热门|“苏格兰，正当时”项目在华启动 加速中国市场“赴苏”旅游热情

苏格兰首席大臣尼古拉·斯特金（Nicola Sturgeon）在近期访问中国的首站北京透露关于中国游客前往苏格兰的最新数据：前往苏格兰的中国游客总消费支出从2007年的700万英镑上升到3600万英镑，增长414%；中国游客人数同期增长了192%，2016年共有4.1万人次入境。

图为苏格兰首席大臣尼古拉·斯特金（Nicola Sturgeon）

对于如此喜人的增长，尼古拉·斯特金女士在当日晚间举办的招待活动中表示：“旅游是苏格兰经济的重要组成部分。这些数据表明中国游客对苏格兰的重要性日益增加。我们必须在此基础上继续努力，特别是已经确定将于今年晚些时候海南航空开通首条苏格兰–中国直航线路。在本次访问期间，我将通过沟通加深苏格兰与中国在各领域的关系，包括旅游业。” 

她预先介绍了将于本周晚些时候发布的一项全球营销活动，即“苏格兰，正当时”项目，同时邀请各国公民去苏格兰生活、工作、旅游和投资。 

“我这次来想告诉大家，苏格兰欢迎所有游客。这里拥有悠久的历史、美丽的风景、世界一流的文化和餐饮。旅游业的增长将深化苏格兰与中国的友好关系，也有助于在中国开展业务的苏格兰企业。我今晚见到的很多公司已经用事实证明，中国这一全球第二大经济体为苏格兰企业创造出巨大机遇。”尼古拉·斯特金女士在晚宴上强调。

高层会见 深化交流

伴随“苏格兰，正当时”项目在华盛大启幕，尼古拉·斯特金又在4月10日与文化和旅游部党组书记、部长雒树刚会见，双方就未来扩大和深化中国与苏格兰地区的文化和旅游交流与合作交换了意见。

雒树刚表示，中方始终重视与苏格兰地区的文化交流与合作。雒树刚感谢苏格兰地区政府近年来为促进双方文化关系发展所作出的努力，并指出，在中英共同构建“中英全球全面战略伙伴关系”的新时期，中国文化和旅游部愿与苏格兰地区进一步密切政府间对话，鼓励和推动双方城市和文化机构间开展交流和务实合作，为双方文化产业合作搭建平台，并在中国发展全域旅游的新时期进一步拓展和深化双方旅游领域交流与合作，为两国“民心相通”贡献力量。

斯特金赞赏中国文化和旅游部为推动双方文化关系发展发挥的重要作用，并表示愿与中方一道，继续对双方文化和旅游领域交流与合作给予支持。

多方持续推广 “苏格兰热”或将到来

根据研究显示，爱丁堡、格拉斯哥和圣安德鲁斯仍是最受中国旅游者欢迎的旅游目的地。此前，作为“China Ready”倡议的一部分，苏格兰首府爱丁堡在具有影响力的中国社交媒体微博和微信账号展开了苏格兰首次目的地推广活动，这一推广活动得到了苏格兰旅游局发展基金（VisitScotland Growth Fund）的支持。

伴随中国旅游市场的成熟，不同客群都展现出了对爱尔兰这个目的地的强烈兴趣。以美食和威士忌酒作为主打产品的美食之旅；重走《亚瑟王》、《勇敢的心》等电影取景地的文化主题之旅以及拥抱自然的亲子旅行都成为各个旅行社今年主推的产品。业内人士表示，伴随签证利好以及英镑汇率走低，预计今年的英伦主题游仍旧会成为市场上最热门的产品。因此，在市场抢夺这块肥肉之时，如何打造差异化产品将成为盈利的关键点。而作为近两年逐渐被市场认知的苏格兰地区，小众、独特、历史文化深厚等标签或许会为它的“脱颖而出”奠定基础。

而除了目的地自有的吸引力外，苏格兰旅游局今年也将开展更为多样化的推广活动，为中国市场提供更多了解这个目的地的资源。丰富的媒体推广及业内分享活动会在更多的城市举行，“苏格兰·正当时”将会成为更多目标群体了解并喜爱苏格兰的重要通道。