2020-10-30 11:06:16 | 来源:本站原创
打开搜索引擎,输入关键词“双十一+旅游”,置顶出现的几条相关新闻还停留在2019年。
再打开朋友圈,业者们关于“双十一”的带货关键词Top3,分别是盐焗腰果、酒店自助餐券、滋补燕窝。
总体感觉就是:不复当年盛况。
毕竟就在2019年,“嬉游“横空出世,从十月中旬开始用1.4亿酒店及邮轮预售将双十一的气氛一度推向高潮。
(去年双十一战报今年看起来令人颇为怀念)
而2020年的双十一,飞猪以一篇“好久不见,我想你了”的专题策划拉开了大幕,只不过这篇文章,似乎将旅游业略显沉闷的气氛再次推入了一个无底的深渊。
飞猪双十一,参不参加都后悔
今年的飞猪双十一主力产品有两个关键词:随心飞和通兑。
(飞猪的双十一预告)
除此之外,套餐产品和旅游线路几乎没有。
很明显,受疫情影响严重的旅游业,这个双十一在产品上开始力求灵活多变。但同时,全国通兑与随心飞这样的“超级宝贝”,毫无疑问将大部分旅游线路产品及从业者拒之门外。
参加的业者会发现自己的产品显然没有入围飞猪爆款的资格,除了陪跑没有任何其他任务。
但不参加的业者又很难再找到这样一个高流量的时刻去获得曝光。
但进一步来说,在航司与连锁酒店开始利用双十一清库存回笼资金的时候,双十一能为消费者创造什么样的心动低价,也很难判断。
一边是淘宝火爆的线上直播,另一边是经历了疫情后绝对会把钱花在刀刃上的消费者。
并非刚需的旅游业想要追求年度燃点,显然并不现实。
京东携程,总裁直播中
今年八月达成战略合作的京东与携程,迎来了双方合作后的第一次双十一。
据悉当初双方“7天时间敲定合作框架,30天内完成了战略合作签约,预计8个月内会实现携程产品在京东平台上线。”
而这次双十一,将会是这场因疫情而促成的联姻,第一次公开亮相。
在京东APP内搜索“总裁价到”,京东零售集团CEO和携程梁建章联手直播的海报占据了活动页面的C位,点进京东酒店5折疯抢,就知道携程果然为京东接入了自己的核心产品供应链。京东的流量叠加携程的官网,所卖产品目前有且只有各种酒店套餐。
对于大部分从业者而言,可能京东的双十一,是一个剁手而非赚钱的好时机。
纵观除此之外的其他OTA,显然已经没有为双十一准备的动力,除了小海报文案和定价体现一下双十一蹭热点以外,今年的双十一,旅游人好像真的没什么能玩。
但这并不代表旅游业不再需要双十一的到来。
对于旅游业来说 ,双十一更像是复苏之路上的一种助力。
在疫情叠加旅游传统淡季的当下,利用电商的流量和铺天盖地的促销,为旅游业赢得更多的关注未尝不是一件好事。
众所周知的定论是,接下来的经济复苏将会缓慢而任务艰巨。
旅游业在重重困难之下更是挣扎成长,任何爆发式的增长与报复性消费都不会到来的前提下,每一步路都要走得踏踏实实才是最重要的。
因为种种原因而未能参与双十一这场狂欢的旅游业,虽等不来全网的讨论与关注,但也希望大家都能坚持到再见面的那一天。