新西兰旅游局“小小‘新’愿”推广活动问鼎2021金瞳奖

近日，备受行业瞩目的2021金瞳奖榜单正式揭晓，新西兰旅游局凭借连接国内游客和新西兰人双向期待的“小小‘新’愿”系列市场活动，在全新启动的旅游营销赛道评选中斩获“品牌形象”类金奖及全场大奖。另外，正值《指环王》系列电影二十周年，新西兰旅游局通过“重返中土世界”的视频号特别直播，带大家重温取景地，也获得旅游“创新营销”类铜奖。

2021金瞳奖颁奖典礼现场，新西兰旅游局代表上台领奖

金瞳奖由中国商务广告协会（CAAC）指导，传播行业第一平台广告门主办，是首个对大中华区内容及内容营销领域进行商业价值认定的权威奖项，至今已是第十年。今年，为了挖掘到更多优秀的旅游品牌，同时与行业共同探索旅游产业后疫情时代的发展，金瞳奖在内容营销单元的评选中首次启动了旅游组的专项赛道。新西兰旅游局在后疫情时代持续深耕中国市场，力争保持目的地品牌的活力，顺势而为推出“小小‘新’愿”系列市场活动。通过中国游客许愿，新西兰小朋友回应并传递祝福的形式，既展现了新西兰丰富多样的户外活动和旅游资源，又借助孩童稚嫩的视角和表达，将新西兰人的热情好客传递给中国游客，完成了一段深层次的情感沟通。

“小小‘新’愿”推广活动中，新西兰小朋友回应中国游客的许愿并传递祝福

此次市场推广活动，赢得了消费者的积极反馈和媒体的热议关注，共征集到超过6,000条粉丝心愿，获得众多媒体报道。该市场活动在线上线下渠道曝光量超过8,854万，在线上渠道收获近50万人次的互动点击。其中，微信朋友圈广告获得超过1,073万的播放量和近29万次互动的优异表现。精准集中的曝光和创意的形式，激发了用户的分享欲望，产生大量优质用户原创内容（UGC），维持并提升了新西兰作为旅游目的地在中国游客心中的好感度，成为旅游爱好者热议的话题。

与此同时，紧密承接面向消费端的成功推广，新西兰旅游局更将活动拓展至同业领域，打通了多平台全链路的闭环营销。在新旅游时代的趋势下，“定制游”已经成为了行业发展的新趋势。旅游局以“小小‘新’愿”内容为基础，聚焦定制需求，推出针对旅游业者的“点亮‘新’愿定制线路大赛”，打开了目的地和同业互动营销的新思路。

这场历时两个月的大赛不仅打破常规，以合作、竞赛等形式激发创作灵感，加强了中国和新西兰旅业的进一步联结；同时顺应视频时代潮流，进行路线可视化的特别尝试，鼓励国内从业者在业务层面进行多元拓展。通过“破圈”的新颖形式和内容，调动了中国、新西兰两国的旅业资源和业者们参与的积极性，将虚拟的线路可视化，沉淀出优质的新西兰定制旅游产品思路。大赛活动覆盖全国200余座城市，成功触达1.4万多名旅游业者，参赛作品融合了12个小小“新”愿，共呈现出135份诚意之作。

新西兰旅游局国际市场总经理华夫先生（Gregg Wafelbakker）表示，从小小“新”愿到点亮“新”愿，新西兰旅游局以“实现心愿”为主题的一系列整合营销活动，都是为了保持新西兰目的地的品牌活力，在唤起游客、旅业互动积极性的同时，为疫后旅游重启的推广做好准备。同时，通过与同业和消费者持续不断的互动和沟通，增强了彼此的密切连结，更释放出对中国出境游市场复苏的坚定信心。作为一个热情好客、开放自由的美好国度，“长白云之乡”新西兰期待国际旅行早日复苏，与中国游客第一时间惊喜重逢。