蚂蜂窝：2015目的地旅游报告完整版发布

近日，蚂蜂窝旅行网发布了“自由行系列报告”之《2015目的地旅游报告》。报告根据蚂蜂窝8000多万自由行用户的关键词搜索、点评、问答、攻略和产品预订等数据，全面分析了自由行目的地的特点和发展趋势。

境外目的地：15000人半年内13 次游日本

北海道荣登2015上半年境外热门目的地榜首。受日本签证放宽、日元持续贬值、日本免税商品范围扩大等多项利好的影响，自由行用户在北海道当地的人均消费达到8000元人民币，超过了赴东南亚旅游的消费水平。

蚂蜂窝数据显示，首次前往日本旅游的自由行用户比例达到了88.57%，甚至有15000 多人在半年内平均有13 次前往日本旅游。

趋势一：热门不热，避热趋冷成习惯

自由行热度增长最快的10大境外目的地分别是：北海道、沙巴、暹粒、夏威夷、威尼斯、河内、本州岛、加利福尼亚、普罗旺斯、安塔利亚。这说明人们旅游开始注意避热趋冷，热门旅游目的地呈现分散化、个性化的趋势。

趋势二：对目的地购物的需求超过美食

在蚂蜂窝的旅游问答中，自由行用户最关注的是交通和住宿问题，分别占比 27.23%、15.99%。除此之外，购物以13.35%的比例位于第三名，门票、结伴、签证都在“吃”前面。

自由行用户对购物的需求超过了美食。蚂蜂窝数据显示，2014年，中国自由行人群的国际旅行平均消费为1400美元，16%的人消费超过3500美金。

趋势三：拼假出行势不可挡

虽然现在国内的法定假期多以 3 天的小长假为多，但是自由行用户选择出行时间最多的是8天6晚（26.19%），拼假出行越来越普遍。

趋势四：对机酒、签证、门票、当地游需求最大

用户对自由行产品的需求中，27.07%是关于机票和酒店，23.86%关于签证，19.39%关于门票，14.69%关于当地游。

境内目的地：成都最受自由行用户关注

2015 年上半年增长热度最快的自由行目的地是成都，青海湖、青岛、北京、拉萨、上海、厦门、西安、重庆、丽江紧随其后，位居自由行热度增长最快前十。另外，2014 年上半年增长热度最快的厦门位列第7，热度值为4.94。这说明厦门在自由行用户心中已成为常规的旅游目的地。

2014年，我国出境人次为1.17亿人次，已成为世界第一大出境客源国，境外消费规模高达1649亿美元，占全球境外消费市场份额的10%以上，连续三年位居世界第一。

随着出境游热潮进一步高涨，携程、途牛等在线旅游企业纷纷加大了对海外目的地旅游资源的拓展和运营。已经在伦敦、巴黎、汉堡等地设立分支机构的凯撒旅游也表示，将在亚洲及北美等区域设立分支机构。

目的地旅游的大幕正在徐徐拉开。蚂蜂窝数据显示，按出境自由行占比70%计算，2015年我国出境自由行人数将超过8400万人次。2013年，自由行用户的平均出行天数在9天，而2014年则达到了11.5天。自由行用户个性化、深度旅游需求增长迅速，目的地旅游也在不断向深度游、个性化方向发展，从而满足用户多元化定制的需求。