“最上海”旅游指数首次发布 上海国际旅游度假区接待游客破1亿人次

上海国际旅游度假区管委会7日发布消息称，自2016年4月26日正式对外开放以来，截至今年国庆小长假末，上海国际旅游度假区累计已接待国内外游客1.0334亿人次。

今年国庆小长假，上海国际旅游度假区累计接待游客59.23万人次，约为去年同期的75%，与2020年同期基本持平，其中上海迪士尼乐园继续成为沪上游客休闲度假的首选地。

此外，上海迪士尼小镇上的SoReal超体空间提供了“元宇宙”VR全新体验，比斯特上海购物村则持续拉动假期“消费经济”热度，而房车、露营、赛艇、皮划艇、桨板以及路跑等休闲体育产业也在此间方兴未艾。

10月6日，2022年第33届上海旅游节圆满落幕。当天， “最上海”旅游指数(2022年度)首次发布。上海迪士尼乐园、上海野生动物园、豫园、东方明珠、外滩、上海博物馆等传统热门旅游地标排名居前列。随着苏州河中心城区42公里岸线贯通开放和旅游水上航线开通，上海邮政博物馆、上海四行仓库等沿岸点位的影响力日益凸显，在特色榜单占有一席之地。而上海天文馆、前滩太古里等一众近年来新晋网红地标也脱颖而出。根据本次“最上海”指数报告显示，近五年来，上海市在各大互联网平台持续活跃的文旅场所、点位多达1030处。

夺得榜首的上海迪士尼乐园，自2016年开园以来，就在国内外热门主题公园中占据一席之地。今年因疫情关闭了101天，6月30日重新开园，即在部分OTA平台(在线旅游平台)上，搜索量瞬时增长300%，周边酒店与民宿的搜索量也大幅增长，带动旅游业强劲反弹。2021年9月29日发布的新IP玲娜贝尔，更是社交媒体的“霸屏”担当。今年上海旅游节期间，大批游客从全国各地赶来迪士尼为这只粉色小狐狸庆生。

上海野生动物园是国内首批5A级旅游景区，于1995年正式对外开放，拥有国内外200余种，上万头(只)野生动物。该园在社交平台上的运营经验值得借鉴，如疫情封控期间，许多网友无法外出与大自然接触，工作人员便通过抖音直播河马刷牙、猩猩吃葡萄、小狮子吃奶等，一时爆火。“上海野生动物园”成为具有349万粉丝的抖音大号，名叫小葡萄的红毛猩猩也成为动物园“顶流”，单日直播曾吸引100多万人次观看。

如今的豫园，不仅是指传统意义上具有悠久历史的著名园林，更是启动老街更新改造、拥抱潮流打造城市文化名片的“新豫园”。“新豫园片区”将打造一个具有东方生活美学魅力的全球时尚文化秀场，规划中最“吸睛”的是对上海城市历史风貌的保护性利用。目前仅福佑路项目规划范围内保护更新建筑总规模达到约12万平方米。

当前旅游呈现三大变化：一是旅游目的地从国外游向本地游、周边游转变；二是旅游方式从团队游向家庭游、定制游转变；三是旅游偏好从传统观光游向休闲游、深度游转变。

今年上海旅游节的年度主题是“最上海·苏州河”，就是从上海最有优势、最有历史的地方出发，不断适应旅游业新变化，锻造都市旅游的核心竞争力。继2017年12月黄浦江两岸45公里公共岸线贯通后，2020年底，苏州河中心城区42公里公共岸线也基本实现贯通开放，为市民带来更多高品质、有故事的文旅休闲空间。此次指数的特色榜单中，苏州河两岸的60余个“热门点位”各有精彩。从外白渡桥向苏州河上游望去，可以看到一座由花岗石砌筑、19根通贯上下三层的罗马科林斯柱支撑、建筑顶部有着高大钟楼和“人民邮电”字样的雄伟建筑，它就是当年被誉为“上海十大建筑”之一的上海邮政总局大楼，如今的上海邮政博物馆；上海四行仓库抗战纪念馆也是苏州河畔热门“打卡”地之一。电影《八佰》上映后，不少意犹未尽的游客纷纷前来追寻历史印记，感受银幕外的真实场景。

在特色榜单中，还有许多有意思的探索。如新地标·新风尚榜单，选取了本市2021年1月1日后新开业的项目，它们的走红，在很大程度上反映出近年来上海商旅文市场的发展趋势。比如2021年7月17日，历时5年建成的上海天文馆正式开馆。作为全球最大的天文馆，上海天文馆内打造有“家园”“宇宙”“征程”三大主题展区及“中华问天”“好奇星球”“航向火星”等特色展区，对宇宙浩瀚图景进行全景展现，既能为游客提供沉浸式的体验，又对天文知识进行了生动科普；位于普陀区长风生态商务区内的主场ESP电竞文化体验中心于2021年6月开业，以电竞为主题，同时融合了与Z世代消费者产生“强共鸣”的跨界餐饮、联名零售、沉浸式娱乐、极限运动体验类等丰富业态，成为沪上年轻人潮玩娱乐聚会的线下“新据点”。

据了解， “最上海”旅游指数以客观大数据为基础，通过自动化全网采集、数据库调用、指标权重确立、云计算等方法，构建知名度、关注度、美誉度、好玩度、外评度等6个一级指标和31个二级指标，综合各方面推荐参选的“潮玩地”以及大众点评、小红书等平台的热门打卡地共1030个点位，并从中筛选出548个，再对548个点位进行全网搜索、计算和分析，以客观数据占80%，专家评估占20%的权重，进行综合评估分析，把最能够体现上海历史与现代特点的、国内外游客及市民最身心向往、各类媒体传播最广泛、最持久的文旅资源作为推荐榜，进一步通过旅游节促进消费，拉动经济，增添城市发展的活力、动力和魅力。