入中国市场的供应商前往参与，并推出了多个全新旅游产品，同时还宣布了与四川航空进一步加强战略合作关系的消息。据悉，除成都、重庆站，此次维多利亚州旅游局一行还将前往厦门、上海与全国的旅游业者见面。
维多利亚州旅游部部长露易丝· 艾什尔女士（Louise Asher）解读西部市场潜力
“中国是维多利亚州最有价值也是增长最快的旅游市场，无论是中国游客的数量还是消费水平都位居维州入境的国际游客之首。其中西南地区的游客市场在近两年增长迅猛。2013年7月至2014年6月期间，四川省前往澳洲的游客人数达到约32,300，其中去维州的人数约22,900，占总游客人数的71%。整个西部去维州人数一共55,500人次，同比增长15.7%。我们非常看好西南市场的巨大潜力，在未来也将投入更多资源，吸引更多西南地区游客到访维州。”
维多利亚州旅游局首席执行官雷.哈里先生（Leigh Harry）解读与川航的合作
成都作为四川省的省会城市和中国西部政治经济文化中心，已成为连接中国西南地区和维多利亚州首府墨尔本的重要交通枢纽。2013年2月，四川航空开通成都至墨尔本直航，结束成都乃至西南地区“飞墨尔本只能借道北上广”的历史，大大便捷了西南地区游客到访维州的旅途。与川航的成功合作对维多利亚州的旅游发展有着至关重要的意义。根据川航统计，自开航以来至2014年9月10日，川航共承运29,010人次赴墨尔本。接下来的一年维多利亚州旅游局将进一步加强与川航的战略合作，并携手当地旅游机构打造更加多样的特色航空旅游产品，从而吸引大量公商务、旅游、留学、移民等客源往返于两个城市，刺激和拉动两地航空市场和区域经济的发展。
维多利亚州旅游局大中华区总监李蔚分享中国市场观点：
目前前往澳大利亚的中国游客，有一半都会去往维州，如何让人数保持良好基础的同时，增加深度游客的比例，增加我们“目标游客”的比例，将是我们未来努力的方向。什么是维州旅游局的“目标游客”？包含两个人群：第一类，中国的精英族群，“精英”不仅体现在消费水平上，更体现在文化教育背景、语言能力、对深度旅游体验的需求度等多方面，这对于拥有“澳洲文化艺术之都”的墨尔本来说是更为契合的游客人群。第二类，年轻一代游客，他们乐于探索新的旅游体验，喜欢户外项目，拥有良好的语言能力，相信口碑效应，善于使用社交媒体分享旅游经验，而维州丰富的户外体验资源，迷人的自然风光，相信会对年轻一代具有一定的吸引力。
参与到此次推广活动的维州旅游供应商中，有一半是首次来中国进行推广。他们很多来自于“节日庆典”，“文化艺术”，甚至有来自于“中国农历新年庆典”的代表，此庆典是专门为中国游客，维州当地华人及华人留学生设计的中国农历庆祝活动。这足以见得中国市场对我们的重要程度，相信这些新的供应商可以让旅行社的经典维州产品发酵出更丰富的风味。
西部旅行社业者声音：其实西部市场已经逐渐接受维州深度游
成都海外旅游雅客行总经理 高剑清
事实上，经过多年的积累，成都以及周边市场已经开始逐渐接受了维州的主题游、深度游，我们在向小单团客人介绍一些有创意、非常规的行程，他们的接受度是较高的。由于墨尔本乃至整个维州，全年的庆典活动是比较多的，因此我们就会考虑将这些活动揉进我们的行程。例如“墨尔本杯赛马嘉年华”，“澳网公开赛”等。我们会提前替客人将这些活动的票定好，并安排好客人的行程衔接。例如我们之前为客人安排了“欣赏歌剧”的环节，就是执行了以上操作。此次我们了解到“墨尔本美食美酒节”来到成都做推广，从其代表了解到明年3月的美食美酒节，如果为客人预定，需要在今年圣诞节就要着手了。这一活动有一个“全球最长午餐”，将吸引千名游客参与，这对我们的客人来说较具有新引力。
对于FIT客人来说，我们推荐他们做“半自助游”：在参与到活动庆典等环节，我们将提供客人充分的协助，例如，此次前来推广的“维州农庄乐”，我们就已经推给客人并负责安排所有细节，收到良好反馈。而在城市中，我们会给客人更多自由时间，例如博物馆参观、城市观光等。现在很多以家庭为单位的小团，例如两个朋友家庭，很适合如此操作。
因此，作为旅行社，我们希望通过此次活动，更细致的了解到维州当地的一些产品操作的信息，例如：一些活动庆典的信息、预定提前时间、如何预定、价格、是否有代理协议价格等等，这些都是直接影响到旅行社推广及操作产品的因素。
维多利亚州旅游展商Showcase
墨尔本杯赛马嘉年华
墨尔本赛马嘉年华将最顶级的竞技比赛、娱乐、时尚、文化、美食美酒完美结合，在中国推广多年。游客们在欣赏精彩刺激的赛马比赛的同时，仿佛又置身于一场精时装盛宴。观赛女士们都为自己精心选择了礼帽，是一场盛大的“帽子秀”。
时间：2014年11月1日到11月8日
澳大利亚网球公开赛
每年一月的两周时间，在墨尔本公园举办的澳网公开赛将吸引全球的目光。李娜赢得2014年澳网冠军后，更将国人对澳网的关注推向了高潮。据了解，明年中国各旅行社也将推出澳网赛事之旅。旅行社请注意：事实上澳网的前阶段比赛适合推荐给客人，因为票更容易定，能看到的网球明星也更多，游客同样能获得良好的澳网体验。
时间：2015年1月19日至2月1日
墨尔本美酒美食节
世界知名的墨尔本美酒美食节也将在明年2月举行。届时来自全球的名厨、品酒师、美食爱好者将涌入墨尔本，体验美食，交流心得。作为美酒美食节重头戏，“全球最长午餐”让游客眼前一亮。活动将特邀墨尔本饮食界备受瞩目的烹饪大师加入联手推出年度顶级千人盛宴。旅行社请注意：预定最好在2014年的圣诞期间就开始。
时间：2015年2月27日到3月15日
其它维州经典体验也加入到此次推广活动
1. 在墨尔本的电车餐厅里享受一顿浪漫而怀旧的美食。
2. 在亚拉河谷品维州美酒,体验热气球升空的澎湃
3. 去菲利普岛看企鹅归巢。
4. 在水族馆近距离地观察澳洲特有的海洋生物。
5. 在农庄住宿体验一下农庄生活。
6. 春节期间去墨尔本唐人街感受为期2周的中国新年庆祝活动。
7. 在维多利亚国家美术馆参观保罗- 高提耶设计展。
8. 登上南半球的至高点-尤里卡88观景台，俯瞰城市全景。
9. 穿梭在疏芬山体验澳大利亚激情燃烧的淘金热时代。
10.特别体验——去墨尔本乘坐澳大利亚最古老的普芬比利蒸汽机车，享受漫游。
11.前往赛车场观看世界一级方程式大奖赛，感受速度与激情。
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