美媒：中国出境游反弹，刺激海外消费

数据显示海外消费回归无论以何种标准衡量，中国人海外旅游和奢侈品支出都尚未恢复到疫情前的水平，大多数高端消费仍在中国国内进行。根据咨询公司贝恩的估计，2023年，中国内地消费者在国内购买的奢侈品约占总量的70%，低于疫情期间的90%，但远高于2015年的23%和2018年的27%。中国旅游业的复苏仍然不平衡，因此很难判断中国的境外奢侈品消费是否（或何时）会完全恢复到疫情前的水平。

不过，有迹象表明，一些中国人计划今年增加海外消费，这可能预示着未来一到两年将出现更广泛复苏。胡润最近对中国人进行的一项调查发现，旅行是Z世代喜欢的休闲方式之一，而年龄较大的受访者表示，他们计划在退休后更多地旅行。或许更令人鼓舞的是，大批中国游客将继续前往西欧和日本等目的地。奥纬咨询的数据显示，此前去过西欧的中国游客中，有40%打算今年再次旅游。欧洲旅游委员会预计，2024年中国游客数量将激增60%。

中国出境游的人数尽管尚未完全达到疫情前的水平，但中国消费者的海外奢侈品支出上升超出预期，强劲的复苏超过了出境游的增长。购物退税服务企业环球蓝联的数据显示，中国游客的支出增长令人瞩目，与2019年相比，他们在意大利的支出增长14%，在法国增长20%，在日本增长117%，在新加坡增长64%。这种激增挑战了“中国消费者对国内奢侈品消费的偏好不会改变”的说法，凸显出中国消费者对高端海外购物体验的兴趣正在复苏。