今日，新加坡旅游局和新加坡樟宜机场宣布在中国二线城市正式启动一系列同业推广活动，包括“新加坡旅业新享家培训计划”、“新加坡旅业推介会”和“狮城新享家线路设计挑战赛”，旨在加强与当地旅行社的联系与互动，同时为新中业者创造有效的沟通平台。此举是继全新旅游品牌“心想狮城”在2017年9月推出之后，新旅局在中国市场的又一重大举措。
图：新加坡“心想狮城”2017旅业推介会现场合影
新品牌诠释狮城真谛
今年9月，新旅局发布全新旅游品牌——“心想狮城”，并再次邀请著名歌手孙燕姿作为新加坡旅游代言人。这一品牌的推出，象征着新加坡旅游局全球战略进入新的纪元，旅游营销策略从“向游客推荐景点景区”上升到“与游客建立情感共鸣”的层面。“心想狮城”一词不仅表达了游客对狮城的向往，还承袭了“心想事成”的吉祥寓意，让游客的心之所想和心之所向都可以在新加坡成为可能。
狮城新加坡一直凭借其小而全的功能性优势深受中国游客的青睐，新品牌“心想狮城”的推出正是顺应游客需求的变化，借由多个不同领域的新加坡人讲诉他们自己的故事，向游客展现新加坡精致外表下的热忱内在，使游客对狮城故事产生共鸣的同时，加深与中国游客的情感联系。
整合资源，深耕二线同业市场
中国作为新加坡的主要客源国之一，近年来一直保持强劲增长。据统计，2016年入境新加坡的中国大陆游客超过286万人次，较之2015年大幅提高36%。其中，来自16个目标二线城市的到访人次占到总人次的28%，增长速度更是远高于全国平均增长率，达到53%。
随着收入的提高和航班的增加，二线城市出境游需求开始释放，潜力巨大，新旅局将持续深耕目标二线城市。为加强当地业者对新加坡旅游资源的认识并包装出更能迎合中国游客需求的旅游产品，新旅局联合樟宜机场对线上线下等多重资源进行整合，推出一系列新举措。
一、新加坡旅业新享家培训计划
“新加坡旅业新享家培训计划”通过线上课程的学习与互动，加深同业人员尤其是旅行社产品设计和销售人员对新加坡的了解，让他们成为新加坡“旅行专家”。课程由10个模块组成，包括城市探索、美食、精品收藏、邮轮、商务会奖与樟宜机场等内容，循序渐进，不断巩固业者对于狮城旅游资源的认知。
二、2017新加坡同业推介会
10曰16日起，新旅局将于五个二线城市，即福州、南宁、郑州、武汉和重庆举办“2017年心想狮城新加坡同业推介会”。届时，28家新加坡当地景点、酒店、地接社、航空公司及邮轮等旅游产品供应商将和中国业者进行一对一的商务洽谈，把更多新颖优质的旅游体验介绍给他们，共同开发内容丰富，顺应潮流的“心想狮城”旅游产品。
三、狮城新享家线路设计挑战赛及同业考察计划
作为上述培训计划的后续活动，“狮城新享家线路设计挑战赛”让同业人员利用在培训课程里所学到的知识，设计和定制出契合各地市场需求的狮城新玩法。参与者将通过在线提交参赛作品及线下产品演说大赛，赢得“狮城新享家”的荣誉。最后，新旅局和樟宜机场将推出“同业伙伴考察计划”。参与新加坡旅业新享家培训以及线路设计挑战赛的伙伴们将有机会赢取赴新考察的机会，亲身感受狮城的精彩。
战略合作伙伴护航——新加坡樟宜机场
此次推广活动获得了新加坡樟宜机场的全程协作。樟宜机场希望借此机会深入到各地市场，与当地的旅游业者进行互动，将新加坡的热情周到和本土风情介绍给广大二线城市的目标人群。
多次荣膺Skytrax世界机场大奖的新加坡樟宜机场就像一个微缩版的城市，无论是匆忙而过的转机旅客，还是怀着愉悦的心情准备归国的异乡游者，在候机时都一定不会感到无聊乏味。置身于林木茂盛、百花争艳的主题花园中，能让人一洗旅途中的疲惫。超过400个名品店铺汇聚于此，为旅客提供超一流的免税购物体验，是旅客“新”式购物的最后一站。除此之外，樟宜机场还提供丰富的美食和娱乐体验，高速的免费网络，24小时开放的影院，更有完善的家庭设施，特别为全家共同出行的旅客量身打造。
图：新加坡旅游局大中华区首席代表刘诗苹女士
新加坡旅游局大中华区首席代表刘诗苹女士表示：“过去两年，新加坡旅游局调整了中国市场的营销策略，除了大力加强和业者的合作及开发适合不同细分人群的旅游产品，我们也利用大数据开展精准营销，以及投入更多资源拓展多个二线城市。中国是新加坡最大最具潜力的客源市场，我们在二线城市的投入也初见成效。新加坡旅游局愿意和二线城市的业者携手合作，加大力度提升新加坡在市场上的品牌认知度和品牌相关性，共同打造内容丰富，适应潮流的‘心想狮城’旅游配套，让更多中国二线城市的游客把新加坡作为他们的首选旅游目的地“。
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