现场| 香港旅游发展局推出全新品牌形象“尽享‧最香港”

为了深化世界各地旅客对香港形象多变且同时拥有众多独特地道体验的认识，香港旅游发展局近日在全球推出了“尽享 ‧ 最香港  Best of all, It’s in Hong Kong”全新品牌广告。

四支“最香港”的主题宣传片， 通过香港明星和不同业界名人的分享，深度展示香港独特的魅力和多元化的精彩体验。

香港旅游发展局副总干事叶贞德女士介绍说：“‘尽享·最香港’品牌的精髓是通过香港当地人深有体会的推荐和分享，让消费者摆脱他们对于香港的固有印象，深入了解更多以往被忽视的城市特色， 并欢迎大家跟着当地人的脚步， 尽情享受‘最香港’的完美之旅。”

图为香港旅游发展局副总干事叶贞德女士

不盲目追求人数上涨 香港旅游回归理性

近年来，赴港游发生了很大的变化。自由行游客占比90%，团队游占比10%；最主要的客群为家庭游和年轻游客；而曾经的爆卖、走马观花式的观光模式也改为一地深度游体验。此次的“尽享 ‧ 最香港 Best of all, It’s in Hong Kong”也正是迎合了旅游大趋势。

据数据显示，香港每年接待6000万游客，其中内地游客占七成。2014年赴港的内地游客为4700万人次，2015年这一数字为4500多万人。叶贞德女士坦言，香港旅游的发展现在已经不需要盲目追求数字上的增长，而是希望把更多香港不为认知的优质旅游资源介绍给更多的访港游客。

今年，香港旅游发展局对家庭游进行了重新的定位，并联合十余家合作伙伴，推广更多适合家庭游的项目。让游客体验到香港不止只有迪士尼乐园、买买买之外的香港更值得去发掘品味。过去全中国只有一个香港迪士尼，而上海迪士尼开业之后，叶贞德表示，虽然短期有一定竞争，但对于长期发展是一件好事，有竞争才有进步。

深度推广香港地道特色体验

此次推出的四支不同主题的宣传片，涵盖美食、时尚、亲子以及自然景色与地道文化等多方面内容，通过香港当地人深有体会的推荐和分享，让消费者摆脱香港的固有印象，深入了解更多以往被忽视的城市特色。

自然：一向热爱香港郊野风光的著名演员刘青云现身人文自然篇，带领观众从热闹都市快速切换到绿色郊野，亲近大自然的同时，更感受浓浓的人情味。

亲子：香港著名电影演员王敏德参演了亲子乐主题，除了介绍香港亲子游新乐趣之外，拥有私人直升机师牌照的他还亲自开着直升机，与家人朋友一同从高空饱览香港的壮丽美景。

时尚：时尚娱乐篇邀请到香港新晋时装设计师麦隽亭，分享她游走香港的潮流街区搜罗设计灵感的故事，更有著名歌手陈奕迅惊喜现身，身着麦隽亭打造的华丽演出服登上演唱会舞台。

美食：在香港生活已经二十多年的米其林三星主厨Umberto Bombana，与多位海内外名厨及饮食名人一起带大家尝遍香港高档米其林餐厅和地道大排档的千滋百味，体验乘电车、吃蛋挞等“最香港”的地道生活。

与此同时，香港旅游发展局还在官方网站上发布四个不同主题的旅游全攻略、人气活动与精选行程，让消费者在出发前就能全方位了解香港，计划一个精彩美好的香港假期。

本土名人效应推广新品牌

香港旅游发展局除了新品牌的推广采用了本土名人效应的策略，近年也积极探索与内地综艺真人秀节目的合作机会，通过深受全民欢迎的形式、生动丰富的影像以及香港明星的感召力，加深内地观众对于香港目的地的认识，扩大香港旅游的知名度和影响力。

即将于浙江卫视开播的美食喜剧真人秀《食在囧途》香港特辑中，香港著名演员林峯、佘诗曼和欧阳震华将与著名导演徐峥，结伴在香港展开一段寻找地道港式美食的开心旅程，也将更加深内地观众对香港美食的认识。

用不同节庆活动吸引游客

在加强推广香港不同旅游体验的同时，香港旅游发展局也一如既往地筹办不同的节庆活动，让所有访港旅客可以随时随地体验缤纷的难忘假期。将于11月25日拉开帷幕的年度盛事 —“香港缤纷冬日节“，从矗立在中环的浪漫圣诞树、璀璨的跨年烟火倒数、创意十足的3D光雕汇演、各人气景点的主题活动、商场购物优惠以及精致的圣诞大餐。

2017年也将迎来香港回归20周年纪念，届时香港全城都将上演一连串的庆祝活动。香港旅游发展局也希望借由“尽享·最香港”全新品牌的发布，吸引更多游客前往香港旅游，提前感受庆祝回归二十周年的喜庆氛围。