情人节，这个关乎情爱、鲜花、礼物的甜蜜节日，已经将其神奇的力量赋予互联网，杂糅在全民朋友圈撒糖中将单身狗们虐到体无完肤。当然，在变身“柠檬精”之外，不得不感叹情人节对旅游行业极具提振作用。
根据此前途牛旅游网发布的大数据显示，当下爱侣们除了通过送礼物看电影表达爱意外，来一场烂漫的轻旅行也已成消费“新宠”。由于情人节正值大年初十，春节过后的旅游产品价格回落正巧为有计划出游的爱侣提供了更多划算产品。各大特色酒店民宿预订量飙升、OTA情侣出游产品售罄、乐园门票被抢购一空……这也难怪让身为单身狗的某酒店销售感叹：真希望每天都是情人节！
在如此强大热点之下，旅游企业怎能错过“借势营销”的最佳时机。这不，不少善于“搞事情”的品牌就打起了“花样蹭热点，跨界拼营销”的争夺战。
远距离见证“我爱你”？飞猪版“欲擒故纵”给满分
延续了去年“分开旅行”的游戏规则，“富二代”飞猪继续“嚎无人性”的宠爱情侣粉丝。猪年开年一道 “一年不分手，免费送情侣去南北极”的话题瞬间被扶上热搜，让身处浪漫的情侣怎能不被撩动心弦？
根据活动规则，被挑选出的2对情侣如果在第二年的情人节没有分手，那么两人将会分别前往北极与南极，展开一次穿越地心的远距离告白。想一想，以一年为期，许爱情之名探访最美的极地，这股荷尔蒙的冲击力或许直接超越了任何直白的目的地推广词。
套用本山老师的经典语录：这飞猪不好好做旅游，改看兵法啦！
你以为飞猪壕撒两极目的地仅仅是为了展示他的财力么？不！这是一次飞猪“品效合一”的完美诠释。在2016、2017年，飞猪相继推出两大度假IP：极光专线与南极专线，试图以其背靠阿里的财力与资源优势做活国内两极旅游市场。而两年相继持续的情人节“分开旅行”活动恰巧为其极地产品做足曝光，而对于大多数参与活动的“分母”们，这波推广是不是让自己心底的种子种下了，攒钱也要去极地看看？
@飞猪官微
爱的“好声音”，塔斯马尼亚为你转身！
越来越忙碌的都市生活让每个人上紧了发条，习惯随时随地办公的社畜们难得有时间让自己闭上眼睛充分放松。或许很多人会在开车时听一首歌曲，走路听一段念白，沉浸在声音这种平行空间之中。或许正是这样的特质，让音频这种形势再次回归到大家的关注中来。
时间碎片化的互联网时代，音频这种营销模式被塔斯马尼亚旅游局挖了出来。一开年，塔州旅游局联手音频频道蜻蜓FM，以“声动塔州”为话题，用户通过录制“情话”参与互动。与此同时，热爱塔州的用户也能通过活动页面，“声临其境”的感受“心型”塔州的魅力。而借助活动的余热，情人节期间，#声动塔州#再次借势营销，唤起潜在游客对目的地的向往。
其实基于音频的伴随属性，旅游营销完全可以玩出更多新花样。可能会有人说，目的地的冲击在于视觉，不管是图片还是视频，都能为用户呈现出最美的风景。但是相较而言，浪潮、鸟鸣以及更真切的语言交流，或许使用音频作为推广媒介更好不过。
或许在双微一抖的当下品牌已经对推广略有疲态，但音频营销还未展开，旅游目的地在情人节借势音频推广或许也是一条值得关注的道路。
@塔斯马尼亚旅游局官微
当然除了今年情人节，过往的2-14期间，旅业品牌也打出不少触动“情感”的爱意营销牌。2017年情人节，亚多酒店便以“214老爸老妈撒狗粮”为主题发起晒父母照片活动。活动一改平日的“第一人称”视角，呼吁用户关注父母，引出深度思考和温情捕捉。暖心活动的获奖参与者，亚朵还包场请其父母观看《乘风破浪》。可以说做营销，亚多确实是个有想法的品牌，活动做到深入人心，还以线上带动了线下的关注度，赚足了不同年龄层的口碑。
而利用热门电影的热度推广旅游目的地也曾让洛杉矶红极一时。2016年情人节期间，好莱坞歌舞电影《爱乐之城》上映，这部以浪漫情人在洛杉矶的恋爱为故事背景的电影一经上映便引发了大规模的观影潮，而此时，洛杉矶旅游局便以此热点，上线电影专题页面，对当地做详尽的数字端推广，强化更多年轻的潜在客群对当地的探访欲望。
说到这里，其实笔者能感受到旅游行业做热点营销仍然会陷入同质性严重的问题，可能当热点出现时，旅游局、旅行社都会一窝蜂的竞相效仿，但如何能够以品牌特质引领营销新形势呢？我们不妨跳出行业，看看营销“咖位”品牌的情人节案例。
虽然自带话题量，但杜蕾斯真的很会玩儿
人生尽“性”怎么能少了杜蕾斯的加持？在情人节这样特殊的日子，自然是它高调亮相的时刻。此前，杜蕾斯大玩跨界，与气味图书馆合作推出“uncover真情流露香水”，而这款香水主打卖点就是“让彼此说出内心的真心话”。而在活动推出之前，线上端的神秘海拔、神秘视频变以通过多渠道吊足了用户的胃口，而这也直接促使情人节当天该款香水卖爆。
借势高手野兽派本次派出了四字弟弟腐蚀我！
2019年的情人节，野兽派再度推出借势视频，易洋千玺在视频中扮演一名花艺学徒，花艺大师Christian Tortu也加入其中。视频讲述二人在之名花艺中加入代表希望的风信子，带入情人节理念：爱与花朵，不该被辜负。与此同时，针对多平台进行“剧透”式海报曝光，引发人们强烈好奇心。
野兽派作为情人节的送礼首选，本次借力明星流量，再次将与众不同的花艺文化向大众传播，提升情人节产品销量的同时，也引领了花艺品类的消费升级。
其实话题转回到旅游行业的情人节借势营销，看了大咖品牌的做法我们不难感受到成功案例的厉害就在于通过巧妙组合的数字媒介，将品牌“讲好的故事”与推广节点完美结合。除了营销的新奇有趣、易于互动、易引发社交共鸣外，找对“情侣”的关注点做按部就班的推广布局尤为重要。可以说，花式营销、强势曝光的最终结果都是拥抱“带货量”， 要知道在情人节前夕，抢流量、买热点的砸钱行为极其常见，如何借力数字平台做好营销，仍需要旅游企业做好调研，做足“脑暴”！
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