如何理性看待当下的旅游路演

山语：

中国出境游市场的春天来了，各种指数疯狂生长着，于是，来自全球各个角落的旅游目的地也都蜂拥而至，想要抢滩如此大的一块新兴市场，光参加展会是不够的，至少得来几场路演跟伙伴们见见面，有一些实质上的亲密接触吧。

于是，旅行社的小伙伴们有些应接不暇，邮箱里堆满了路演的邀请函，时不时还接到路演主办方打来的电话，据了解，这种电话一般还不止打一遍，邮件确认、电话确认，一轮又一轮，直到你出现在路演现场的那一刻为止。

“路演”这个词儿，也是这几年才猛地火爆起来，之前还是人家证券公司新股上市时昭告天下办场活动的专用名词儿，曾经有个朋友说ROADSHOW翻译成“路演”二字很是别扭，因为你这大马路上的表演，怎么看怎么Low（低档），完全不具备券商那种土豪浑身散发着金光的高端风格啊，可是，好歹是直译，也只能这样用着了。再好在，毕竟路演这个词儿的定义，已经非常广泛了，似乎新闻发布、洽谈、新品上市、甚至校园里头的社团比赛等等，很多东西都可以冠以“路演”之名。

扯远了，话说回来，作为参加过大大小小很多次旅游路演的媒体人，同时也深入观察过一场路演活动从策划到执行到结束这整个过程的旁观者，总想从各个不同的角度来理性看待一下路演这件事儿。

旅行社从业者：参加路演绝对利大于弊

真的，千万要珍惜每一次参加路演活动的机会。想想看，五星级酒店的免费下午茶，目的地商家不远万里来到中国来到你的面前、亲自为你讲解 当地资源以及当地产品的特色，目的地旅游局往往还准备了数量不少、价值也不菲的奖品，真所谓，有吃有喝有拿还能谈生意，何乐而不为呢？如果这样去想的话， 或许下一次接到类似电话时，态度会更和善一些吧。另外，据说越来越多的目的地要深入二线、三线城市做路演了，全国各地旅行社的伙伴们都准备起来，骄傲地走 进那些专属于你们的舞台吧！

主办方：可以考虑拼颜值了

说真的，主办方花费那么大的财力物力和人力，美轮美奂的场地搭建，精致无比的每一处细节，事无巨细地进行海量的前期沟通，费劲巴拉地搭 建一个买家和卖家交流的平台，每天担心念叨着：请人、请人、请人，为的是什么？还不是为了能够提升目的地知名度，提高中国游客的出游意愿嘛。可是，场景和 图片再漂亮，也都并不具备足够的生命力，同程、途牛、携程、Uber等等跟旅游业相关的企业都开始 找明星代言人了，走在前列的加拿大已经找过黄轩、高以翔等超高颜值的代表来参加亲民的活动，所以，目的地是否想过，下一次路演邀请时，只需要轻轻说一句， 那个颜值很高的某某某会到场表演五分钟，或许，就不是你想要邀请多少人来参加路演的问题，而是你要控制只能接受多少人报名的问题了。

最后，作为媒体人，或许大多数人都有同感： 麻木。也不是我们太苛刻，而是，越来越雷同的路演活动中真的比较难以找出特别的亮点，话说回来，大家都是为了提高目的地的知名度，多给出一些让媒体可以渲 染的话题，总归也不是坏事吧。在这一点上，媒体人愿意与所有行业伙伴们一起共勉。