西班牙国家旅游局同业资讯｜启程新岁，万像焕新

每月一次，盘点西班牙旅游业最新趋势及重要资讯

 

01

「“西”旅里程碑」

——重启这一年，西班牙旅游如何大踏步向前

 

2023年，是中国出境游重启元年，也是中西建交50周年，更是中西文化旅游年以及纪念毕加索逝世50周年的“毕加索年“。西班牙国家旅游局面临着前所未有的挑战——如何在这纷繁复杂的重启之年，大踏步向前。

 

最终交出的答卷，是一系列的“破纪录”——

 

行业速报/Yearly Brief 

 

1.全球游客接待数量创纪录

 

2023年西班牙共接待了8400万全球游客，已恢复至疫情前水平，其中2023 年 1 月至 11 月，共有 34.92 万中国游客抵达西班牙，恢复至2019 年同期的 52.6%。

 

2.中国游客消费金额达新高

 

2023年西班牙旅游外汇收入比2022年增长了24%，1月至11月期间，中国游客人均消费为2887欧元，与2019年同期相比增长21.3%。

 

3.中国游客出游热情不减

 

根据天巡网站搜索数据结果显示，2023年12月中国游客的西班牙航班搜索量同比2019年增长了30%，而2023年12月至2024年5月其间的酒店预定间夜量达到12750间，恢复至疫情前的46.6%。2023年10月1日-24年3月31日即2023-2024冬季的中西两国航空运力更是较2019年同期增长了15%。

 

对作为国家支柱性产业旅游业的高度重视、对旅游市场趋势的前瞻判断与快速反应，是西班牙旅游业恢复高于预期的背后原因，也是西班牙国家旅游局这一整年的行动关键词。

 

年度要闻/Yearly Pick

 

1.重视中国市场，重视伙伴关系，重视中西交流

 

2023年来，西班牙高层频繁往来中国，以奠定和夯实与中国旅游市场及伙伴的合作关系。3月西班牙首相佩德罗访华会见8位中国旅行社总裁和CEO；9月西班牙旅游国务秘书出席了在中国澳门举行的世界旅游经济论坛；2月西班牙旅游局局长访华，亲自向业界宣布中国市场重启计划；西班牙国家旅游局在马德里举办了中西旅游合作对话；同时也参加了上海举办的ITB China国际旅游交易会。西班牙国家旅游局还对西班牙旅游业界进行了关于中国旅游市场数字生态系统和新需求方面的培训，举办了多次线上会议采访市场专家。2022年推出的《中国旅游市场指南》在西班牙业界受到了广泛好评。

 

 

2.快速重启市场，快速联络伙伴，快速跟进趋势

 

去年3月，西班牙成为文旅部发布的第二批恢复出境团队旅游的国家之一，几乎同一时刻疫情后首批业者暨媒体考察团启程前往西班牙；在文旅融合大趋势下，西班牙国家旅游局在中国各地举办了一系列文旅推广活动，比如以普拉多博物馆镇馆名作《宫娥》为灵感的西班牙宫廷沙龙、西班牙毕加索之路四城联播、西班牙当代建筑与葡萄酒主题展、遇见普拉多系列复刻展等。

 

 

02

「“西”冀新动向」

——挑战全新种草平台，引领旅游市场升级

 

2023年的重重挑战被一一完成，而转瞬间2024已在眼前。面对全新归来的市场环境和迅速改变的消费者行为习惯与经济挑战，西班牙国家旅游局，标记好了即将启航的方向——

 

最新动态/What‘s New

 

 

随着年轻用户对内容平台的喜好迁移，西班牙国家旅游局在新一年积极面对挑战，在小红书上开设全新官方账号，未来将会持续为年轻游客种草精彩的西班牙旅游攻略及内容。

 

 

1.西班牙国家旅游局FAM团启程

 

本次FAM团的行程带领中国旅行社代表前往适宜冬季前往的加那利群岛的拉帕尔马岛、大加那利岛和兰萨罗特岛，并前往马德里，参加西班牙国际旅游展（FITUR），行程安排丰富，展现西班牙作为旅游目的地的多样性形象和多元化体验。

 

 

努力的不仅仅是旅游同业，政策的加持同样代表着西班牙对中国游客的热情欢迎——

 

重磅消息/What‘s Important

 

1.北京领区申请签证无需提前预约

2024年1月25日起，北京领区申请西班牙签证时无需提前预约。此安排适用于以下签证申请中心：北京、济南、武汉、西安、成都、重庆和沈阳。

 

放眼国际旅游行业，深化数字化改革，发展可持续旅游也成为当下全球旅游行业共同努力的方向与目标。2023年，《孤独星球》公布世界最佳旅行目的地榜单，西班牙被选为2024年“最佳可持续旅游国”，这项殊荣来自于西班牙旅游对可持续旅行一点一滴的践行——

 

最新事件/What's Now

 

1.西班牙国际旅游展FITUR举办

 

本月24日-28日，全球三大旅游展之一的西班牙国际旅游展在马德里举办，西班牙国王费利佩·胡安·巴布罗·阿方索也亲临现场，为期5天的西语世界的旅游业界盛会吸引了创纪录的152个国家参与，一共有9000家公司和806家展商全情投入。

 

 

作为本次展览中的重要伙伴，西班牙国家旅游局的代表与国外的近32 位旅游代表和行业从业者计划举行 1000 多次会议交流。西班牙国家旅游局无论是展台搭建、会场布置还是耗材选择均将可持续旅游发展贯彻其间。作为一个环保型展览，本次西班牙国家旅游局的展台配有身临其境的装置和 LED 屏幕地板，但其塑料用量仅为 1%。此次展览中将有一个空间用于纪念西班牙旅游标志——米罗的太阳在宣传活动中使用40年周年，在这个空间中，你可以通过互动触摸屏了解自 1984 年以来西班牙旅游业和西班牙旅游宣传活动的巨大变化。

 

 

2024年，西班牙国家旅游局还将重点放在了对小众目的地及热门目的地的文化体验推广上，此举也是对当下广大游客旅游体验和需求升级的进一步迎合——

 

区域动态

 

1.马德里

 

根据欧睿信息咨询公司（Euromonitor）的数据，马德里成为世界第三大城市旅游目的地。在这家英国市场分析公司发布的 "2023 年百强城市目的地指数 "中，马德里排名第三，仅次于巴黎和迪拜。 马德里在可持续发展方面表现出色，凭借无排放的市中心和对绿色交通的投资，强调了到 2050 年实现碳中和的承诺。

 

 

2.巴塞罗那

 

巴塞罗那旅游局与 VISA 开展了全新合作项目，旨在推广巴塞罗那地区的餐厅。这一创新项目将在加强巴塞罗那的美食品牌影响力，并使其与可持续发展目标（SDGs）保持一致，从而展示巴塞罗那对餐厅和环境责任的坚定承诺。值得一提的是，巴塞罗那是世界上唯一获得生物圈白金目的地认证的地区。

 

 

3.瓦伦西亚

 

2024年纽约时报全球52个最佳旅行目的地， 瓦伦西亚升至第20名。

 

《孤独星球》评选瓦伦西亚为“2024欧洲绿色之都”称号，瓦伦西亚目前正致力于在2025年之前实现旅游业的碳中和。

 

 

4. 加那利群岛

 

西班牙旅游记者和作家联合会（FIJET Spain）授予加那利群岛拉古纳（San Cristobal de La Laguna）

 

2024年 "西班牙最佳旅游目的地城市 "奖。 拉古纳市市长兼西班牙世界遗产城市协会主席路易斯-耶雷-古铁雷斯（Luis Yeray Gutiérrez）在马德里国际旅游博览会（FITUR）上领奖。

 

 

2024开年，西班牙国家旅游局带来了令人耳目一新的宣传推广计划，15座世界遗产城市、西班牙最美小镇、以及诸多生态旅游目的地，正在等待业者的发现与探寻。与孤独星球的战略合作，将会在未来一年的时间中，持续打造西班牙旅游品牌深入人心的形象与影响力，保持西班牙在全球旅游目的地中的领先地位。