中国游客重返欧洲：购物大军再现英法 《权利的游戏》取景地走红

中国购物一族重现巴黎、伦敦的购物场所，年轻的自由行游客自驾游深入欧洲乡村小镇，中小学生组成的夏令营挤爆了剑桥、牛津，《权利的游戏》的爱好者则涌入取景地克罗地亚，使得当地成为今年游客增长最快的黑马目的地……

中国游客购物大军再现

热情的中国游客重返欧洲。中国领先的出境游旅行社携程旅游、华远国旅，联合中国旅游研究院发布的报告显示：上半年赴欧洲的旅游人数增长超过65%。法国、英国、德国、意大利等热门线路都增加了大量游客。“中国游客游欧洲的热情比以前更旺。”携程出境游负责人说。

法国《费加罗报》称，1～4月，巴黎大区宾馆行业接待中国游客21.5万人次，比2016年增长了40.4%，巴黎已经在很大程度上恢复了对中国游客的吸引力。另外，在各国游客当中，中国游客的增幅最大，超过美国游客（15.6%）。在老佛爷商店，一半的顾客是外国人，其中中国游客最多。奥斯曼大街上一家药店的女营业员说道：“我们雇了三个说中文的人。这是大势所趋！”

英国旅游局数据显示，2017年第一季度到英国的中国人数同比增长了27%，达5.4万人次，花费金额为9100万英镑，达历史同期新高。英媒调侃道“事实证明，英镑下跌对海外游客的吸引力远大于对恐袭的恐惧。”

环球蓝联发布报告，2017上半年50万名中国游客访问西班牙，在西购物占欧盟外游客在西购物总额33%，平均每单购物金额991欧元。其中首饰和手表最为中国游客青睐，其次是时装和配饰。

欧洲多个国家提出“无现金”计划，积极引入支付宝、微信等服务中国游客。旅行社也想尽办法满足中国游客观光购物的需要。携程旅游、华远国旅纷纷推出满足需求的“一价全包”欧洲游产品与服务，在13天中安排多达8次的自由活动时间，老佛爷百货、巴黎春天百货自由血拼，还提供额外的购物优惠券。住宿也不再是偏远郊区，而是在巴黎小环城附近的四五星酒店，方便中国游客出行。

《权利的游戏》成欧洲游新动力 克罗地亚游客增长300%

中国游客参加“从杜布罗夫尼克出发：2 小时权力游戏游览和巡航”，可以搭乘与Daenerys Targaryen在电视剧系列中航行的同一艘船，从导游处了解拍摄情况，一边放松一边享用“权力游戏” 鸡尾酒。

优秀影视文化作品，成为吸引中国游客赴欧洲的新动力。中国旅游研究院、携程旅游、华远国旅《2017上半年赴欧洲旅游趋势报告》显示，由于《权利的游戏7》强势回归在全球及中国的热播，克罗地亚、西班牙、冰岛、北爱尔兰等取景地，成为今年欧洲旅游增长的黑马目的地。

作为在线旅游者出境游选择最多的渠道，携程跟团游、自由行的游客量显示，今年赴克罗地亚的中国游客增长超过300%，选择西班牙旅游的人数比去年多77%。参加冰岛旅游团的携程用户也增长了148%。为了迎合电视剧迷，携程旅游推出了“《权力的游戏》步行之旅”等主题产品，花费三四百元，2-3个小时就可以体验一番。

克罗地亚的杜布罗夫尼克是剧中“君临城”的取景地，根据克罗地亚国家统计局（DZS）今年初公布的数据，2016年，到访克罗地亚的中国（大陆地区）游客10.2万人次，同比增长16.1%。

有调研显示，24%的中国受访者表示因电视节目的影响而决定前往了某个目的地旅行，高于全球19%的水平。

自由行、自驾游 中国游客越来越会玩欧洲

常规的低标准、赶行程产品，已经无法满足中国游客了。“全程四星酒店、巴黎小环城内入住、卢浮宫入内讲解、意大利古堡庄园酒店体验、全程WIFI、自由活动时间充足”，成为消费者选择出游产品的关键词。携程跟团游数据显示，4、5钻级产品的选择比例最高，达到86%。其中4钻产品成为旅游者的首选，有70%的游客选择。携程新钻级标准对跟团游在酒店、航班、用车、餐饮、购物、自费等六个方面全新升级，将相关的服务与赔付标准提升2-5倍。

在旅行方式上，越来越多的中国游客青睐一国或两国深度游。以意大利为例，网上最受欢迎的产品是意大利一地(10日)，以22%的比例排名第一。其次是法意瑞(10日)、法意瑞+1国(12日)等。

当前欧洲游的跟团游还是主流，但中国游客赴欧洲自由行的比例正快速提升。从携程旅游的统计看，今年暑期，有超过20%的中国游客选择自由行产品赴欧洲。为此在线增加了大量“机票+酒店”特卖资源和产品，起价只需要四千多元即可游欧洲。在各大重点城市，还增加了大量“携程当地向导”，主要是留学生、华人等，以提供导游、包车、当地玩乐等服务。