阿里重金扶持旗下旅行业务 或点燃新一轮红包大战

阿里巴巴曾在双11狠砸8.5亿元红包，扶持旗下旅行品牌飞猪的“出境超市”。现在他们的红包似乎是停不下来了。

飞猪近日宣布，针对春节出国热潮，继续“任性”地发放100万份出境超市红包。沉寂已久的在线旅游业，一场补贴大战战火正在重燃。

做在出境游领域的“宜家”

因为强制购物、行程仓促，“老套路”的跟团游已被广为诟病，而随着中国消费升级和年轻游客崛起，出境游自由行已成趋势：游客自主选购境外的机票、酒店、门票等，移动互联网的便利，甚至让游客可以先出境，到当地购买旅行场景服务。

早在2016年10月28日，飞猪出境超市上线。据内部透露，出境超市项目抽调大量技术人员，封闭开发达半年。在内部，该项目代号为“盘古”。

出境超市将签证、机票、酒店、租车、WiFi电话卡、门票等出境必备八大件，从商品及网站底层架构全部重写，并进行频道打通，让所有商品元素化，形成了一个宽敞好逛、可自由搭配的超市。

其参照宜家的精选良品模式，在平台海量商品上，通过官方严选及大数据分析，筛选出有调性的产品，并按照用户特性，做出智能推荐及陈列。

该项目总负责人裘玉介绍说：“科技成就懒人，出境超市是‘官方严选，一站购齐’，用户可以轻松找到几乎所有出境商品，搭配出自己的自由行。元素化、精选化的呈现，大大降低了出境游自由行的门槛，也缩短了用户决策周期。”

“出境八大件”做出了很多“黑科技”式的创新。如在出境游第一步，签证，出境超市开发出“进度可查”的工具，让用户清晰了解自己签证的办理进度；出境WiFi租用上，对于支付宝芝麻信用分达到一定标准的用户，给予“信用免押”的便利等。

上线3个月来，出境超市的整体GMV和购买人数增长了数倍，国际用车、国际门票和WiFi等热门类目，增长近十倍。

背后大哥：支付宝

虽然未必如坊间传闻，是马云亲自拍板进行砸8.5亿元轰炸，但看看天猫的红包，淘宝的推送，整个阿里巴巴集团对飞猪出境超市这一“有出息的新业务”，栽培之意可见一斑。

1月20日，出境超市迭代了2.0版本，其背后似乎多了一位大哥——支付宝。

当支付宝发力扩展海外场景，飞猪出境超市便成为一个极为合拍的业务拍档。

设想一下，当支付宝用户身处国外，手机自动识别地点，原本“口碑”的位置，会切换成国际版的“发现”，这里面飞猪出境超市，是一个重要的服务项目。在支付宝“给全球华人拜年”等海外活动中，出境超市也被带上。

可以预见的是，因为出境游与阿里巴巴、蚂蚁金服的大战略一致，并且是一个实在的业务抓手，飞猪和它的出境超市，未来将得到来自阿里巴巴、蚂蚁金服大生态更多的核心助力。

在线旅游行业或重燃红包大战？

2017年春节期间，预计有600万人次的国人将“出境旅游过年”，中国的春节成为全世界的黄金周。

尝到红包效应甜头的飞猪，表示“雨不能停”！事实上，在线旅游市场在多轮合并、收购之后，一度陷入垄断和死寂的状态，产品价格也因为缺乏竞争而悄悄涨价。

如今飞猪以挑战者和背靠阿里的“小土豪”的姿态出现，主动重燃红包补贴大战，此番又会掀起怎样的市场竞争，让我们持续关注。