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本届双十一,旅游业还有戏吗?

2020-10-30 11:06:16  |   来源:本站原创

摘要: 总体感觉就是:不复当年盛况。

打开搜索引擎,输入关键词“双十一+旅游”,置顶出现的几条相关新闻还停留在2019年。

 

再打开朋友圈,业者们关于“双十一”的带货关键词Top3,分别是盐焗腰果、酒店自助餐券、滋补燕窝。

 

总体感觉就是:不复当年盛况。

 

 

毕竟就在2019年,“嬉游“横空出世,从十月中旬开始用1.4亿酒店及邮轮预售将双十一的气氛一度推向高潮。

 

(去年双十一战报今年看起来令人颇为怀念)

 

而2020年的双十一,飞猪以一篇“好久不见,我想你了”的专题策划拉开了大幕,只不过这篇文章,似乎将旅游业略显沉闷的气氛再次推入了一个无底的深渊。

 

 

 

飞猪双十一,参不参加都后悔

 

今年的飞猪双十一主力产品有两个关键词:随心飞和通兑。

 

(飞猪的双十一预告)

 

除此之外,套餐产品和旅游线路几乎没有。

 

很明显,受疫情影响严重的旅游业,这个双十一在产品上开始力求灵活多变。但同时,全国通兑与随心飞这样的“超级宝贝”,毫无疑问将大部分旅游线路产品及从业者拒之门外。

 

参加的业者会发现自己的产品显然没有入围飞猪爆款的资格,除了陪跑没有任何其他任务。

 

但不参加的业者又很难再找到这样一个高流量的时刻去获得曝光。

 

但进一步来说,在航司与连锁酒店开始利用双十一清库存回笼资金的时候,双十一能为消费者创造什么样的心动低价,也很难判断。

 

一边是淘宝火爆的线上直播,另一边是经历了疫情后绝对会把钱花在刀刃上的消费者。

 

并非刚需的旅游业想要追求年度燃点,显然并不现实。

 

京东携程,总裁直播中

 

今年八月达成战略合作的京东与携程,迎来了双方合作后的第一次双十一。

 

据悉当初双方“7天时间敲定合作框架,30天内完成了战略合作签约,预计8个月内会实现携程产品在京东平台上线。”

 

而这次双十一,将会是这场因疫情而促成的联姻,第一次公开亮相。

 

在京东APP内搜索“总裁价到”,京东零售集团CEO和携程梁建章联手直播的海报占据了活动页面的C位,点进京东酒店5折疯抢,就知道携程果然为京东接入了自己的核心产品供应链。京东的流量叠加携程的官网,所卖产品目前有且只有各种酒店套餐。

 

 

对于大部分从业者而言,可能京东的双十一,是一个剁手而非赚钱的好时机。

 

纵观除此之外的其他OTA,显然已经没有为双十一准备的动力,除了小海报文案和定价体现一下双十一蹭热点以外,今年的双十一,旅游人好像真的没什么能玩。

 

 

但这并不代表旅游业不再需要双十一的到来。

 

对于旅游业来说 ,双十一更像是复苏之路上的一种助力。

 

在疫情叠加旅游传统淡季的当下,利用电商的流量和铺天盖地的促销,为旅游业赢得更多的关注未尝不是一件好事。

 

众所周知的定论是,接下来的经济复苏将会缓慢而任务艰巨。

 

旅游业在重重困难之下更是挣扎成长,任何爆发式的增长与报复性消费都不会到来的前提下,每一步路都要走得踏踏实实才是最重要的。

 

因为种种原因而未能参与双十一这场狂欢的旅游业,虽等不来全网的讨论与关注,但也希望大家都能坚持到再见面的那一天。



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