旅游圈明星代言成“标配” 合作面孔年轻化紧抓青年人眼球

“童话王国”丹麦近期持续掌握着各大网站的热点与头条，从“生蚝事件”到团体签证提速，再到昨日晚间，北欧旅游局官方公布TFBOYS组合成员易烊千玺即将出任丹麦国家旅游形象代言人。

其实对于紧随“明星代言热”的这一股潮流，实际上早已被旅游圈所承包，明星自带流量的属性极大的推进了各大品牌的推广进程，此种双赢的模式也越来越被认可。

旅游圈明星代言渐成“标配 ” 

而针对于此次的代言活动确实是丹麦史上第一次启用国家旅游形象大使。易烊千玺也成为首位代言国家旅游形象的少年偶像。事实上，除了具有“小王子”气质的易烊千玺与丹麦“童话范儿”相符合外，和大多数年轻人一样热爱旅行、喜欢分享的风格，也促成了他成为代言人的原因。

值得一提的是，众多外旅局在看好中国市场的同时，也都加紧“国家形象代言人”的签约进程。去年11月，刘烨开始担任以色列旅游形象大使；今年2月，吴秀波被澳大利亚旅游局聘任为“2017年中澳旅游年澳大利亚旅游大使”。这些“男神”除了迷人的外表外，热爱深度、随性的旅行也恰恰击中了众多希望前往目的地旅游者的心。

旅游圈的代言热绝不紧紧局限于外旅局，国内众多OTA也在加紧“明星效益”的品牌营销计划。就在不久前，国内知名OTA---去哪儿网宣布正式签约赵丽颖作为首位品牌形象代言人，打出“率真是我风格，去哪儿是我选择”的宣传主题。除了赵丽颖青春靓丽的外在风格外，她在年轻人中有举足轻重的影响力更被关注。

而此前，携程牵手邓超、途牛牵手林志颖和周杰伦、同程旅游的佟大为以及驴妈妈签约的井柏然，可以看得出，五大OTA全都找到了适合自己品牌定位的那个“他”，明星代言在旅游圈也成为了一种“标配”现象。

年轻面孔代言：你才懂我真正的旅行理念

本周恰逢“五四青年节”，按照14-28岁这一年龄段划分，我国的青年群体已由原来的“80后”为主转变为“90后”当道。从近两年的各大旅游报告与分析中不难看出，新兴的“90后”不仅开始承担起社会责任，而且已经成为旅游市场不可或缺的消费力量。从这一点也不难理解旅游圈希望启用年轻人关注的明星来增加产品的卖点。

青年人的群体在旅游方面有着鲜明的理念：轻松自在的自助游是青年游客最青睐的出游方式，他们热爱文化希望体验当地的生活，而奢侈品购物已经不再是他们追求的旅行本真。他们喜欢追随自己偶像的足迹，前往影视剧或电影中的城市，体验一种与偶像“同框”的感受。

正因如此，旅游圈看中了年轻人“追星”和易于接受新鲜事物的双重特点，加紧结合产品特点及品牌形象，向年轻化代言人靠拢。其实从旅游圈代言人的年龄和风格就可以看得出，越来越年轻化的明星IP更符合主流的年轻消费群体，这类明星IP实际上不但能吸引同龄人的目光，还会影响到整体家庭游的出行意愿。而相较其他高端稳重的“男神”、“女神”形象或许只能让一部分人买单，但是更多的群体或许只能停留在欣赏的层面，而不能激发旅行的实际行为。

重新定义“明星效益”着眼未来旅游发展

其实旅游圈中每每有明星签约之时都会伴随新的旅游主题或产品口号，就拿去哪儿网与赵丽颖合作来讲，明星的率真个性与网站的产品真实形成绝对的契合，所谓理念上的品牌认同感或许就是此次合作的目标。越来越多的公司不再希望自己的定位高高在上，而是希望能成为每一个人能随时谈及的“家常”，而贴近青年群体的生活圈就成为一种打开品牌的捷径。

同时，“明星效益”的影响还会拉动一部分“未饱和”的青年群体市场。对于蓬勃发展的二三线城市而言，青年群体数量庞大，而且对于明星的追捧更为“疯狂”。在战火纷飞的旅游市场争夺战中，谁能赢得更多的青年群体的“口味”仿佛就意味着更进一步的成功。

近年来，随着旅游行业的竞争加剧，投资、并购或是上市、退市，无论是大搞全线产品或是价格大战，圈内的人聊得风生水起，但并没有带动更多的产品落地以及经济效益。对于旅游者或者客户而言，精准的品牌定位及产品优势才是最需要明确的。而随着明星IP及年轻明星IP的推进，想必会越来越有利于各个品牌完善自己的形象，进而促进品牌经济的发展。深挖热点，吸引眼球，精准定位，旅游圈的路或者仍旧能突破迷雾，走出一条“柳暗花明”的青春路。