开建度假小镇 华强方特持续挖掘“熊出没”价值

“熊出没”显然是华强方特最强势IP，但其热度还能持续多久很难预料。5月21日，记者从华强方特获悉，其母公司深圳华强集团与浙江签订了协议，双方将投资100亿元合作共建“熊出没”小镇。据悉，这也是国内首个以“熊出没”品牌为基础，“吃、住、游、学”一体的综合休闲旅游度假小镇。不过业内人士指出，主题乐园要想持续保持吸引力，需要有强IP进行支撑，华强方特等国内主题乐园IP较为单一，新IP影响力不足，长此以往恐难维持竞争力。

据了解，本次“官宣”的“熊出没”小镇项目概算总投资100亿元，核心区用地面积约270亩，建设周期为24个月，主要包括动漫营地、熊出没世界冒险、课外学习营、嘉年华美食城、熊出没度假酒店等板块。

通过近几年的发展，“熊出没”原创动漫IP已经成为华强方特主题公园及文化产品服务板块的金字招牌。2018年春节，第五部动画电影《熊出没·变形记》票房突破6.05亿元，而五部“熊出没”动画电影更以近20亿元总票房，稳居国产动漫合家欢电影榜首。从2018年业绩来看，动漫电影为华强方特贡献的收入为3.27亿元，较上年同期增加1.1亿元，同比2017年增长超过50%，主要系《熊熊乐园1》系列动画片新媒体收入及《熊出没变形记》大电影收入增加。

手持强势吸金的“熊出没”IP，华强方特除持续加快布局主题公园业务外，早已将野心放在更大的项目开发上。去年8月，业界还曾传出与贵阳白云区政府合作拟打造“熊出没”文旅小镇项目，项目围绕沙田水库沿湖进行整体开发建设。

中国旅游研究院副研究员吴丽云认为，华强方特“熊出没”IP在国内的幼儿群体中比较有影响力，相较国内其他主题公园，原创IP优势比较明显。此次华强方特打造“熊出没”文旅小镇，可以延伸产业链上下游，多元化、最大化地挖掘“熊出没”IP价值。

但吴丽云也指出，特色小镇与主题公园不同模式，华强方特之前并没有打造文旅小镇的成功经验，想要顺利引入特色小镇业态和产品群，就对单一IP的内容打造提出了更高的要求。“近几年，华强方特主要围绕‘熊出没’IP做产品开发与延伸，其余新IP造血能力还不足。凭借单一的IP做一个文旅小镇问题不大，但是想要实现模式复制则有难度。”吴丽云表示，此外，“熊出没”小镇发展前景如何，还取决于其中的业态组合、产品组合能否满足亲子群体的休闲度假消费需求，提高“二次消费”占比。百亿元的重资项目，如果依靠简单的吃、住、游，投资回收期将会很长。

北京大学文化产业研究院副院长陈少峰直言，下一步华强方特如果想走上一条更可持续发展的路子，还是要从开发面向全年龄的自有IP做起，将新的IP做实受众基础，再反哺主题公园等旅游项目。“虽然目前方特主题乐园中也多少引入了一些传统文化、古风类的IP和项目，但整体还没有拿准定位，大多很难单独撑起一个主题公园或度假区项目，与‘熊出没’相比还有一定的差距。”陈少峰表示，由于国内面向全年龄的动画IP作品还都没有特别成功的案例，而引进国外的IP需要的产权则需要耗费大量的知识产权成本，长久来看，以熊出没为样本，开发新作品新IP才是更理想的发展模式。