将维多利亚州塑造成精彩的“TO DO目的地”

近日，澳大利亚维多利亚旅游局在华举办新闻发布会，携手中国新生代男演员李现发布中国区品牌“墨尔本，我本特立独行”，宣布其中国区战略推广进入全新阶段。这将意味着维多利亚旅游局将采用全新方式将当地的旅游体验，多维度的传递给中国目标游客。此次旅业链接作为核心媒体采访了澳大利亚维多利亚州旅游局首席执行官Peter Bingeman秉吉明先生，从中了解到此次全新品牌的更深层次含义，及未来维多利亚州旅游局在中国市场的推广计划。

维多利亚州旅游局首席执行官秉吉明先生

TLD：请与我们分享过去一年来造访维州的中国游客情况。

答：我们很高兴的看到，过去一段时间中国市场的持续增长。据维多利亚州旅游局最新官方游客数据显示，截至2017年9月，维多利亚州已经接待超过598,200名中国游客，同比增长5.7%，消费支出增加了17.1%，中国游客消费水平占国际游客在维州总旅行支出的34.9%，排名第一位，可以说中国目前是维多利亚州最大的国际客源国。中国市场未来仍有巨大潜力，我们预计到2020年到访维州的中国游客有望攀升至90万人次。

（图片来源：维多利亚州旅游局）

TLD：请问中国市场有如此良好的表现，主要原因是什么？

答：市场的良好表现当然源于诸多方面，例如中国市场的成熟、国际航班的增加、签证申请的便利等等。但最根本的原因是，维多利亚州能提供丰富的旅行体验选择，是一个非常适合游客体验多重趣味的地方，我把维州叫做一个“TO DO 目的地”。这意味着你总有一点有趣的事情可以做（SOMETHING TO DO），而中国游客越来越对目的地当地的体验产生浓厚的兴趣。这也就是我们所说的“TRAVEL LIKE A LOCAL”。

举一个最有趣的例子，墨尔本的咖啡全球闻名，这里的咖啡馆星罗棋布，风格各异。当地你很难见到一些国际连锁型的咖啡品牌门店，这里数千家的咖啡馆孕育着浓厚的咖啡文化。丰富的咖啡体验和其背后的故事感染着每一位造访者，这就是让每一位游人能有更多的机会体验到真正的“当地感”，BE A LOCAL。

（图片来源：维多利亚州旅游局）

维州作为一个旅游资源很集中的目的地，能让多种体验在有限的时间内良好的组合在一起。我们知道中国人出国旅游，时间非常宝贵，在同一时间内希望能体验到更多的当地风情。在维州，这一愿望将得到良好的满足。蝉联7届世界最宜居城市的墨尔本，丰富的体验自不必说。而只要从墨尔本驱车2，3个小时，你就可以到达幽静的山谷、辽阔的大海、甚至苍凉的沙漠……这些体验都是可以让游人随意组合安排的，这才体现了自由行天下的旅行理念。

TLD：此次维多利亚州旅游局启用全新代言人，请分享此项目更多的故事。

答：配合着中国市场全新品牌“墨尔本，我本特立独行”，我们邀请新生代男演员李现作为目的地代言人，就是希望能通过其影响力，吸引中国年轻一代游客群体，鼓励他们前往维州，寻找最新鲜自由、生机勃发的旅行体验。作为一个源源不断产生新奇创意和的目的地，维多利亚州会让中国的年轻游客更自在的表达自我，这也是符合了我们品牌的“我本特立独行”核心精神。年轻的中国游客，他们喜欢发现、乐于探索、语言无障碍、追求个性化体验，这就是李现所代表的游客群体，我们将通过他的影响力，同时配合完善的整合营销活动，将墨尔本及维州的无限精彩传递给中国年轻菁英阶层群体内。