专访|捷克旅游局上海办事处新局长上任 明年起有望进行市场转型

巴士杰先生   捷克旅游局上海办事处局长
2017年9月,捷克旅游局上海办事处进行了换届,新上任的局长巴士杰先生将接班米德仁先生,负责中国长江以南,华东华南地区的市场推广项目。

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2017年9月,捷克旅游局上海办事处进行了换届,新上任的局长巴士杰先生将接班米德仁先生,负责中国长江以南,华东华南地区的市场推广项目。

 

“中国通”的上海履新之路

 

巴士杰先生于布拉格查理大学哲学学院博士毕业,虽然出生于欧洲,但对中国文化有着浓厚的兴趣。一口流利的中文让记者颇感亲切。他说自己在中国北京大学进修过对外汉语教师培训,在布拉格查理大学哲学学院东亚系担任过兼职现代汉语讲师,也曾做过中文导游。正是对中国文化以及旅游业的深入了解,让他有信心通过接下来几年在中国华东、华南地区大力的推广捷克旅游,促使更多的游客到访捷克---这个“充满故事的地方”。 

图为捷克旅游局上海办事处新局长巴士杰先生

 

根据市场变化 调整推广策略

策略1 延长访捷天数  踏足小众城市深度游

 

旅业链接(Travel Link Daily)记者从捷克旅游局上海办事处市场经理陈颖女士口中了解到:“去年捷克共计接待外国游客超过900万人次,其中,有40万的中国游客,早在十年前这个数字仅仅是3万,今年我们预计将中国游客的入境量将达到50万人。四年前,我们的推广策略是让捷克被中国游客所认知,把捷克作为他们前去欧洲游玩所途径的目的地之一,到如今,通过了解中国目标群体的需求,我们认为深度体验已成为未来的旅游发展趋势。所以,我们希望中国游客能延长在捷克这个目的地游玩的时间,并且前往除布拉格以外的城市进行深度探访比如克鲁姆洛夫、布尔诺、卡罗维发利、皮尔森。这些小众的城市也有着独特魅力,待游客们细细品味。”

 

策略2:B2B 业内宣传转向B2C 全媒体宣传

巴士杰先生表示:在市场推广方面,未来几年也将从B2B的同业传媒渠道向B2C的广阔市场转型。我们不仅仅希望B2B的业内专业媒体对捷克进行报道,更希望全媒体从不同角度推广捷克的养生SPA、高尔夫、骑马以及滑雪等休闲娱乐方式。今后也将会借助时下火爆的KOL对捷克进行针对性宣传。

目前,捷克旅游局的官方粉丝数量将近10万,这是几年来自然式增长留存的忠实粉丝数,期望今后有更多的粉丝热爱捷克,关注捷克。

 

策略3:与业内保持紧密合作  让捷克的多样“故事”继续延续 

从2010年起,捷克旅游局先后推出“捷克满是故事”、“在捷克,发现你的故事”、“查理四世的故事”以及今年的“巴洛克的故事”等宣传主题。接下来,捷克旅游局将继续推广以 “故事”为主线的主题语。

明年正值捷克共和国成立100周年,捷克旅游局计划在B端推广更多精品小团,与旅行社紧密合作,通过路演等形式帮助旅行社更加深入了解捷克,为游客带去更多捷克精品线路,提升捷克在中国游客心中的体验感。

 

左:捷克旅游局上海办事处市场经理陈颖女士

右:捷克旅游局上海办事处局长巴士杰先生

 

最后,巴士杰先生和陈颖女士表示,虽然捷克旅游局上海办事处人员有限,但是他们会齐心协力做好市场推广,为更多的游客提供了解捷克故事的平台和机会。

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