1月18日，以色列国家旅游部宣布，任命史宝乐先生（Bora Shnitman）为中国办事处首席代表，负责以色列国家旅游部在华宣传推广工作。他已于18日在北京履新。
任该职前，他曾在以色列国家旅游部亚洲事务司负责相关事务，对亚洲以及大中华区市场有着丰富的经验与认知。
史宝乐先生表示，近几年来，中国游客前往以色列的人数逐年增多。2016年4月，随着海航开通直飞以色列航线，以色列航空及海南航空更是能为中国游客提供每周六次的航次，更大的满足需求。
据了解，以色列将在2016年加大在华宣传推广力度。力争在三年内达到每年10万中国游客前往以色列的目标。
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