不会画画的编辑不是好公关

【山语】

最近才刚刚被旅游业大佬们讲故事的能力给震住的某编辑，转眼间又立刻被会画画的公关们给惊呆了，本刊前段时间翻译过一篇文章《公关价值的新基准》，文中几大公关行业的大佬们纷纷发表言论，新时代的公关必须具备新的本事，除了编一个好故事之外，怎么讲才显得潮流范儿高大上，才能把千篇一律的故事讲出不一样的花朵，那才是最顶级的葵花宝典。

于是，途牛的公关开始运用各种图文并茂的方式爆料同程数据隐藏的“秘密”，更别提之前“去啊”问世时那一轮PS大战了……

而新时代的编辑们，除了绞尽脑汁挖亮点做内容之外，要想占据移动终端这个传播平台的高地，没有一个会画画的好美工在背后撑腰，就等着被淘汰吧。

先来看看最近流行的两个文案：

前一个据说感动了千万人，后一个紧紧围绕主题处处体现奢华范儿（虽然后来被人挑出不少逻辑错误但并不影响它本身的传播效应）。这种文案的新形式给新时代的编辑也提出了新挑战：我们想好了主题，更要想清楚展现的形式。说到底，关于“形式”和“内容”之间的关系在新时代里变得更加紧密，到底内容高于形式，还是形式大于内容，真的是见仁见智，反正你不能武断批判“形式大于内容”是如何地不切实际，看一篇稿子也不能只看写了多少字，你得看它美不美，图片和文字不再是简单地叠加，而是体现在整体的设计之内。

不得不提一下的是，前段时间中青旅遨游网发布一个关于2014年的数据调查时，就大胆采用了图表为主、文字辅助的形式，逻辑清晰且重点突出，让不会画图的编辑省了不少事儿，也让行业内容的生产线更加流畅，是一个值得记住的案例。

再说回编辑本身，尤其是在线业务迅猛发展的旅游行业，新闻传播的方式和出口早就不仅仅是依赖公众媒体平台了，IT技术已经融入旅游业本身，各大平台的相继开放也打消了更多的信息壁垒，你不再是那个站在台上傻傻讲故事的人，你得成为让故事更加生动的工具之一，所以，还等什么呢，赶紧向着艺术家的高度迈进吧！