以色列旅游部部长首次访华 携手业界发力中国市场

在中以建交25周年之际，以色列国家旅游部部长亚里夫•莱文（Yariv Levin）于9月初展开了北京、上海两地的访华活动。莱文部长首次访华不仅见证了中以旅游市场合作的重要里程碑，也带来了以色列旅游的最新动态及战略部署计划。

京沪两地 答谢晚宴

9月7日、11日，以色列国家旅游部分别于北京和上海两地举办了盛大的答谢晚宴。每场晚宴都邀请了来自各地区的近80余家优秀旅行社、航空公司、以色列酒店和地接社以及媒体代表参与。

北京场晚宴伴随着悠扬的乐曲缓缓开启，以色列国家旅游部部长亚里夫•莱文首先介绍了与会的以色列来宾，并对到场的旅业合作伙伴表示了感谢。部长先生深感中国市场的潜力广大，需要两国业者合力推广，才能进一步深挖以色列多元化的旅游资源。

而对于同样发展迅速的上海及华南市场而言， 莱文部长同样表示欣喜：“我很高兴见证了以色列旅游在中国市场的快速增长。在旅游目的地推广之中，航空公司新开通的直飞以色列航线，对旅游市场的增长起到了至关重要的作用。赴以旅游中国游客数量的快速提升，为以色列经济和就业市场做出了巨大贡献，我相信随着推广活动的持续深入，这一迅猛发展的趋势将不断上涨。我们也希望能够与中国更多的合作伙伴建立良好的合作关系。”

图：以色列国家旅游部部长亚里夫•莱文先生为海南航空市场副总监侯伟颁布感谢证书

发言中，莱文部长特别宣布海南航空将继北京直航开通一年后，于9月12日开通由上海直飞特拉维夫的航班。此次直航的开通，将带动更多中国游客领略以色列特色旅游资源，并为中以两国文化的深入交流与合作提供广阔的空间。为答谢海航为促进两国的深化交流做出的努力，在上海答谢会现场，以色列旅游部特别为其颁布了感谢证书，期待以色列旅游部能与海南航空在未来有更深层次的战略合作。

加码OTA 签约携程

据以色列国家旅游部数据统计，以色列于2017年7月迎来了271,100名全球游客，比去年同期增长了17％。而来自中国的游客成长态势更为惊人，截止到2017年7月，中国游客前往以色列人数累积达到6万4千人，同比增长66%，再次蝉联全球成长最快的以色列入境游客源市场。

以色列国家旅游部部长亚里夫•莱文先生（左二）代表以色列国家旅游部与携程高级副总裁兼携程大交通事业群总裁李小平先生（右二）签署合作协议

（图片来源：以色列旅游局）

面对增长迅速的中国游客数量，除了增加本地旅游设施，以色列旅游部也在积极拓展与中国旅游同业合作伙伴的关系，本次上海之行中，以色列国家旅游部部长亚里夫•莱文便出席了以色列旅游局暨携程旅游网战略协议签署仪式。本次与携程达成合作意向，将依托携程作为中国最大在线旅行社（OTA）的优势，在产品、大数据、精准营销等层面开展深度合作，通过多维度、多渠道曝光，把以色列特色旅游资源和深度体验带给中国游客的同时，全面、快速地提升以色列旅游竞争力，开创目的地营销行业新标杆。此次双方强强联手，将针对游客的不同需求及喜好，尤其是面向年轻族群和深度自由行群体，打造多元化的“沉浸式”目的地体验。

顺应市场需要 加紧2C推广

除了加强与业内伙伴的合作业务，以色列国家旅游部还致力于让更多消费者了解以色列这个神秘的国度。2016年底，与蚂蜂窝进行线上合作，联合发起海选，邀请消费者通过分享在旅行途中的感人故事，争取免费深度体验以色列的机会。活动期间有近千对情侣报名参与评比，并吸引了数千人参与投票。2017年伊始，以色列国家旅游部又携手百度旅游，参与线上评选赢得免费前往以色列的机会，活动也取得了极大的成功。今年七月，以色列国家旅游部再度进行线上推广，于微博、微信等社交媒体启动了“一生必游的应许之地”的线上品牌推广活动，通过社交媒体的口耳传播与人际扩散效应，并将乘胜追击，于今年年底前再次启动新的消费者推广活动，吸引更多国内消费者造访以色列。