“理想主义”究竟能为一家公司带来些什么？蚂蜂窝这家年轻化的在线旅游企业，似乎正在给这个传统的行业展示一种全新玩法。2016年，他们成立了一个散发着科幻气味的“未知旅行实验室”。在所有人认为这只是个噱头的时候，出人意料的是，它却真的在有模有样地持续着一场一场关于旅行的“实验”。
从感情到人性，从过去到未来，蚂蜂窝的实验总是偏向情怀和理想主义。短短半年内，该实验室已前后发起6季“未知旅行”系列实验，最高曾获得超过1亿的关注与转发。刚刚结束的“寻找世界尽头”活动，也获得了超过30万的关注与数千人的参与。
若不是营销造势，也不是小打小闹，那么，蚂蜂窝究竟期待这个“非主流”实验室为它带来什么？
不仅要攻略已知世界，还要攻略未知尽头
从2016年9月27日的“未知旅行”活动开始，未知旅行实验室正式成立，号称要“用一场未知的旅行检验一段未知的感情”并引爆了朋友圈；紧接着的10月，实验室发起“Tripmon Go!”，让正在途中的旅行者满世界寻找他们释放的精灵球。“旅行标签”、“造梦机器”，一些精悍有趣的小实验时不时出现在朋友圈，让人们冷不丁记起它来。
刚刚过去的3月，蚂蜂窝与知乎共同发起的“寻找世界尽头”活动获得极高关注。这次活动引起几家同行业竞争者效仿试图抢占“世界尽头”的热点。“寻找世界尽头”事件背后的操盘手，同样是未知旅行实验室。未知旅行实验室负责人王雪琳表示，这场实验的本质，是一次关于“世界尽头在哪里”的全民投票。
“从来没有哪个人或者哪个品牌，认真想过去定义世界尽头究竟在哪里。”王雪琳兴奋地说，“世界尽头是旅行领域里的’终极未知’，这件事太酷了，必须我们来干。”
3月26日，蚂蜂窝在知乎与自身问答社区里，同时提问“我们能抵达的「世界尽头」究竟在哪？”，号召网友回答自己心目中的世界尽头，或为认可的答案点赞。最受欢迎的两个回答，将被认定为“真正的世界尽头”。
同样在3月26日，蚂蜂窝副总裁黄跃成登上知乎盐Club演讲台，向人们阐述了这次实验的意义所在：“世界尽头远远不止那些旅游目的地，每个人都可以定义自己心中的世界尽头。我们试图告诉这个世界的年轻人，世界比你想象的更广阔。为此，我们发起了这个有意思的活动。”
与第一次“未知旅行”相比，此次实验的“未知”在于，连蚂蜂窝也不知道最终世界尽头会被定义到哪里。王雪琳表示：“最终，网友们选出的一定是具有非凡意义，同时又能带给我们惊喜的目的地，我们非常乐意与所有人一起经历这个刺激的寻找未知的过程。”
理想主义的成本与溢价
每一项实验中，未知旅行实验室都会拿出十足的诚意。半年前的“未知旅行”活动，他们提供了27个出发时间未知、目的地未知的旅行产品，售价1314元。最终，27个胆足够大、手足够快的人抢到了名额，而蚂蜂窝将他们送到了东京、普吉岛、毛里求斯、美国、英国等13个境外目的地。
这次也不例外。实验室为给出最受欢迎答案的两位用户——“平凡的尤物先生”与“路人李志强”——提供了前往各自世界尽头的往返机票和一万元旅行基金。
“实验必须是完整的，我们不希望它止步于一场营销。”王雪琳表示，蚂蜂窝之所以支持赞助这些普普通通的旅行者，是希望得到真实、完整的实验结果与用户反馈。
与Google的最高机密部门Google X类似，蚂蜂窝的未知旅行实验室承担的主要指责是“不断寻找未知”，继承了蚂蜂窝 “Don’t fear the unknown” 的精神。但完成实验的难度并不低——他们不仅要设计规则，付出成本，有时还得像个正儿八经的实验室一样，搞点技术开发。
“Tripmon GO!”（取名改编自游戏“Pokémon GO”）活动中，实验室规定，只要用户抵达精灵球所在位置并解锁，就能获得“超值且炫酷的旅行体验”。在王雪琳看来，蚂蜂窝其实骨子里是一个理想主义者，而这些都是“理想主义的成本”。那么，对于作为生意人的蚂蜂窝来说，这是否是一个值当的买卖？答案或许也是肯定的。
“未知旅行”第一次实验受到了咪蒙、陆琪、ayawawa等情感大V的热捧。一天内，微信文章《你敢不敢？3小时后，用一场未知旅行检验一段感情》阅读量超过100万。这次的“寻找世界尽头”活动，也获得了超过30万的关注。
2016年8月宣布“攻略2.0”战略以来，蚂蜂窝便坚定地站在了年轻人自由行的战略市场上，无论从产品、服务还是品牌形象上，都着力迎合80、90后这一新兴消费群体的喜好。今年3月，蚂蜂窝发布的《“浪一代：90后旅行方式研究报告2017》中，将酷爱旅行的90后定义为“浪一代”，并指出，90后旅游年均花费已达11810元，他们正在成为更精明且消费意愿更高的旅行者。
“旅行已经成为当代年轻人习以为常的生活方式，因此他们喜欢玩得更酷，玩得与众不同，也更重视旅行背后的精神层面。”王雪琳表示，“在用户眼中，蚂蜂窝应该是一个会玩、爱玩、够酷、够浪的朋友。未知旅行实验室运作的唯一要求，就是‘永远不要惧怕未知’。”
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