打造本土IP 欢乐谷要破解消费荒

欢乐谷在京召开连锁发展新战略发布会，宣布正式签约国产原创动漫IP“饼干警长”。在国内主题公园普遍缺乏强有力IP的情况下，欢乐谷引入新IP，无疑是对现有发展模式的一次变阵。

据了解，其实早在首家深圳欢乐谷开业之时，欢乐谷便已经拥有了相关的卡通形象，后续还推出了蚂蚁吉祥物等IP，但就实际成果来看，在IP产业链方面并未激起太大水花。

在主题公园同质化发展情况日益突出的情况下，通过IP来实现差异化发展、丰富产业链成为了主题公园发展的破题之法。然而，尽管目前国内主题公园基本都有自己的衍生品，但真正打响品牌的却寥寥无几，缺乏强有力的IP支持已成为普遍现象。