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英国旅游局举办第十届英国旅游推介会 展示最佳目的地风采

2018-11-21 11:50:01  |   来源:

摘要: 英国旅游推介会于11月19日(星期一)到21日(星期三)在中国海南省三亚举行,超过90家旅游业界供应商参会,向东北亚中日韩三国80余名买家展示英国作为旅游目的地的最佳一面,英国旅游行业的最新产品也在此次推介会上悉数亮相。

英国旅游推介会于11月19日(星期一)到21日(星期三)在中国海南省三亚举行,超过90家旅游业界供应商参会,向东北亚中日韩三国80余名买家展示英国作为旅游目的地的最佳一面,英国旅游行业的最新产品也在此次推介会上悉数亮相。

 

英国旅游局中国及北亚地区总监艾漫威(Manuel Alvarez)说:“过去十年,我们标志性的英国旅游推介会成为旅游业的催化剂,让英国旅游业供应商和地区旅游局能有机会把他们的旅游产品及服务呈现给全世界最具价值的出境游市场—中国的顶级买家,并且从今年,也会同时呈现给东北亚地区的买家。”

 

2018年英国旅游推介会商务会谈

 

2018到访量有望再创新高的背后

 

2018年上半年,中国访英人次再创新高,较去年同期增长了19%。而据英国旅游局中国区及东北亚总经理钱岗介绍,预计2018年的访客增长将达到34%。

 

越来越多中国游客将英国作为旅行目的地,在2018安霍尔特国家品牌指数的“国家整体品牌”排名中,英国从50个国家脱颖而出,被中国评为第二名,较2017年上升两位。其中最被称道的包括活力都市和城市景点、当代文化、古建筑及其文化遗产。

 

英国驻华使馆公使兼副馆长司徒娜女士接受媒体采访

 

中国游客在英国消费金额排名中名列前茅,去年中国游客平均消费额为2059英镑,是所有游客平均消费金额的三倍。也是在去年,中国迈入英国最具价值入境游市场的前十名。

 

访英的中国度假游客停留时间变长,2017年平均停留10晚,而所有游客平均停留时间为6晚。

 

每22名中国游客访英,就能为英国旅游业创造一个岗位。

 

英国旅游局有信心到2020年,中国游客在英的年均消费额能达到10亿英镑。

 

钱岗认为,文化是很强的吸引力和驱动力。此外,英国政府在签证、大交通、设施和服务的努力提升,也是吸引中国游客的主要因素。目前,英国大使馆签证中心推出的“如意签”,可以为没有设立签证中心的中国访客提供上门服务。未来,英国还将不断寻找新的市场增设签证中心(包括海南)。

 

创新产品异彩纷呈,期盼中国多做主题深度线路

 

英国旅游局中国及北亚地区总监艾漫威(Manuel Alvarez)在介绍推介会时表示:“推介会同时展示英国旅游业的最新资讯,今年的重点是美食,同时也会鼓励游客通过地区门户探索英国更多区域。当然最终目的还是要鼓励更多游客即刻预定行程前往英国,并在英国停留更长时间,去到更多的地方。”

 

专注于赛马比赛的公司Sport of Kings第一次参加推介会,对于中国市场期待满满。他们在英国有五家马场,既有高端赛事,也有中低端的马术体验等产品。项目经理Andy Mckinney对品橙旅游介绍,他们希望把自己的产品作为一个环节,融合在其它旅游公司的产品当中。在英国看赛马的座位平均价是40镑一张票,也可以提供比赛之外的餐饮与住宿产品。

 

英国签证及移民局全球客户及公共事务战略经理丹尼尔,英国旅游局中国及北亚地区总监艾漫威和英国旅游局大中华及东北亚区域总经理钱岗(从左至右)接受媒体群访

 

而苏格兰旅游局此行的目的主要是推广其东部地区的高地。这里在冬天既有雪场(2018年12月15日开场),同时也有适合家庭游的高地牦牛农场,对于近年来广受中国游客欢迎的苏格兰威士忌主题产品线路来看,麦凯伦(McClelland’s)威士忌体验中心重装三年后终于重张开业,也为旅游爱好者带来惊喜。

 

线上营销是重点,但不是所有

 

在推介会期间,英国驻华使馆公使兼副馆长司徒娜女士(Christina Scott)还宣布了知名意见领袖祝羽捷成为英国旅游局中国区社交媒体影响力友好大使之一。祝女士在中国社交平台拥有百万粉丝,她正通过线上和数字渠道推广英国文化产品,鼓励更多中国游客即刻启程,探索英国更多地区。

 

英国驻华使馆公使兼副馆长司徒娜女士授予祝羽捷英国旅游局中国区社交媒体影响力友好大使

 

10月18日,他们与QQ手游“QQ飞车”联合发布“英国旅游赛道”,希望可以借此吸引年人一代。通过在全球推广告“寻找你的伟大英国,我为……而旅行”活动,展示英国充满了有趣的活动、冒险和新的体验,供游客们发现英国有趣的一面。这项运动最初是在英国首相特里萨(Theresa)2月访华期间在中国发起的,并在市场上取得了巨大成功。其后英国旅游局在10月份又发起了“文化休闲旅行”,迄今已达2300万点击量。

 

而钱岗表示:线上营销会是英旅局营销重要方式之一,但不是所有。他们同样关注于线下活动、面对面的交流,以及与合作伙伴的互动。英国旅游推介会自2009年开办以来,已经成为英国旅游局年度旅游业展会中的标志性活动。今年,推介会还将首次迎来日本和韩国的买家,这也反映了英国旅游局在这些市场上的不懈努力。

 


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