“千禧一代”将成为加拿大艾伯塔省旅游推广新目标

在此前刚刚落下帷幕的2017加拿大亚洲旅游同业交流会上，加拿大旅游局携手当地各省旅游局向中国旅游同业人员介绍了加拿大最新行业资讯以及市场策略。对于近几年在中国的市场推广力度而言，艾伯塔省相较加拿大其他省份一直处于遥遥领先的位置。中文网站的持续完善、新媒体平台的大力推进以及多领域的品牌合作，让这里成为众多中国游客眼里的“网红”目的地。而艾伯塔省并没有满足于现状，在采访中，加拿大艾伯塔省旅游区亚太区商务开发总监费达琳（Daelene Fedoroshyn）女士与加拿大艾伯塔省旅游局中国市场总监杨春玉女士对于此后的目标与推广方向也做出了细致的规划。

加拿大艾伯塔省旅游区亚太区商务开发总监费达琳（Daelene Fedoroshyn）女士与加拿大艾伯塔省旅游局中国市场总监杨春玉女士

力推冬季体验 为中国游客带来难忘记忆

近日，加拿大艾伯塔省旅游局针对中国市场推出一项富有创意的有奖征集活动，通过微信参与“准备好，燃一个冬天”活动，将有机会获得免费游加拿大旅行大奖。这次活动将最终甄选出三位人气最高的中国旅行者，分别与三位知名旅行达人一同探索艾伯塔最具标志性的网红目的地。

加拿大艾伯塔省旅游局为获奖者分别准备了三大主题旅程：冬日文化（Winter Culture）、冬日野性Winter Wilderness）或冬日运动（Winter Sports）。参加者可通过“准备好，燃一个冬天”微信H5小测试，了解艾伯塔三大主题旅程的精彩亮点，选择一段最契合自己的冒险之旅，并且上传自己的旅行照片及“最燃宣言”，最终的获奖者将由网友投票选出。

活动刚刚启动就引发了大量关注。费达琳女士认为，通过多年在中国市场的深耕，越来越多的中国游客开始了解并将艾伯塔省列为旅行的目的地。而这种现象除了因为开放10年签证政策，另一个游客数量爆发点源自去年海南航空开通的北京-卡尔加里的直航航线。有数据显示，自直航开通以来，中国赴艾伯塔省旅游的游客数量涨幅预计超过50%。

针对于中国市场的变化与需求，杨春玉女士表示最新推出的冬季行程囊括了艾伯塔独一无二的户外活动，包括观赏暗夜星空保护区的北极光和野生动物、欣赏加拿大落基山脉的城堡和冰雕、探索亚伯拉罕湖神奇的冰泡现象，以及单板/双板滑雪和冰走峡谷等高人气标志性活动。

借力“千禧一代”激发群体旅行热潮

原生态的自然风光、缤彩纷呈的文化以及极其丰富的购物资源，三者都是吸引中国游客的主要因素。那么在不断观察中国游客出行习惯以及旅游方式后，借力“千禧一代”带动更多家庭旅行及多次旅行的推广目标将成为下一阶段的重点方向。

杨春玉女士认为选择“千禧一代”作为目标客群是基于一定的数字背景。自2010年中国确认加拿大为公民出境旅游目的地（ADS）以来，艾伯塔省旅游业就获得了持续的同比增长，以2015年为例，艾伯塔省共迎来世界各地出入境游客3,410万人次，其中有85,000人次来自中国。而在全部中国游客中，20岁至34岁的“千禧一代”游客占比最大，高达32%。

故此，为了进一步吸引热爱自由行和非一般探险体验的千禧一代，艾伯塔省旅游局今年推陈出新，在优酷网上发布了全新的360度虚拟实境视频，宣传艾伯塔省丰富多彩的旅游项目。观众们可以通过这些VR视频体验在卡那那斯基斯的狗拉雪橇、在加拿大落基山脉滑雪和在玛琳峡谷的攀冰岩项目。

在消费升级的大背景下，年轻人更习惯于在线支付，费达琳女士表示艾伯塔省与中国OTA的合作也在紧密的布局之中。例如此前与携程的合作便是通过其庞大的数据资源，对中国市场画像，从而制定出具有针对性的产品，供年轻人选择。

此外，“千禧一代”人群的年龄包括20-34岁，其中大部分人已经成为家庭旅行的主导者，这也就为各类家庭游及主题游的研发提供了依据。最新的家庭游产品将考虑到各年龄层客群的需要，加入露营房车游览、温泉体验等适合中老年人的放松项目；而对于亲子类产品，会安排冰城堡、观野生动物及动手体验类趣味活动，以增加家长与孩子之间的互动。

费达琳女士希望能通过与旅业同行的合作以及多媒体平台的推广，促进更多游客深度的体验艾伯塔省所带来的丰富体验，不仅“燃”一个冬季，也能将这种热情持续全年。