社科院：2023年国内旅游人数将达54亿，家庭人均旅游花费较2020年增1189元

2024年1月31日，中国社会科学院财经战略研究院、中国社会科学院旅游研究中心与社会科学文献出版社共同发布了《旅游绿皮书：2023~2024年中国旅游发展分析与预测》。绿皮书指出，国内旅游的快速恢复和集中增长，对国民经济的企稳起到了重要支撑作用。

数据显示，2023年预计全年国内旅游人数和旅游收入将达到54.07亿人次和5.2万亿元，分别恢复至2019年同期的90%和91%，2023年全年旅游消费将比2022年增长超过3.16万亿元，这一增长量相当于2019年的全国电影总票房的50倍，也相当于2022年全年社会消费品零售总额的7.18%，这一巨幅增量主要集中于2023年的节假日和寒暑假。按照文化和旅游部数据中心发布的数据，这一增长量相当于国内旅游对居民消费增长的贡献率达到59%，对经济增长的贡献率达到38%。旅游消费正在成为驱动国民经济复苏、推动社会消费增长的重要支撑。

绿皮书指出，超大规模的旅游消费市场正在经历集中性恢复增长，对国民经济呈现重要的支撑作用。我国具有超大规模的旅游消费市场。自2023年春节以来，旅游需求快速复苏，形成强劲增长。从调查数据看，2023年以来，超97%的受访者有旅游行为，较2020年增长15.5个百分点，家庭人均旅游花费为4984元，按可比口径，较2020年增加1189元。微观的旅游消费的增长投射到大规模的市场尺度上，将呈现巨大而显著的消费拉动效应。

2023年我国家庭人均旅游花费较2020年增加1189元

为系统揭示中国国民旅游状况，中国社会科学院旅游研究中心于2023年11月通过网络开展全国性调查。调查对象覆盖中国31个省区市304个地级及以上城市，内容涉及旅游活动参与、旅游消费支出、旅游满意度、旅游行为决策、旅游关注焦点等，最终获得有效样本3420个。

调查结果显示，2023年以来家庭人均旅游花费为4984元，在不考虑物价上涨因素情况下，按可比口径，较2020年增加1189元，增长31.3%。与过去相比，2023年以来，受访者旅游消费支出增加项目中排名前三的依次为住宿消费（77.8%）、餐饮消费（71.9%）和购物消费（45.0%）。受访者增加交通消费（35.2%）和门票消费（27.1%）支出的比例相对较低，而增加娱乐消费（8.3%）支出的最少。

2023年以来，分别有21.1%、28.2%和24.6%的受访者在旅游过程中花费了101~300元、301~500元、501~1000元用于购买文创产品。加权计算表明，2023年以来，个人在旅游过程中购买文创产品平均花费金额为640元。

就2024年旅游消费预期状况而言，分别有18.2%、27.1%、6.0%、47.7%和1.1%的受访者预计2024年家庭人均旅游花费较2023年增长30%及以上、增长30%以内、不变、减少30%以内、减少30%及以上。加权计算发现，家庭人均旅游花费预期增长指数为106.8，大于100。

我国旅游需求呈现新的结构性市场动能，推动未来旅游业发展

从调查结果看，我国旅游需求的复苏，具有结构性特征。旅游消费并非按照旧有消费结构，同构地、平均地、无差别地恢复，而是呈现有重点、非均衡、结构性的增长。

“95后”群体在旅游市场中的主体地位日渐显现。作为数字时代的“原住民”，这个群体最易受数字媒体影响，具有迅速集中和放大市场热点的作用。2023年以来的“进淄赶烤”美食游、“特种兵式”打卡游、心灵疗愈“寺庙游”、“Citywalk”深度游等诸多旅游热点，其后都有这一群体在起助推的作用。“95后”群体作为市场主体，将对未来旅游业格局产生不可忽视的影响。

农村居民具有巨大的市场潜力。2023年以来，城镇居民和农村居民人均出游次数分别为2.4次、2.3次。农村居民蕴含着巨大的市场潜力，将成为未来推动旅游消费增长的重要力量。

“她力量”更加凸显。2020年调查发现，个人和家庭平均旅游消费开支女性均低于男性。此次调查显示，2023年以来，男性和女性人均旅游次数保持一致，均为2.4次，且女性更多担任家庭旅游决策者，旅游消费的“她力量”，带来的是亲子旅游、美食购物游、健康疗养游、私人定制游的市场契机。